2024年12月30日，文化和旅游部如期召开了本年度的第四季度例行新闻发布会。此次发布会聚焦于多个与旅游领域紧密相关的议题，包括冬季旅游产品的多样化供给、旅游景区的品质提升与改造升级，以及文化和旅游部技术创新中心的建设进展和工作情况。通过这些内容的介绍，旨在进一步推动旅游业的繁荣发展，并为广大游客提供更加丰富多彩、高质量的旅游体验。

1、冬季旅游产品丰富多彩

冰雪旅游作为冬季旅游的一大亮点，正日益受到文化和旅游部的重视与推动。该部门积极践行“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，紧密贴合市场趋势与游客偏好，致力于冰雪旅游的繁荣与发展。以下是对其主要推动措施的详细阐述：

一、举办多样化的冰雪旅游活动

为了营造浓厚的冰雪旅游氛围，文化和旅游部精心策划了一系列丰富多彩的冰雪旅游活动。其中，“2024—2025欢乐冰雪旅游季”启动仪式在黑龙江哈尔滨盛大举行，标志着新一年度冰雪旅游季的正式开启。此外，在雪季到来前夕，还指导各地举办了如“京津冀万人滑雪开板启动仪式”等多场开板活动，有效预热了冰雪旅游市场。未来，文化和旅游部还将结合元旦、春节等重要时间节点，指导各地举办具有浓郁地方特色的冰雪主题跨年、迎春活动，进一步丰富冰雪旅游的文化内涵与体验层次。

二、推出冰雪主题旅游线路

为了满足不同游客的多元化需求，文化和旅游部精心规划并发布了一批冰雪主题旅游线路。其中，12条2024—2025全国冰雪旅游精品线路涵盖了冬季主要的冰雪旅游目的地，同时兼顾了南方与北方地区的冰雪旅游市场，为游客提供了多样化的选择。此外，文化和旅游部还指导各地围绕传统冰雪民俗文化和具有鲜明地域特色的冰雪旅游产品，在全国范围内推出了约200条各具特色的冬季冰雪旅游线路。这些线路不仅展现了冰雪旅游的独特魅力，还促进了地方文化的传承与发展。

三、持续发布冰雪惠民措施

为了吸引更多游客体验冰雪旅游，文化和旅游部积极发挥协调统筹作用，鼓励和引导各地及平台设立专题页面，发布优惠措施。这些措施包括但不限于门票折扣、住宿优惠、套餐组合等，旨在降低游客的旅游成本，提升冰雪旅游的性价比。通过持续发布冰雪惠民措施，文化和旅游部不仅激发了游客的消费活力，还促进了冰雪旅游市场的繁荣发展。同时，这些措施也为地方经济的增长注入了新的动力。

据文化和旅游部资源开发司有关负责人介绍，文化和旅游部加大冬季优质产品供给，努力提升服务质量。一是推出新一批高等级景区，新推出的19家国家5A级景区为游客出游提供更多新选择。二是推出乡村旅游产品，7个乡村入选新一批联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，发布251条“乡村四时好风光”乡村旅游精品线路，并即将发布“年礼好物 自在乡村”乡村旅游精品线路。三是推出冰雪旅游产品，发布了12条2024—2025全国冰雪旅游精品线路，并指导各地推出一系列优惠措施。四是推出冬季特色主题产品，指导各地发力激活冬日旅游消费市场，推出一系列丰富多彩的冬季旅游产品。

目前，全国已经形成包括A级旅游景区1.57万家，红色旅游经典景区300处，国家级、省级旅游度假区近900家，国家级、省级旅游休闲街区700余家，乡村旅游重点村镇9500余个的旅游产品体系。游客既可以体验雪场上的“速度与激情”，也可以奔赴祖国各地体验各美其美的冬日胜景。

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2、全国冰雪旅游精品线：个性化新体验

文旅部公布12条全国冰雪旅游精品线路。这12条全国冰雪旅游精品线路，涵盖了从滑雪度假到雪地探险，从冰雕艺术到温泉体验等多样化的冰雪活动，目的地涵盖了东北、华北、西北等多个具有冬季旅游资源的区域。无论是寻求刺激的滑雪爱好者，还是想要在雪景中享受宁静的度假者，这些线路都能提供丰富的选择。

随着高端旅游市场的日益扩大与深化，冰雪旅游正逐步迈向更加精致化、个性化的全新发展阶段。众多冰雪度假村及高端滑雪场纷纷推出定制化服务，以满足游客日益增长的个性化需求。私人教练一对一指导、高端奢华的住宿环境以及专属的私人滑雪道等特色服务项目相继涌现，为游客带来了前所未有的冰雪旅行新体验。这一趋势表明，冰雪旅游已经超越了传统的滑雪体验范畴，正在向一个涵盖多种元素、注重综合体验的旅游产品转型。在享受滑雪、冰雪探险等传统项目的同时，游客们也开始更加注重冰雪旅游所带来的文化、娱乐和休闲等多重体验。

为了吸引更多游客，各地纷纷推出独具特色的冰雪节庆活动，将当地民俗文化融入其中，让游客在欣赏冰雪美景的同时，也能深入感受当地的文化底蕴。此外，结合温泉疗养的冰雪度假项目也逐渐受到游客们的青睐，成为冰雪旅游中的又一亮点。这些丰富多彩的冰雪旅游产品，不仅为游客提供了更多选择，也为冰雪旅游产业的持续发展注入了新的活力。

同时，政府和行业的政策支持也将为冰雪旅游的未来发展提供更多机会。例如，通过优化基础设施建设、提高服务质量、加强旅游资源整合等手段，提升整个冰雪旅游产业的综合竞争力。此外，随着互联网技术的进一步发展，冰雪旅游的线上预订、智能导览和大数据分析等技术手段也将进一步提升游客的体验感。此次，文旅部通知也表示，各地文化和旅游部门要发挥好线路的综合带动作用，调动沿线地方政府加强基础设施和公共服务设施建设，提升冰雪旅游服务水平，升级消费体验。要结合本地实际，围绕传统冰雪民俗文化和具有鲜明地域特色的冰雪旅游产品，进一步细化精品线路，提高社会效益和经济效益。

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3、冰雪旅游：机遇与挑战并存下的多元化发展

冰雪旅游的快速发展也带来了一些挑战。季节性的问题仍然是冰雪旅游面临的一大瓶颈。虽然我国部分北方城市冬季积雪丰富，但大部分地区的冰雪资源仅限于冬季，如何延长冰雪旅游的持续时间，甚至实现全年化的运营，是一个值得思考的问题。为了避免“冰雪旅游一季消失”，许多旅游企业正在寻找创新模式，比如通过改善滑雪设施的基础建设、打造跨季节的旅游项目等方式，延长旅游周期。此外，冰雪旅游目的地往往位于偏远地区，交通不便，这成为制约冰雪旅游发展的重要因素。部分冰雪旅游区域公共交通线路不足，班次稀少，难以满足游客的出行需求。通往冰雪旅游景点的道路可能存在路面破损、通行能力不足等问题，影响游客的出行体验和安全性。

无论如何，面对冰雪旅游市场不断成熟和消费需求不断多样化，中国的冰雪旅游业正迎来前所未有的发展机遇。从文旅部公布的12条精品冰雪旅游线路可以看出，我国冰雪旅游产业正在朝着更加多元化、个性化、可持续的方向发展。要确保这一产业的健康成长，我们不仅需要加强硬件设施的建设，也要注重生态保护和文化传承，力求在享受冰雪带来的乐趣的同时，推动行业的长远发展。

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