每当春和景明，繁花似锦之际，便是人们出游赏景之时。自古以来，花，总是与游历、诗意相伴。随着时代的发展，虽然我们的生活方式发生了巨大变化，但对花的喜爱，对美的追求和对自然的热爱却从未改变。赏花游，作为一种独特的旅游方式，正以其独特的魅力吸引着越来越多的游客，逐渐成为文旅发展的重要引擎。

一、赏花游现状：春日文旅的繁荣景象

1.旅游者追寻花样盛景

近期掀起的赏花游热潮，是文旅市场在春日经济下的一次精彩演绎。据携程发布的数据显示，今年清明假期期间，赏花游订单量环比增长高达45%，多个山岳类景区热度激增，搜索量涨幅超过80%。清明假期“赏花”相关搜索量比2024年同期增长2.2倍。

@携程旅行

赏花游正逐渐成为春季旅游的新宠，从洛阳的牡丹文化节到林芝的桃花节，从武汉东湖的樱花季到无锡鼋头渚的樱花谷，各地赏花活动如火如荼，越来越多的人选择走出家门，融入大自然，享受一场视觉与心灵的盛宴。

2.旅游目的地丰富市场供给

为满足旅游者需求，旅游目的地也各施所长，打造精品旅游项目，有效丰富了市场供给。济南市重点监测的30家景区接待游客71.61万人次，增长9.76%。济南市通过推出10条春日精品旅游线路和五大主题活动，如登山踏青、浪漫赏花等。

 @网络

与此同时，辽宁本溪推出了3条赏花品景路线及30余处赏花地，并举办特惠活动以激发文旅消费活力。特别地，本溪大峡谷景区打造了200亩奇幻森林主题区，而青云山风景区则组织了免门票的踏青游园活动。

在重庆美心红酒小镇景区，“坐着索道上春山”项目让游客体验到了独特的春日美景，景区还推出了集“食、玩、游、购、住”于一体的综合体验，为游客提供了沉浸式春日文旅消费场景。这些举措共同促进了各地旅游业的蓬勃发展，展示了赏花经济的巨大潜力。

二、“花旅+”多元发展趋势

随着消费升级与文旅融合的深化，“花旅”作为新兴旅游业态，正以“花”为核心，通过嫁接非遗、科技、演出等多元要素，重构赏花体验。这一模式为何能成为激活地方经济、推动乡村振兴的重要引擎？“花旅+”又如何突破传统“走马观花”的浅层体验，为文旅融合提供新的发展模板？

 @摄图网

1.“花旅+节庆”成流量密码

节庆的融合让花卉景观成为历史文化叙事的舞台。以洛阳牡丹文化节为例，这一历史悠久的节庆活动每年都会吸引大量游客前来观赏国色天香的牡丹。近年来，洛阳更是通过引入现代灯光技术，打造了夜间的牡丹观赏项目，使得游客能够在不同时间段享受到独特的视觉盛宴。同时，汉服体验和非遗文化的融入，让游客在欣赏自然美景的同时，还能深入体验到中国传统文化的魅力。

乌镇蚕花庙会则是另一个典型例子，通过创新性地结合地方特色文化和传统民俗，成功地将一个传统的乡村庙会转变为具有全国影响力的旅游节庆品牌，其搜索量的增长超过200%，充分展示了“赏花+节庆”模式的强大生命力。

2.“花旅+村游”崛起助力乡村发展
相关数据显示，乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花、古镇游成“三大支柱”。乡村游与赏花融合，大量游客前往乡村赏花，乡村民宿和农家乐的发展情况，“赏花 + 村游” 的融合模式更是异军突起，成为推动乡村发展的新动力。大量游客纷纷奔赴乡村，只为赴一场繁花之约。

@摄图网 

 如肥东花朝季・鲜花小院民宿的特色活动以及南京江宁区打造的 “苏花路” 文旅 IP；西充县天兴桥村则凭借 “花海 + 咖啡屋 + 星空露营” 的创新模式成功破圈，吸引大量游客；重庆巫山的 “梅花经济”，带动了热闹的山货集市；炎陵县举办的 “桃花音乐会”，巧妙融合非遗文化与美学元素，为游客带来别样体验。

@网络

这些成功案例无一不表明，“赏花 + 村游” 模式潜力巨大。它不仅能吸引游客、提升乡村知名度，还能带动乡村民宿、农家乐等相关产业发展，促进农民增收，为乡村振兴注入源源不断的活力 。

 3.“花旅+轻户外”风潮席卷山岳景区

数据显示，近期短途徒步、亲子登山成热门，深圳梧桐山、青城山等景区酒店均价暴涨20%-40%。西藏林芝以其壮丽的自然风光和灿烂盛开的桃花吸引了无数摄影爱好者和旅行者，其桃花节也是“赏花+节庆”的成功案例之一。为了增强节日氛围，主办方还推出了包括徒步、露营在内的多种户外体验活动，使游客能够更加亲近大自然，享受不一样的旅行乐趣。

@央广网

4.“花旅+科技”打造全新体验
利用 AI 算法与全息投影技术等打造的赏花新体验。武汉东湖樱花园通过发展“夜樱经济”，将樱花季推向高潮。除了白天的樱花观赏外，夜晚的樱花园借助精美的灯光设计，营造出如梦似幻的氛围，配合汉服秀、古筝演奏等传统文化表演，给游客带来全新的感官体验。

@摄图网

三、“花旅+”如何助力文旅“一路繁花” 1.文旅深度融合：从“看花”到“沉浸式文化体验”
传统赏花经济受限于“走马观花”的浅层体验，而“花旅+”通过深度挖掘文化内核与情感价值，将花卉景观转化为文化符号与精神载体。游客不再满足于视觉消费，转而追求“以花为媒”的沉浸式文化互动。

2.科技赋能：拓展“花旅+”的场景边界
横向融合文化、科技、康养等业态，形成多维消费场景。夜间光影秀以科技延长花期价值，低空赏花开辟新型体验赛道，花田疗愈结合心理学构建健康消费新场景。

3.全域化与常态化：突破“花期经济”限制
传统赏花经济高度依赖花期流量与门票收入，而“花旅+”通过三产融合构建全域价值网络。纵向延伸产业链条，推动种植、加工、服务三产联动。这种全产业链的打通，使花卉资源从单一门票经济转向包含体验消费与衍生品销售的复合收益模式。