十九大明确提出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这是关于中国发展全局和战略的新的重大判断。因此，对旅游规划实践而言，应以解决人民日益增长的旅游需要与不平衡不充分的旅游发展之间的矛盾为根本，以推进旅游治理规范化、旅游发展全域化、旅游供给品质化、旅游参与全民化、旅游效应最大化为指导原则。如何打造具有品质化的红色旅游产品？本文从博雅正在编制的《延安市旅游产业发展总体规划（全域旅游规划）》总结经验，从场所精神、VR主题公园、红色IP策划三方面，阐述了对红色旅游品质提升的一些思考。

一、社会主要矛盾的转变

十九大是党在新时代开启新征程、续写新篇章的政治宣言和行动纲领，包含中国特色社会主义进入新时代、习近平新时代中国特色社会主义思想、坚定文化自信、新时代党的建设等诸多方面的系统论述和重要指示。旅游行业应当自觉把思想和认识统一到大会的决策部署上，把智慧和力量凝聚到大会确定的目标上，把大会精神转化为努力实现目标的强大动力。
十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这个重大判断，为新时代谋划旅游业发展指明了方向，对红色旅游的供给侧结构性改革提出了新的要求，为红色旅游在新时代的蓬勃发展找到了发力点。着力打造红色旅游精品，推动红色旅游品质化发展，是更好地满足人民群众对美好生活需要的有力举措。作为旅游规划行业的普通从业者，本文结合正在参与编制的《延安市旅游产业发展总体规划（全域旅游规划）》，阐述了深入学习十九大精神，给红色旅游品质化发展带来的指导与启示。

二、场所精神与城市红色文脉

场所精神的成功塑造对“红色之都”城市红色文化氛围的提升具有重要意义。

1980年，挪威建筑理论家舒尔茨在前人现象学理论基础上，发表了场所理论中最重要的著作《场所精神——迈向建筑现象学》，提出了场所理论的核心内容“场所精神”。他认为，“环境最具体的说法是场所”，具有空间和特性两方面的涵义。其中“空间”指的是物质空间三维向度的组织；“特性”指的是“气质”，是场所中最丰富的特质。“认同感和方向感是人类在世存有的主要的观点”，前者由场所的特性产生，而后者则由对场所的空间感知而获得。

对一座城市而言，只有延续慢慢历史长河中积淀下来的文化脉络，才能够正确地认识自身并形成独具特色的城市风貌，才能够建立起持久的城市魅力。而城市中的居民也只有在城市文脉所营造出的文化环境和情感空间中，才能产生最深沉的文化审美和最彻底的归属之情。本案例中，项目组规划了“以宝塔山景点建设为中心，以三山交汇处延河段为中心打造延河景观带，以清凉山——枣园轴线、凤凰山——西北局轴线为两翼拓展”的空间格局。以增强本地居民的归属感、文化自信，及外来游客的认同感、价值认同。

场所精神的塑造涉及到城市的物质空间和人文内涵两个层面，结合当前延安市的发展现状，包括相互作用的五个方面，即形式、活动、记忆、意向、认同。进一步，根据延安市中心城区场所功能和定位的不同，划分为公共活动类（市民广场、街头绿地等）、生活休闲类（休闲公园、延河等）、红色文化类（革命遗址、纪念地等）、交通集散类（车站广场、轨道站台等），并对每类场所提出有针对性的塑造设计策略。

场所精神塑造的要素系统

三：长征VR主题公园

VR场景体验不仅是红色文化的创新表现形式，亦成为素质教育的创新模式平台。VR旅游也被称作虚拟现实旅游，它依托虚拟现实技术，建立一个虚拟的环境，在这一虚拟环境里，用户可以身临其境地体验旅游目的地细致生动、形象逼真的场景、及一些虚幻的现实，给人们带来亦幻亦真的、极致的旅游体验，使得景区的旅游价值得以提升。虚拟现实技术所呈现出来的这种沉浸式的体验，恰好顺应满足了体验经济时代旅游市场的新需求。
早在2012年，国家教育部发布了《教育信息化十年发展规划(2011-2020年)》；2016年底，教育部等11部门发布了推进中小学生研学旅行的意见。延安是革命圣地，丰厚的历史文化、灿烂的革命文化、特色鲜明的民俗文化和现代工业农业文化，为全国各地学生的研学旅游提供了得天独厚的资源。VR场景体验不仅是红色文化的创新表现形式，亦成为素质教育的创新模式平台。
在延安市旅游规划中，博雅以高科技AR全息及声光影加真人秀表现长佂路途艰险、战火纷飞、枪林弹雨等情景，通过发展体验、演绎、研学、运动拓展等旅游产品，创建了陕西省第一个红色主题高科技旅游产品体验基地。

四：红色旅游IP策划

红色旅游如何创意策划，IP融入、讲好故事是一个有效途径。1937年7月抗战爆发后，随着日寇铁蹄深入，神州陆沉，偌大中国再也放不下一张平静的书桌，大批学生走出校园，寻找救亡之路。主张抗战救国、尊重知识分子的中国共产党对广大知识青年形成了强大吸引力，中共中央所在地延安一时间成为爱国青年心中的“圣城”，至1942年底，共有10万多以进步青年学生为主体的抗日志士，投奔到延安及其他抗日根据地。着眼于延安这一重大深厚的历史渊源，及当前共筑中国梦的时代精神、现实基础，项目组策划了红色IP形象“筑梦者”，以反映延安作为全国爱国主义、民族主义、延安精神三大教育基地特有的红色文化底蕴。

IP形象：“筑梦者”/“Dreamer”
——1936的中国梦，奔向延安的10万爱国青年

卡通形象，朝气、梦想、拼搏的寓意；体验经济时代，让游客深层次感悟红色精神；将筑梦者拟人化真实化，量身定制一系列主题事件；“筑梦者”不仅可以做成布偶、连环画等纪念品等；进一步，线下有COSPLAY与游客互动，线上可化身虚拟导游或特色导游，融入网页、微信等宣传平台，以“当事人”视角讲述红色延安，如穿越重重封锁、参加招生考试、从军记；“延河边洗漱，院子里集体用餐，晨光中上早操，晚霞里游戏，散步，唱歌，打球”的学习、生活场景等等。

“筑梦者”IP的六大特征

十九大精神对旅游发展的指引和启示是多层面、多维度的。本文以延安市红色旅游规划为例，以实现“人民日益增长的美好生活需要”为导向，从城市软环境的打造、VR技术的应用、IP创意营销展现了对“旅游供给品质化”的研究和探索。红色旅游发展的可探索空间还很大，它的政治性、文化性、教育性，决定了其发展之路必须围绕着国家政策的指示，十九大精神无疑是未来几年的领航灯。