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是他，给严肃高冷的故宫注入了生机与活力,是他，带领故宫出品了多样化的精致文创商品,是他捧红了故宫的一众“网红”,将故宫这一IP拓展开来，融入人们的日常生活。4月8日，备受大家喜爱的执掌故宫博物院七年院长单霁翔退休，继任者为原敦煌研究院院长王旭东。网友纷纷表示了不舍之情。
单霁翔生于1954年，毕业于清华大学建筑学院城市规划与设计专业，历任北京市文物局局长，房山区委书记，北京市规划委员会主任、国家文物局局长。2012年，单霁翔接过帅印，开始执掌故宫博物馆。他笑称自己是故宫的“看门人”。对于网友对其的喜爱，他也笑称是“被网红”，坦言“我就是在故宫博物院里面看门，每天观众有序地走进这座博物馆，我们做好服务”。
执掌故宫的七年时间，单霁翔将故宫文创产品推到顶峰。从文物修复师王津，到故宫文创、口红，再到文化活动“上元之夜”等等，故宫屡屡在互联网上掀起波澜。故宫这一IP，也显示出了前所未有的活力。据数据统计，2017年,故宫文创的销售收入达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。除文创开发外，单霁翔院长在文物开发、故宫限流等方面也进行了突破。
故宫藏有186万件文物，不能让它们沉睡在文物库房。单霁翔曾提到，当一个博物馆只拿出3%的文物进行陈列，拿出30%的文物进行网上公示，这对社会公众是不负责任的。“得益于先后进行的七年文物清理及三年藏品普查清理工作，以及持续不断的文物藏品修复保养工作，故宫博物院展出文物展出比率两年内将远远突破目前的2%。今年文物展陈比例达到总文物数量的8%，明年达到12%，是我们故宫人立下的‘军令状’。”
单霁翔曾数度公开表示，有信心能够在2020年之前把所有的古建筑修完、对外开放。规划到2025年故宫一百年院庆的时候，能达到85.02%的目标。
得益于故宫古建筑整体维修保护工程，确保了目前故宫古建筑处于健康稳定的状态，使陈列展览得以全院范围内大规模铺开。故宫古建筑整体维修保护工程、“平安故宫”工程都将在2020年6月30日前达到既定目标。
2014年，是故宫的关键转折点——开放面积首次过半，达到52%。2017年，开放面积达到76%，“南大库”开放后故宫开放面积就已达到80%。
得益于故宫开放范围日益扩大，使院内各个展陈区域都能够向观众开放，源源不断地提供新鲜的展览体验。
故宫博物院每年接待观众数量都在千万人次以上，是世界上观众访问数量最多的博物馆。2012年参观故宫博物院的观众数量首次突破1500万人次，2016年观众数量仍然突破了1600万人次，2017年达到1670万人次，2018年则超过了1750万人次。
为解决“人太多、买票难、无位置可坐”的问题，为平衡淡季和旺季、假日和平日观众参观人数之间的巨大差距，经过充分准备和试验，故宫博物院于2015年6月13日起，正式实施每天8万人次限流措施。至此，每天超过10万人次，甚至达到18万人次的观众参观极端高峰不复存在，实现了观众有尊严地参观故宫博物院。
故宫文创开发一路高歌，顺利成为文化领域的网红IP，包括单霁翔院长在内的一众故宫相关，仿佛突然间火遍了大街小巷。故宫的花、故宫的草、甚至故宫的猫都成为网友喜爱的目标。故宫的风格也有严肃高冷变得“好玩”起来。单霁翔曾数度表示，要向年轻人打开厚重博物馆的大门，要用“新方法”来表达。
从“文化产品”到“文化创意产品”，2013年开始，故宫文创才算是迎来了真正的转折，当年的一系列产品是后来文创产品的雏形，故宫正在为接下来的爆红积攒声量。故宫文创之路也正式走上快车道，以各种形式带动文创创收。这一年，故宫博物院的文创产品销售收入6亿元，是2012年的4倍。
2013年8月，北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品使600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。
2015年8月，故宫与“聚划算”合作，在故宫的文创产品登陆“聚划算”平台首页一个小时，1500个手机座便售罄，一天内有1.6万单故宫文创产品在“聚划算”平台成交。
尝到了与平台合作的甜头后，故宫又于2016年与阿里巴巴达成战略合作，双方基于故宫门票、文创、出版三大板块展开合作，当年7月“故宫文创”天猫店（全称为“故宫博物院文创旗舰店”）正式上线。
除了寻求平台方的合作，故宫也从自身不断挖掘文创新的增长点。2015年 “石渠宝笈特展”举办期间，武英殿书画馆设立的随展商店销售额每天超过10万元，在当时创下了临时展览文化创意产品的销售纪录。
除实体产品之外，故宫文创产品的另一种形式是数字化产品。自2013年起连续推出《胤禛美人图》《皇帝的一天》《每日故宫》等APP，逐渐形成自己的APP矩阵群。这些APP还拥有超强的带货能力，2018年上线的“每日故宫”月历众筹项目，72小时内就达成众筹目标129000元，最终众筹金额超过48万元。
2016年1月，《我在故宫修文物》在中央电视台首播，随后在视频网站爆红，收获点击量超百万。该片挖掘故宫文物和修复师间的故事，引起热议，片中钟表修复师王津以其优雅的谈吐俘获一批迷妹，被封为新一代“男神”。在收获点击的同时，该片也赢得了观众的口碑，豆瓣评分9.4。
如果说《我在故宫修文物》还是以传统的纪录片形式将故宫带进大众的视野，那《上新了，故宫》则是故宫和综艺的碰撞，其文创元素也在文娱、商业领域的集中爆发。
该节目在2018年11月首播时，便收获3.77%的收视份额（CSM52城），在同期所有省级卫视综艺节目中位于第二，之后的多期节目收视同期位于第一。12月底，“上新了故宫”系列众筹项目同步发售了4期栏目同款文创产品，筹款金额超千万元。
2019年1月6日，故宫博物院开启“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览，为期3个月。这是故宫博物院首次还原清代皇宫过大年，受到了众多网友的追捧。为了还原、营造宫廷年节场景，同期展出了破纪录的 885 件（套）文物，还复原了高数米的“天灯”“万寿灯”，重要宫门也贴上了“门神”。
农历正月十五（2月19日），故宫首次在晚间免费对公众开放，紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮。正月十六，“故宫灯会”又亮一晚。在故宫看灯赏月活动引发网友大规模关注。截至2月21日凌晨1时，微博话题“故宫灯会”阅读量达到3.8亿，讨论量8.6万。因太受欢迎，“紫禁城上元之夜”19日门票被很快抢光。抢票人数太多，其网站甚至一度崩溃。
作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫拥有众多皇宫建筑群、文物古迹，成为中国传统文化的典型象征。近年来，在文创产业带动下，故宫化身成为“网红”。据介绍，到2018年12月，故宫文化创意产品研发超1.1万件，文创产品收入在2017年达15亿元。这其中，单霁翔院长功不可没。
然而，故宫这些年越来越热，并非所有人都为此欢欣鼓舞。一面是盛誉不断，一面是批评遍地。有业内人士表示，人们对故宫的兴趣不断增加，但80%的游客仍然只走中轴线，不看展览。有批评者认为，单霁翔带领的故宫，一味媚俗，远离了传统，对文物少了敬畏。“热闹非凡，却已千疮百孔”。“孤高也不对，要亲近但是得引导，而不是一味迎合甚至煽动”。故宫学研究所所长章宏伟在接受媒体采访时说：“这些年，故宫越来越火。但它越热，我们应该越冷静。”
无疑，故宫是地表最强IP，它可以没有“围墙”、可以以一种娱乐化的形式走进人们生活。但不可忽视的是，它不能够被玩坏，其身上的文化基因需要保存，开授权的模式需要调整。同时，开发者也要无惧市场的变化，对传统文化保有敬畏之心。
让一个非盈利性的事业单位，进行市场化的探索，故宫是认真且尽力过的。无论如何，即便充满争议，单霁翔院长已然竭尽全力，向我们展示了一个不一样的故宫。
据了解，单霁翔院长继任者为敦煌研究院“第四代掌门人王旭东”。 王旭东出生于1967年，从1991年起就在敦煌研究院从事壁画及遗址保护，曾任兰州大学和西北大学兼职教授、博士生导师，2014年12月任敦煌研究院院长。
王旭东一直以其国际化视野备受称頌。近年来，敦煌研究院在数字化、国际化方面做了不少创新工作。据王旭东曾透露，敦煌研究院已经和大英博物馆，包括法国国家图书馆、俄罗斯冬宫博物馆等签订了合作框架协议。2018年，“腾讯文创”基于莫高窟藻井艺术，用线上互动的方式号召用户自发设计文创丝巾，各种DIY的敦煌丝巾一度刷屏年轻人的朋友圈，让古老的敦煌艺术以全新形式重归公众视野。
博物馆是古老的，又是时尚的。伴随着时代发展，伴随着游客群体的年轻化趋势，伴随着科技技术的成熟，传统的博物馆发展之路面临着新的机遇和挑战。对千年莫高窟如此，对于600岁的超级网红故宫也是如此。在新帅带领下，故宫IP将如何焕发新彩，故宫文化保护与开发又将有哪些突破，我们都拭目以待。
故宫博物院建立于1925年10月10日，从彼时至今已历经多轮院长人事更迭。
首任院长： 易培基（任职时间1928年10月8日—1933年7月22日）
1880年2月28日出生，湖南省善化（今长沙市）人。毕业于湖南方言学堂，曾留学日本。加入同盟会，参加武昌起义，曾任中华民国副总统黎元洪的秘书。故宫博物院创立之初就有包括于右任、蔡元培、蒋介石等人在内的阵容强大的理事会，易培基被推举为首任院长，全面主持故宫博物院事务。
第二任院长：马衡 （任职时间 1934年5月7日—1952年5月22日）
生于1881年，西泠印社第二任社长，金石考古学家、书法篆刻家。马衡在任故宫期间针对各馆处科组制定分门别类的规章制度，成立“文物分类整理委员会”，颁布“专门委员会设立章程”，还聘任了各专业内的学者担当委员。除此之外，还和文化部文物局副局长王冶秋去香港购回了著名的《中秋帖》、《伯远帖》。
第三任院长：吴仲超（任职时间1954年1月—1984年10月）
1927年9月曾就读于上海法科大学政治经济专科，1928年入党，长期从事江南地区的地下工作，曾担任江苏南汇县委书记、皖南新四军战地服务团副团长、苏皖边区区委书记、中共华东分局秘书长等多项职务。他也是故宫博物院史上在任时间最长的院长。
第四任院长：张忠培（任职时间1987年6月—1991年9月）
1934年生，祖籍湖南长沙，著名考古学家，吉林大学考古专业的创建者。1956年毕业于北京大学历史系考古专业。他为故宫博物院史上在任时间最短的院长。第五任代理院长：吕济民（任职时间1991年9月19日—1993年11月）1928年11月生，安徽省潜山县人。1961年苏联莫斯科文化学院副博士研究生毕业。回国后，历任中华人民共和国文化部群文局局长，中国国家文物局局长等职。
第五任院长：郑欣淼（任职时间2002年9月—2012年1月）1947年10月生，陕西人，大专学历（1985年陕西省高等教育自学考试）。
先后在中共澄城县委、渭南市委及陕西省委工作，曾任陕西省委研究室副主任、主任和陕西省委副秘书长。1992年11月任中共中央政策研究室文化组组长。1995年9月任青海省副省长。1998年12月任国家文物局党组副书记、副局长。第六任院长：单霁翔（任职时间2012年1月—2019年4月）1954年7月出生，江苏江宁人。清华大学建筑学院城市规划专业研究生，工学博士、博士生导师。高级建筑师、注册城市规划师。
注：素材来源21世纪经济报道、人民网、首席娱乐官、中经文化产业等。
