逛漫展、买“谷子”……近两年，泛二次元衍生品“谷子”成为年轻爱好者的主要消费趋势。

“谷子”文化发源于日本，是英语“Goods”的谐音，指由漫画、动画、游戏、轻小说等围绕ACGN作品衍生的周边产品，包括海报、（吧唧）徽章、卡片、挂件、立牌、色纸、杯垫、手办、亚克力、明信片、首饰、文件夹、拍立得、碗碟、收纳盒等，爱好收集周边产品的兴趣圈被称为“谷圈”，“吃谷(或买谷)”则指购买这些周边衍生产品。

@广告狂人

“谷子经济”的核心驱动力

情绪价值主导。Z世代更倾向“情绪消费”，愿为能带来快乐、缓解压力的产品付费。“谷子”成为情绪出口，通过收藏、展示与虚拟角色建立情感联结甚至是化身认同，获得满足感。商品溢价更多是情感投射的价值衡量。

@珞拾文旅

“口红效应”催化。经济压力下，消费者倾向通过小额消费调节情绪，“谷子”成为理想选择，与宠物经济、演唱会经济共同构成Z世代的“情绪避风港”，快速提供心理慰藉。

@fancyli

IP生态爆发。优质IP如《原神》《黑神话：悟空》等，推动国内产业链日趋成熟，持续扩大影响力。社交货币属性。

“谷子”是Z世代的“社交护照”，在“谷圈”中发展出独特术语和互动规则，展示圈层归属需求，成为个性、兴趣的显性标识。

“谷子经济”成旅游新引力源？

不难发现，“谷子”经济显露出的消费特点，恰与旅游市场当下变化相契合。

当前，年轻游客的消费行为已发生显著转变，旅游目的地的吸引力不再是唯一决定因素。旅游本质正在从地理位移向情感与体验追求转变。随着旅游市场的年轻化、个性化与社群化趋势加深，传统旅游产品在情感价值上的短板日益凸显。引导需求的不再只是目的地本身吸引力，更是旅程中可能被赋予的情绪价值。

而“谷子”自带的文化属性，能很好地植入至旅游场景中。事实上，不少城市目的地也敏锐地抓住了这一特质，借势宣传。比如，广西、北京等地文旅部门就曾与《光与夜之恋》、《恋与深空》等二次元IP合作，将游戏中的场景及故事情节与旅游景点融合，丰富游客旅游体验。山西还通过“搭上”《黑神话·悟空》游戏IP，一举成为今年的“流量担当”，旅游热度大幅上升。

@山西省文化和旅游厅

“吃谷（或买谷）”这一消费行为不仅获得了年轻人更长的逗留时间，也带动周边商场、餐饮、服装等消费，为文旅消费市场带来更多机会，众多传统文旅业态纷纷搭上“谷子经济”快车，吸引此类客群。去年以来，“谷子店拯救老商场”等话题频登热搜，一些传统商业街区、商圈通过发展“谷子经济”为商场提升客流量，带动销售额，更借此打造热门的旅游新地标。

“谷子经济+旅游”的可持续发展

为实现“谷子经济”与旅游的可持续发展，旅游企业需采取有效策略。首先，加强IP合作与开发是关键。旅游企业可以通过与热门IP合作，吸引年轻消费者。

目前市场上“谷子”文旅经济形态包括城市商业街区与经典IP融合；自然文旅景区与国漫IP结合，通过科技灯光、声音、影像技术打造沉浸式夜游与剧情演绎；动漫文化与文创经济结合，围绕动漫IP开发文创商品、餐饮主题体验以及短期展览活动。

此外，景区应加快自有IP的打造与开发，形成独特品牌价值。通过创意和文化元素的融合，打造具有故事性和辨识度的IP形象，提升产品内容丰富度，推动创新与技术融合，形成自己的文化驱动力和产品表现力。

@时代周报

然而，这一新兴领域也面临诸多挑战。市场上往往是大热的IP才能吸引更多新顾客和回头客，导致“谷圈”竞争激烈。此外，产品同质化、二手市场炒作混乱等问题亟待解决。旅游企业需要在创新和质量提升上下功夫，通过IP授权运营与深度开发，推动“谷子经济”与文旅产业的深度融合。这不仅能提升消费者的满意度，也能成为旅游收入的新增长点，实现品牌的长期可持续发展。

未来，旅游企业能否深化与“谷子经济”的融合，优化产品和服务体验，将决定其品牌能否实现长期可持续发展。旅游企业若能精准把握“谷子经济”浪潮，将为传统旅游项目注入新活力，拓展更广阔的发展空间。对各大旅游企业而言，积极拥抱这一趋势，是实现成功转型的关键。