博雅方略白墨
世界气象组织发布最新预测显示,未来五年,全球每年的平均气温都可能比工业化前水平升高至少1摄氏度,年均气温升幅预计在0.91-1.59摄氏度之间。除南大洋部分地区外,全球几乎所有区域在未来五年内都会变得更热。与1981-2020年的平均水平比,北半球大片陆地区域在2020年的平均气温或将升高0.8摄氏度以上,北冰洋的变暖速度可能是全球平均水平的两倍。这不是危言耸听,而是最新发布的消息。随着全球气候变暖、生活水平的提高和经济发展,人们对“避暑休闲”和“避暑人居”的需求不断高涨,消夏避暑成为夏季重要的出游动机。但是2020年的夏天,旅游业是受疫情影响最大的行业之一。在疫情冲击下的世界该怎么避暑,疫情影响仍在,酷暑来临,口罩还得继续戴着,已经过去了一半,下半年你想出去玩吗?我们将如何热爱这个夏天,如何选择让我们恋恋不忘的今夏旅游呢?
1.1概念
避暑旅游是以目的地凉爽、舒适和洁净的夏季气候为主要吸引物和动机而开展的旅游行为。从旅游供给看,避暑旅游指以避暑、消夏为动力,以避暑旅游资源及环境小气候(主要有山地、海滨、森林、草原等)为依托,以良好的生态环境为依托为旅游者开发、设计并最终吸引旅游者的一种夏季旅游产品;从旅游需求看,避暑旅游指以“异质”气候为吸引力,以健身疗养、消夏纳凉、度假休闲等为目的,在每年炎热季节到特定旅游目的的一种旅游方式。
根据中国旅游研究院的定义显示,避暑旅游目的地至少应符合两个特征,第一是气候因素,避暑目的地的夏季旅游舒适度高,体感温度在18°-28°之间;第二是旅游因素,避暑目的地的旅游产品应当丰富,配套设施完善,风险灾害小,主要包括海滨、山地、草原、森林、湿地湖泊及城市周边乡村避暑几大类型,海滨游为避暑旅游的首选。
避暑旅游具有季节性、地域性、重复性、大众性和组合性的特征。避暑旅游是夏季特有的旅游活动,有很强的季节性,一般而言避暑旅游主要集中在每年夏天的6——8月,有时候也会从5月开始,10月结束。季节的差异性造就了避暑旅游的产生,同时也导致避暑旅游的季节性。避暑旅游可以和很多旅游相融合,是大众性的普遍性的旅游。避暑旅游具有重复性,每年都会有。同时,避暑旅游经常与其他旅游类型组合起来,增加旅游吸引力。
气候条件是避暑旅游的基础条件,旅游气候学理论认为,夏季气温人体最适宜的温度23-25度,经合组织(OECD)国家游客在选择目的地时的偏好温度是21℃,适宜的气温是避暑旅游的核心财富;气候凉爽的海滨、森林、湖泊等资源较丰富、生态环境好的地域是发展避暑旅游的基础。海滨、森林、山地、水体、草原等调节气温,另一方面也是供人欣赏、体验的美丽风景,还能同时开展户外康养健身、节庆活动,避暑旅游的内容丰富多彩,趣味横生。
1.2避暑旅游小史
消夏避暑是人类适应自然环境主动或被动选择的结果,无论古今中外,概莫如是。国人避暑纳凉的习俗古已有之,我国最早的避暑可以追溯到三皇五帝时期。从骊山行宫消夏纳凉到清代修建承德避暑山庄、北京颐和园,消夏避暑一直伴随着历朝历代帝王跟王公贵族,成为上层社会的夏季重要的出行动机和主要度假方式。近代以来,租界里的“洋人”和在华的外国传教士先后在庐山、鸡公山等建造别墅用于避暑,将发达国家的休闲度假风气引入国内,一定程度上在商界和社会上兴起了避暑休闲度假,北戴河、庐山、鸡公山、莫干山被称为“四大避暑胜地”,也成为大众旅游时期的避暑目的地。
进入当代,尤其是进入大众旅游时代,我国不少地方得益于夏季凉爽、宜人的气候条件,开始大力发展“避暑经济”,如号称“凉都”的贵州,气候优势明显,避暑旅游发展得如火如荼;以冰雪为卖点的吉林省,凭借44.3%的森林覆盖率、22摄氏度左右的夏季平均气温,吸引游客盛夏时节“一路向北”;无论南方北方,都着力让“凉”资源“火”起来,将绿水青山变为金山银山。
在国外,避暑旅游同样贯穿古今,夏季避暑度假也不是带薪休假后才出现的产物。古代罗马皇帝、贵族长老一般都有避暑别墅和消夏度假,并为此大兴木土,结果一些臭名昭著的罗马皇帝还遭到弹劾和驱逐;进入高卢罗马时期,富有阶层流行在夏天去乡间或者海边别墅避暑;18世纪开始富有的资产阶级将避暑旅游作为一种时尚,医生们普遍认为新鲜空气有益于健康,可治愈多种疾病。夏天的乡下,海边,和草原,于是山区都成为了当时重点避暑旅游目的地。
到了近代,上世纪二十年代欧洲出现了“有薪水假期”的启蒙思想,德国是先驱国之一。法国的夏季度假季节是历史传承与近代劳动人民努力奋斗提高福利和地位的综合产物,是全家一年为之奋斗的目标。1936年6月,当法国从法律层面确认了每年两周的假期并命名为“带薪休假”并生效后,当年就有60万雇员带着家人外出避暑度假。一年后,避暑度假的人数暴增三倍。20世纪50年代,随着带薪休假的大众化,轿车的普及和经济形式好转,广泛的民众避暑度假浪潮开始涌现。海边,山区和草原乡间,特别是夏季野营,获得欧洲平民青睐。于是形成了欧洲的避暑度假季传统。同时,避暑旅游逐渐扩散到世界各地。
总之,避暑旅游为“清凉”资源找到一个好的利用,具有经济联动效益,带动避暑经济;首先满足了游客的避暑需求,提供了更多的旅游选择,提供了更周到的服务;增加旅游目的地的旅游项目,与当地民俗游、文化旅游结合,促进旅游业发展和获益,惠及目的地的居民,提升会提升旅游目的地的整体形象。事实上,知名避暑旅游目的地无不体现了人类生活与自然环境相互协调、相互促进、相得益彰的特点。
1.3我国的避暑旅游发展
避暑可以说是我国休闲度假的发端,避暑旅游已经并同休闲度假上升为国家战略。2018年3月,国务院办公厅发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》(国办发〔2018〕15号),提出“大力开发避暑旅游产品,推动建设一批避暑度假目的地”的指示要求。发展避暑旅游是贯彻落实习主席“两山理论”的成功探索,也是气象、文化和旅游融合发展的实践样本。过去对普通百姓来说是奢侈品的避暑休闲度假,现在已成了大众旅游品。总之,让更多的国民利用假期、周末加入到避暑旅游的行列中来,“哪儿凉快奔哪儿去”,是一件利国利民利生态的好事情。
疫情之前,我国的避暑旅游正处于快速上升发展时期,从客源地看,长三角、京津冀及珠三角地区经济发达、人口密集且气温高,避暑需求旺盛。此外,中西部“火炉”城市,也是避暑游主要客源地。避暑旅游市场需求旺盛主要市场群体为老年人、学生及教师、高温城市居民,潜在有效避暑需求人口约为3亿。山地、海滨、草原是最受欢迎避暑景区和热门产品,吉林长白山、云南玉龙雪山、湖北神龙架、浙江莫干山等是山地避暑首选;云南(四川)泸沽湖、河北秦皇岛、大连金石滩等是滨水涉水避暑首选地,排行榜;内蒙古呼伦贝尔大草原、河北木兰围场、新疆巴音布鲁克草原等是草原避暑首选;避暑城市有昆明、哈尔滨等,借助避暑旅游资源,消夏旅游发展如火如荼,吸引众多游客。
我国的避暑旅游多以家庭形式出游,跟团游是比较重要的方式,特别是东北、西北、西南等边远目的地。周边避暑旅游主要选择自驾游、高铁游,以预订3天以内的城市周边避暑“景区+酒店”为主。而定制游目前也成为了游客前往避暑目的地的主流方式,占比达到了25%。7、8 月份一年中最热的月份,很多的乡村旅游点农家乐不论是周末还是工作日都爆满,避暑可能是旅游者的主要的出行动机。除了在国内避暑,这几年,我国的旅客越来越喜欢选择到国外避暑,除了欧洲,非洲也成为我国避暑旅游的重要目的地。
总之,突如其来的新冠疫情以不可抗力的形式,给我国正在迅速发展的避暑旅游热浇了冷水, 2020年,基于旅游需求基本面没有改变,和传染病类公共危机事件解除,后旅游市场恢复时滞性的判断,2020年暑期是国内旅游发展的重要窗口期。危中有机,警醒避暑旅游市场,只有提质转型才有生机。
随着新冠疫情在欧洲得到基本控制,7月1日,欧盟已对外开放边境。欧盟宣布对其中14个国家重开边境。其中,由于中国尚未对欧盟开放入境,基于欧盟的“对等原则”,对来自中国的旅客的入境许可,将在中国宣布对欧盟开放边境后生效。随着欧盟开放边界,欧洲避暑假期旅游需求可能会在今年夏末进一步反弹,避暑旅游将集中在7—8月欧盟内的国家之间的相互旅游;德国、瑞士等国家利用优良气候环境,结合高精尖医疗、康养技术,已成世界著名气候避暑康养旅游目的地,将迎来众多疫后避暑旅游客。而法国巴黎等都市并不会成为避暑旅游的首选,外国人夏天来法国,一般会去戛纳,圣特罗佩或比亚里兹;而巴黎人避暑旅游会涌向风景优美有更多选择的乡间、海滨、山间和草原等。
希腊被认为是一个更安全的健康目的地,它在果断、迅速遏制新冠病毒方面拥有全欧洲最好的记录之一。希腊希望凭借应对冠状病毒大流行方面取得的成功,获得比以往更多的国外避暑旅游度假的游客。希腊对旅游业依赖很大,希腊是一个365天的旅游目的地,气候温和,基础设施先进,景观壮丽,款待热情,最重要的是选择丰富的主题游。旅游业对希腊GDP的直接贡献平均为11.7%,旅游业也占总就业的16.7%。希腊旅游业希望2020年夏季避暑旅游除了获得更大份额的地中海旅游客流量,也能满足世界疫情控制的安全国家更多的避暑度假客流,比如中国已经列入安全名单。
2020年法国受新冠疫情影响不小,但依然有超7成法国人决定履行带薪休假的权益并精心制作休假计划。为显示对夏天休假的重视程度,法国特别诞生两个专有名词:7月渡假者Les juilletistes,8月渡假者Les aoutiens 。根据民意调查,受新冠影响,超过六成法国人将成为Les aoutiens。顶着全世界度假时间最长的光环,法国人每年有5 周假期,浪漫的天性使得法国人把避暑假期升华到一年奋斗的目标,人生的终极追求。学校暑假期间给儿童外出度假权利,充实童年生活,法国国家铁路公司、国立电力公司等推出流传至今的假期夏令营。
2020年夏天去哪里,法国的答案是海边,山地,草原,与乡村旅游互为补充。作为旅游大国,法国旅游业成熟,服务设施齐全,提供的避暑产品齐全。但鉴于疫情影响,大部分法国人都会选择隐密、地广人稀,可做饭,吹风的内陆,对卫生安全,服务升级,取消条款等做了更好的规定,保证人民安心度假。在溪水中畅游,纯天然的最好,同家人密友一起野餐,吹吹清凉的夏风,沿河逆流,户外运动,小镇探险,游泳和享受日光浴,都是2020夏天休假的必备项目。
此外,马尔代夫将自7月15日起全面开放边界,对到访游客实施“无检疫、30天签证免费”的政策,马尔代夫商业航班则从7月1日起重新开始。其中阿提哈德航空、阿联酋航空和卡塔尔航空都将是首批返航的航空公司,将带来印度、斯里兰卡、中国、韩国和中东的游客,紧随其后的是欧洲和世界其他地区的游客。马尔代夫度假岛(非居民岛)上的酒店及相关船只从7月15日开始接待游客,居民岛上的旅馆和酒店将在8月1日重新开放。避暑旅游将成为这个旅游胜地复苏的第一轮客流。
随着以色列疫情形势趋好,以色列将于8月1日逐步开放国际旅游;阿联酋迪拜从7月7日起允许外国游客入境,迪拜已经做好迎接避暑旅游购物的游客的准备;自7月15日起,法属波利尼西亚正式向国际游客开放,将向所有国家开放国际旅行的入境通道,届时,居家令将全面解除;斯里兰卡将于8月1日重新向全球游客开放,首批开放机场包括首都科伦坡的班达拉奈克国际机场(BIA)和拉特马拉纳国际机场(RIA)以及汉班托塔的马特莱国际机场(MRIA)。总之,刚刚走入疫情的世界,迫切需要避暑旅游能给世界旅游业的复苏一个欣慰的亮点
3.1我国的避暑旅游
我国避暑旅游气候资源分布广且分散。空间上,我国西北、东北大部分区域及华北、西南局地避暑气候条件优越;即便是传统高温区,如长江中下游地区等,亦不乏丰富的避暑气候资源,如江西庐山、浙江莫干山、安徽天堂寨等。避暑旅游目的地基于良好的气候和生态环境,整合旅游及相关资源,提供全链条服务。在疫情防控常态化阶段,避暑旅游是非常重要的消费市场,气象气候条件是旅游者决策的重要影响因素,避暑旅游消费潜力大,对于提振旅游经济的作用很大。
我国避暑旅游潜在市场规模大且稳定,学生与教师、老年人和传统高温区域居民避暑需求强烈,避暑旅游消费潜力大。善用天赐“凉”机,把良好的气候转化为现实、稳定、高黏性的客流量,努力延长避暑旅游产业链,促进避暑旅游与研学、休闲度假、文化创意、康养等融合发展。总之,要让游客在好山好水好环境里体验丰富多彩的活动,充分享受避暑的乐趣;
暑期对国内旅游至关重要,通常占比超过30%,贵州、吉林、黑龙江及烟台、青岛、秦皇岛等滨海地区,呼伦贝尔等草原地区,暑期旅游市场比重超过一半甚至达70%至80%的水平。避暑旅游是度假,是短时间的异地生活。避暑旅游实现气象旅游资源向惠及民生的公共气象服务产品转化,有效带动休闲旅游发展,增收效果突出。依托得天独厚的青山绿水自然资源,大力发展避暑旅游,拓宽百姓增收渠道,才能真正把绿水青山转化为金山银山。
3.2疫后旅游回顾
从2020年初,疫情爆发,我国旅游行业企业就通过各种手段抗击冲击,努力自救,积极 “抗疫”;同时,通过培训、新产品研发、大数据收集整理等手段为疫情爆发后旅游业的恢复做准备。从春节假期的冰封,到清明、五一、端午假期的逐步回暖, 3月、4月、5月、6月环比一直增长,国内旅游市场有序恢复。此外,一些细分市场如租车,早在5月初就恢复到了去年同期水平。北京的乡村民宿项目,挺过了年初的疫情,“五一”前后80%左右的民宿房间达到爆满,但端午小长假前的疫情“反弹”造成不利影响,京郊游项目部分受到影响。
近日,携程发布“下半年旅游意愿调查报告”振奋人心,2020年下半年国人的旅游意愿正大幅提升,消费者愿意花费更多时间和费用在旅游上,最期待国内长途游;82.6%被调查者下半年有意愿旅游,57.1%的被调查者将增加国内游频次,长途跨省旅游比例超八成;从时间上看,选择7、8月的比例最高,分别有43.1%、41.9%,可见暑期将成为2020旅游的高峰期;相比去年,超70%的被调查者将增加旅游开支或者保持稳定;定制游、租车自驾游较多,通过携程租车的人数已经恢复到去年水平;旅游更加注重安全性,预约旅游成为主流。
在疫情影响下,人们的旅行习惯也发生了变化。马蜂窝旅游发布《后疫情时代的“新旅游”——Z世代旅游消费变化报告》,描绘出年轻旅行者的旅行偏好在疫情前后的变化。“后疫情时代”,年轻的旅行者对国内游的热情空前高涨,旅行整体预算不降反增,增加的旅行预算将主要用于餐饮和住宿,预算增加是因疫情之下更注重旅途的卫生安全性,餐饮和住宿与卫生安全。此外,当地出行、大交通、景区门票等预算也有增加。疫情期间,视频化的云旅游成为释放旅行意愿和在线种草的重要方式,年轻一代热衷于云分享多样化、个性化的旅游。
在疫情防控常态化下,旅游业正加快复苏。中国旅游研究院发布的调查显示,三季度我国居民出游意愿为80.22%,同比恢复至了九成左右,自驾游和风景区旅游分别达四成。暑期是传统的旅游高峰,如果开放跨省旅游,上半年积压的旅游需求预计将首先在避暑旅游市场释放,避暑游有望成为热门产品。亲子游、研学游、毕业游等将迎来出游高峰。总体看,2020年下半年旅游经济运行乐观,不排除北京等少数省市呈“W型”波动可能性,但更多潜在旅游市场需求将在下半年有序释放,全年旅游经济有望呈“U型”恢复和振兴。
3.3恋上2020避暑旅游
每到暑期,“哪儿凉快哪儿待着去”,已成为老百姓常态化的生活方式,即使是新冠疫情的影响,也改变不了老百姓对于“凉爽一夏”的向往。随着暑期到来,更多潜在旅游市场需求将在下半年有序释放。对于恢复跨省避暑旅游,各地文旅部门已做好政策储备,条件成熟时将颁布实施。“上山”“下海”“进草原”是2020避暑出游的最多期待。受疫情影响,日常社交休闲活动匮乏,考虑到城市游客的社交休闲需求,2020避暑旅游最渴望满足的是要能有丰富多彩的活动和保持安全社交距离的社交。国内最火热的议题是避暑旅游,市场潜力巨大,7月中旬将迎来一个小高峰。
由于外国疫情的反复以及各国边境管控,出境游受限,境外游由热转冷,短途游成为大多数人选择。在疫情影响下,近郊游、城市周边游稳居“C位”,更多民俗活动、新玩法正在丰富、提升周边游品质。同时,游客个性化、品质化、体验化需求凸显,“旅游+生活”的旅游模式得到推崇。2020年避暑的需求是生活化需求,生态型自然景区、户外型景区、密度低的度假酒店人气将继续提升;占比将提升。高端产品、自驾游和亲子游是新趋势和焦点,房车游很受青睐,房车游环比增长为40%。期待2020的避暑游既要强调避暑功能,又不能淡化旅游属性,更注重避暑旅游的特色化体验。
后疫情时期,避暑旅游不是单纯地到凉爽的地方旅游,避暑是为了高品质健康生活,依托优良自然山水和乡村的避暑康养旅游将成为你我心中的梦想;由于疫情造成了社交阻断,2020的避暑旅游更需要社交休闲环境的营造;也对景区的酒店、餐饮、住地场所安全和卫生问题的防范提出了更高要求。随着暑期到来,关在家中上网课的孩子们更需要亲近大自然,给孩子去拥抱夏天的避暑旅游吧!无论在哪个个城市,都需要满足疫后自驾游、房车游客增加趋势,推出更多的短线自驾游线路,要满足家庭、朋友组合避暑旅游需求,让游客有更多出游选择。总之,去郊区吧,去大自然吧,去旅游吧,拥抱2020的夏天,让这个劫后依然热情的夏天给你最治愈的风光之旅!
参考文献:
[1]刘笑冬.中国避暑旅游城市评价体系公布:避暑看贵阳指数.浙江在线新闻网站.2007-07-06
[2]伍策 冷竹.避暑旅游市场潜力巨大 7月中旬达到巅峰值.中国网.2017-07-08
[3]深度研究避暑旅游产业 推动避暑度假目的地建设.手机中国网.2019-06-22
[4]夏日避暑:国外旅游景点大盘点 创晨晨光旅游 .18-05-31
[5]丁慎毅.旅行社自救不妨调整思路.《中国旅游报》.2020-07-07
[6]吴普. 抓避暑旅游商机要有优质产品.《中国旅游报》.2020-07-07
[7]携程旅游:2020下半年旅游意愿调查报告新浪财经.2020-07-
[8]四川绵阳市北川县依托绿水青山发展避暑经济助推乡村振兴 .新华网.2020-06-08
[9]2020旅游受疫情影响吗 2020旅游业什么时候可以恢复.江小弟. 2020-05-24
[10]李志刚.暑期游供需两旺 促消费新品迭出.《中国旅游报》.2020-07-09
[11]后疫情时代 旅游会怎样?.人民政协报.2020-07-10
[12]后疫情时代,旅游业如何重启?.中国妇女报.2020-07-03
[13]韦夏怡.报告显示下半年超八成消费者愿出游.《经济参考报》.2020-07-09
[14]中国旅游研究院:2018年中国避暑旅游大数据报告。2018-07-31
[15]避暑旅游行业发展前景分析 强化避暑供给侧改革前瞻产业研究院 2018-07-25
[16]吴普.中国城市避暑旅游发展研究.《中国旅游评论》. 2014年01期