中国非物质文化遗产作为中华民族智慧的沉淀与结晶，涵盖传统技艺、民俗文化、表演艺术等丰富形态，是中华文明绵延五千余年的生动见证。在数字化与全球化交织的时代背景下，推动非遗对外传播不仅是提升国家文化软实力、增强中华文化国际影响力的重要途径，更是促进文明交流互鉴、推动世界文化多元化发展的必然要求。

一、以习近平文化思想为引领，构建非遗对外传播的价值根基

习近平文化思想为非遗对外传播提供了根本遵循和行动指南，明确了非遗保护与传播的核心方向：既要坚守中华文化立场，又要推动文明交流互鉴；既要挖掘非遗的历史价值，又要激活其当代生命力。

非遗是 “民族文化记忆的活化石”，既承载着中华民族的历史记忆与文化认同，又在当代社会展现出独特的实用价值与精神价值。从历史维度看，非遗是中华文化多样性的生动体现，如《玛纳斯》等少数民族非遗既是民族瑰宝，也是中华文化宝库的重要组成部分，彰显了中华文明 “兼容并蓄” 的突出特性。从当代维度看，非遗为现代社会提供了精神滋养：“守正创新” 体现了传承与创新的统一，如京剧融入现代元素焕发生机；“天人合一” 反映了人与自然和谐共生的智慧，如二十四节气指导农耕与生态理念；“礼义廉耻” 通过节日习俗传递道德伦理，如春节凝聚家国情怀；“美美与共” 展现多元文化共生的包容，如陶瓷成为中外交流媒介。

非遗对外传播需坚守 “两个立场”：一方面，从中华民族伟大复兴的战略全局出发，展现中华文化的整体性与多样性，铸牢中华民族共同体意识；另一方面，立足全球视野，以 “文明平等、互鉴、对话、包容” 为原则，将非遗置于全球文化语境中，尊重不同国家的文化认知与审美需求，推动双向理解与共鸣。正如习近平总书记强调，要 “讲好中华优秀传统文化故事，推动中华文化更好走向世界”，非遗传播正是这一理念的重要实践。

@摄图网

二、构建数字化话语体系，搭建非遗对外传播的立体框架

数字化技术为非遗对外传播开辟了新路径，构建科学的话语体系是提升传播效能的关键。这一体系需以核心要素为基础、以技术赋能为动力、以跨文化适应为策略，形成多层次、立体化的传播架构。

深化文化内涵研究：组织专家团队从历史、哲学、民俗学等维度系统梳理非遗的渊源、技艺与价值，建立非遗数据库，为传播提供学术支撑。例如，通过研究越瓷的烧制技艺与美学特征，揭示其背后 “天人合一” 的造物理念。推动多元主体协同：构建 “政府主导、文化机构支撑、企业创新、传承人参与” 的协同机制。政府出台政策与资金支持，文化机构提供学术与技术培训，企业开发数字化非遗产品，传承人通过故事讲述与技艺展示增强传播感染力。

创新内容表现形式：利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术打造沉浸式体验，如通过 VR 还原景德镇陶瓷烧制过程，让海外观众 “亲临” 窑厂；结合大数据分析实现个性化推荐，如根据海外用户兴趣推送皮影戏或古琴艺术内容。拓展传播渠道：依托国际社交媒体平台（如 YouTube、Instagram）搭建账号矩阵，结合在线视频平台策划专题内容；利用区块链技术建立非遗数字档案，确保文化遗产的真实性与可追溯性。

文化背景的 “解码” 与 “转译”：对非遗的文化语境进行通俗化解释，如通过纪录片讲述端午龙舟与屈原传说的关联，帮助海外受众理解其精神内核。多语言与叙事适配：组建专业翻译团队，结合 AI 翻译工具实现多语种传播；采用国际化叙事方式，如将剪纸艺术与西方童话场景结合，降低跨文化理解门槛。打造国际交流场景：举办线上国际非遗展览、跨文化研讨会，如 “云端中国非遗周” 吸引全球观众参与，通过互动体验增强代入感。

三、创新实践路径，从内容创作到平台运营全链条突破

非遗对外传播需在内容、载体、渠道上突破同质化瓶颈，通过“内容创新—符号提炼—平台运营” 的全链条优化，实现从 “走出去” 到 “走进去” 的跨越。

深度挖掘精神价值：从哲学、美学等维度解读非遗，如阐释太极拳中“动静相生” 的辩证思维，呼应全球对心理健康与生态理念的关注；通过《传奇中国节》等节目，展现春节 “团圆”、清明 “追思” 的文化伦理。

现代元素的创造性融入：在非遗产品设计中融入现代审美，如将苏绣技艺用于时尚服饰；推动非遗与现代艺术融合，如京剧与动漫结合的《神女劈观》在海外引发热议，展现“守正创新” 的活力。

打造仪式化体验：通过“欢乐春节” 等活动，让海外受众参与贴春联、包饺子等习俗，将抽象的文化符号转化为具体体验。2024 年 “欢乐春节” 在全球吸引 80 余万名观众，使春节成为跨文化交流的重要载体。

同时也应借力数字媒体平台运营，开辟非遗文化传播的新阵地。

网络游戏-沉浸式文化传递：中国自主研发的《黑神话：悟空》融入陕北说书等非遗元素，全平台最高同时在线人数超 300 万，海外玩家通过游戏体验感受中国民俗与艺术，推动黄杨木雕等非遗 “破圈”。

网络文学-故事化渗透：《画春光》《赘婿》等作品将越瓷、丝织等非遗技艺融入剧情，通过 “起点国际” 等平台触达 2.2 亿海外用户，让非遗成为故事发展的 “活性元素”。

网络影视-视觉化传播：网剧《去有风的地方》以多语言版本在全球播出，通过木雕、扎染等非遗元素展现云南风情，被联合国教科文组织点赞，成为非遗 “软输出” 的典范。

@黑神话：悟空

非遗对外传播的终极目标是实现文化价值与经济价值的统一，推动非遗从 “民族遗产” 成为 “世界财富”，同时构建可持续发展的传播生态。数字化时代为中国非遗对外传播提供了前所未有的机遇。以习近平文化思想为引领，通过构建科学的话语体系、创新实践路径、推动国际化与价值转化，既能让非遗在当代社会焕发新生，又能向世界展现中华文化的独特魅力。从京剧电影《捉放曹》到游戏《黑神话：悟空》，从 “欢乐春节” 到 “非遗里的中国”，中国非遗正以更鲜活的姿态跨越文化边界，成为连接中国与世界的 “文化纽带”。在文明交流互鉴的浪潮中，非遗对外传播不仅是文化的 “输出”，更是不同文明对话的 “桥梁”，为构建人类命运共同体注入深厚的文化力量。