文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到消费者青睐，国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动人气兴旺……最近一段时间，观察强劲复苏的消费市场，文化和旅游呈现加速融合的特征。国潮旅游通过运用中国传统建筑风格，从细腻的木雕、水墨画到现代化的灯光设计，结合潮流元素和当代年轻人的喜好，情绪表达的有趣方式，深刻挖掘艺术价值和文化内涵，营造出别具一格的旅游体验场景。“诗”和“远方”更好联结，不仅给游客带来新体验，也带动形成文旅市场新的增长点，为恢复和扩大文旅消费注入新的动力。 

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1、开发传统服饰文化主题的旅游纪念产品

《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年，中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%。随着国内一线城市旅游热度的不断攀升，传统服饰文化作为中华民族悠久历史和璀璨文化的重要组成部分，正迎来前所未有的发展机遇。伴随新一代对传统服饰文化的追捧，中国传统文化服饰迎来“井喷”时刻。从汉服到“新中式”服装，从文博到古镇，带有中国风元素的旅游产品和目的地屡屡“出圈”，年轻人对“国潮”的认可，正逐步成为引领社会审美的“风向标”。这一蕴含丰富历史、艺术与文化价值的宝贵遗产，在旅游产业蓬勃发展的浪潮中，正被赋予了新的生命力和活力。

如今，在邯郸市丛台公园、赵苑公园、回车巷、学步桥等地，许多身着战国袍的游客前来拍照打卡。战国袍与古城的搭配，也让古城焕发新生机，收获着“大流量”，古城的悠久历史和文化底蕴得到了保护和发展。邯郸市丛台区文化广电和旅游局副局长关文静介绍：“我们推出了穿战国袍免费游景区活动，让国风热和古城融为一体，让三千年古城热起来，给年轻人不一样的体验。”除邯郸回车巷历史文化街区外，还有廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”、张家口万全卫城等一批有特点的文旅新坐标备受关注。北京、西安、洛阳这样的古都，横店、锦里、西塘等旅游目的地以及四川青城山、无锡鼋头渚等景点，都是众多汉服爱好者热衷的“打卡地”。“喜爱汉服的人在社交平台上分享旅拍经验，包括如何取景、如何化妆、如何采光等‘干货’，平日里也有很多游客会带上汉服前往目的地‘打卡’。古典风格的服装服饰与古朴景区相得益彰，服装服饰上的传承与创新背后代表的是文旅产业链条的不断延伸。

为顺应文旅融合发展的时代趋势，将传统服饰文化深度融入旅游产业发展中，已成为提升旅游目的地文化吸引力、丰富游客旅游体验、促进文化传承与保护的关键举措。例如，杭州万事利丝绸文化博物馆的成功实践，便是将清代龙袍上的经典元素提取并融入现代丝绸产品中，设计出了深受游客喜爱的“祈福彩”红围巾。在此过程中，开发传统服饰文化主题的旅游纪念产品显得尤为重要。地方文旅主管部门应积极鼓励文创工作者深入挖掘本地传统服饰文化元素，巧妙结合现代设计手法，创新旅游纪念品的设计思路。通过将刺绣技艺、传统纹路等经典元素与现代审美相结合，打造出一系列独具特色、兼具实用性与审美价值的旅游纪念品。 

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2、非遗+科技 为旅游注入新动力

随着旅游产业的蓬勃发展，非物质文化遗产已成为引领旅游风向的重要标志。受需求拉动和政策推动的双重影响，各地陆续推出非遗主题的文化旅游新项目和新场景。今年年初，文化和旅游部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》（简称《通知》），推进非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，推进文化自信自强，同时也实现非遗的系统性保护和生命力激活、旅游的文化内涵提升和行业高质量发展。

今年7月，“北京中轴线”成功列入《世界遗产名录》，并迅速在国庆假期成为热门的旅游目的地。据放假前夕的数据显示，相关景点的预订热度同比增长了69%。游客们既能感受到宏伟庄严的国家礼仪场所，又能体验到繁华热闹的市井街市，从而深刻领略到中华文化的独特魅力，并与国同庆，分享欢欣鼓舞的心情。昆明官渡古镇积极塑造“全国非遗联展”会展品牌；怒江州老姆登景区以非遗项目怒族达比亚舞、传统民歌表演带火夜间经济；大理州依托国家级非遗代表性项目白族扎染，打造非遗体验新景区，建设大理璞真白族扎染博物馆，集展、产、研、学、售于一体。位于江苏扬州的蜀冈—瘦西湖风景名胜区依托丰富的非遗资源，在落深、落实、落细非遗传承与发扬上持续发力，从游客的实际需求出发，让非遗与文旅产业全方位融合，让非遗在线上云端多渠道“出圈”。

与此同时，新业态的兴起为老景观注入了新的活力。在这个假期里，游戏取景地的关注度持续上涨，连云港花果山、济南灵岩寺、吐鲁番火焰山等地更是提前发出了“天命人征集令”，只要游客达成景区规定的游戏通关要求，即可享受免票等优惠措施。以游戏为媒介，虚拟世界与现实景观实现了巧妙的融合。新技术的运用让传统艺术更加触手可及。国庆期间，杭州在西湖边精心打造的浮空戏台成为了备受瞩目的“网红打卡点”。这里持续推出越剧、昆曲及民乐演奏等精彩节目，为游客们带来了丰富的文化盛宴。而当夜幕降临，商区上空的大屏幕则呈现出充满现代感的奇观，将传统艺术与现代科技完美融合，让游客们在享受视觉盛宴的同时，也能感受到传统文化的独特魅力。 

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3、深度挖掘传统经典 迎合文旅时代潮流

据统计，2019年“国潮”相关内容的搜索热度同比增长超50%，90后、00后成为“国潮”相关内容的搜索主力军，占比超70%。从华丽的景区设计到独特的酒店装修，再到精美的旅游商品开发，国潮风在文旅行业的应用无所不在。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。随着国潮的兴起，旅游业也不断探索国潮“新玩法”。穿汉服、赏古韵、看传统文化演出……融入各类传统文化元素，形式多样的国潮主题文旅活动，不断“出圈”成为人气火爆的“网红”。各地不断“活化”文化资源，深入挖掘蕴含其中的精神内涵，推动中华优秀传统文化、社会主义先进文化等与旅游产业深度融合。旅游正成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。

国潮和文化旅游融合要因景制宜，凸显景观特色，让文旅服务和文旅产品更具生动性。在文旅融合中，要立足自身资源禀赋，深耕本土文化，依托秀丽的自然景观和厚重的人文景观，打造特色风景名片，加快文化和旅游的深度融合，提供个性化、差异化的文旅服务和文旅产品。同时，为避免同质化、实现协同发展，还要整合特色旅游资源，提升地方旅游核心竞争力，创建一批富有创新力、影响力的文旅品牌，增强文旅服务和文旅产品的品牌影响力，不断提升内在价值，在不断开拓创新中，积极探寻中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展新路径，让传统文化焕发出新的生命力。