今年年初，国家广播电视总局办公厅发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，把文旅和微短剧结合在一起，提出“创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，影视作品凭借丰富的视听语言，为观众描绘了一幅幅绚丽多彩的城市画卷，“文旅＋微短剧”正在逐渐成为行业的下一个风口，一座座城市也因“微短剧”而迎来访客热潮。

1、文旅短剧热播出圈

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2023年6月，国内短视频用户规模约为10.26亿人，占网民整体的95.2%。《2023-2024中国微短剧市场报告》显示：2023年，微短剧市场规模跃升至373.9亿，增幅达267.65%，远超长剧集。此激增不仅彰显了微短剧创作市场的蓬勃，更凸显其作为新媒介在文旅联动、经济驱动、文化推广上的巨大能量与潜力。微短剧凭借精悍内容与快速传播力，迅速吸引年轻群体，将观看热情转化为实地探访，为文旅目的地开辟新流量与营销良机。

在今年的上海电视节“白玉兰对话”电视论坛上，针对“影像共创，文旅融合”的主题进行了诸多探讨，其中“旅游要靠优秀的作品来带动，而不能简单地靠吆喝”成为了业内认可的观点。推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”。北京广电局发布跟着微短剧去旅行·“短剧游北京”创作计划，对网络微短剧创作播出全流程给予扶持指导。广东广电局设立了“跟着微短剧游广东”专项征集评选活动，加大对优秀文旅题材微短剧的扶持力度。召开创作座谈会，组织开展资源推介、协调对接、现场采风等工作，加强全流程指导。陕西广电局则把该项活动纳入全省精品创作项目征集、评选、跟踪和资金扶持工作范围，加大申报项目实地调研力度。此外，重庆、山西、黑龙江、福建等多地广电局也纷纷出台政策，全力支持文旅微短剧的创作。 

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2、微短剧带火旅行新风

《我的归途有风》《我们之间的秘密》《一梦枕星河》《那个重逢的夜晚》……一批文旅题材短剧在各大平台热播，吸引了广大用户的眼球。大城市的街头、草原的辽阔、江河的治愈……地域之美融入镜头之中，带领用户走进了一个又一个远方。

今年以来，浙江省充分发挥文化广电旅游融合优势，积极响应国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划，正式启动了优秀作品评选大赛。这一举措旨在进一步推动微短剧创作，提升旅游目的地的知名度和吸引力。文旅微短剧作品题材广泛，涵盖了浙江文旅资源、传统文化、非遗技艺及乡村振兴故事等多个方面，充分展示了浙江丰富的文化底蕴和旅游资源。比如，金华市武义县参与制作的微短剧《带你去个好地方》，不仅成功入选了国家广电总局首批“跟随微短剧旅行”计划的推荐名单，而且该剧的热播极大地提升了武义旅游景点的品牌效应。据统计，2024年1月至8月，武义县全域游客接待量达到510.06万人次，同比增长13.1%；过夜游客总量为192.57万人次，同比增长18.92%。

作为世界遗产城市、海上丝绸之路重要起点，侨乡福建泉州以其厚重的历史文化底蕴、鲜明独特的多元文化留存和丰富的人文精神特质，吸引了众多影视机构落地、取景拍摄。特别是剧中的取景地俞源古村、花田美地、坛头村等游客接待量在今年国庆长假期间实现显著增长，旅游收入均实现了大幅提升，如花田美地接待游客30万人次，旅游收入达2500万元，充分体现了微短剧在促进文旅融合、提升旅游目的地知名度等方面的巨大潜力。

今年2月上线的《我的归途有风》，剧情与拍摄都是走人文治愈路线，结合四川乐山的美食美景，讲述了主人公的自我成长。剧中对跷脚牛肉、金钱蛋、灯影锅盔等乐山美食的展示，吸引了众多用户到乐山打卡，激发了乐山文旅消费的潜力。飞猪数据显示，《我的阿勒泰》开播以来，平台上的阿勒泰旅游搜索热度大增超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比上周增长超50%，租车预订量环比上周增长近1倍；2023年网络自创短剧《逃出大英博物馆》也在抖音平台收获超过5亿播放、3000万点赞。西安华清宫的大型实景演出《长恨歌》在短视频平台上爆火后，当地政府就迅速开发多种线下消费空间，周边康养、文创等综合收入超70亿元以上。首部以澳门回归为主题的献礼微短剧《我们之间的秘密》，巧妙地将澳门美食制作技法融入剧情之中，用户能跟随主人公们学习制作澳门美食，在澳门和内地互惠交流、共同发展的背景下，短剧让世界了解中国澳门的风土人情和美食美景，也加速了大湾区与内地在文化、旅行上的深度交流。

借助影视IP的广泛影响力，能够为游客提供更具故事性和沉浸感的城市文化旅游体验，使他们仿佛置身于影视作品所营造的意境氛围之中，不仅极大地增强了游客的参与感、交互感与体验感，也为城市的文化旅游业创造出了充满叙事魅力、高度交互性、深刻体验感的新场景、新消费模式和新业态形式。 

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3、微短剧如何助推文旅产业发展？

过去，地方景区的地标常被视作迅速实现经济收益的手段，其宣传推广主要依赖于旅行社的合作以及特定时间段的广告投放，而缺乏长期性的品牌塑造意识和系统的宣传策略。然而，时至今日，这些地标已不再仅仅局限于物理空间上的认知标志，它们已经进化成为汇聚文化与情感的重要场所。因此，对于景区和文化旅游项目而言，更加迫切的需要是将营销渠道与创意内容相结合，设计出富有吸引力的故事情节和角色，以此引发特定的文化现象并激发广大游客的情感共鸣。越来越多游客在优质影视IP的影响下，前往各个旅游景点打卡。因为一部剧爱上一座城，已成为年轻人追捧的文旅打卡新风尚。从虚拟网络来到实地，文旅的可开发空间是广阔的。不仅仅是单一的旅游消费，在餐饮、住宿、休闲之外，各地文旅政府也在积极寻求多种文化消费形式。

“在数字时代背景下，文化与旅游的深度融合能够创造出更加多元、更具吸引力的旅游产品和体验”。无论是借助丰富多彩的影视剧来弘扬和传播传统文化，还是通过细腻描绘的影视作品来展现城市的独特风貌与韵味，影视IP犹如一股涌动的鲜活血液，为城市品牌的塑造注入了新的活力与生机。若想通过影视作品生动讲述城市的故事，就必须巧妙地将情感融入景色之中，将历史镌刻于景致之上，把丰富的文化内涵注入景观之内，让故事内容与地域文化实现完美的融合与相互映衬，达成内容与文化的深度共鸣与双向奔赴。在当今短视频全面渗透并深刻影响人们日常生活的时代背景下，微短剧作为一种新兴的短视频形态，展现出了巨大的发展潜力与广阔的市场空间。从这一角度来看，积极引导和促进我国微短剧行业的健康、有序发展，充分发挥我国移动互联网发展积累的丰富经验和显著优势的外溢效应，对于推动我国文化产业的高质量发展、加速文旅融合的历史进程，以及助力中国文化的海外传播，都具有极其直接且深远的现实意义和长期的积极影响。通过诸如“跟着微短剧去旅行”等一系列积极有效的活动的有力推动，将会有更多的实体取景地城市伴随着微短剧的热播而迅速走红，从而走出原本的圈子，吸引来自四面八方的游客与关注。 

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