从南方游客“北上追雪”的热潮不减，到“家门口”室内冰雪乐园的持续火爆；从传统冰雪运动的深度体验，到“冰雪+民俗”“冰雪+温泉”等复合型产品的广受欢迎……在政策引导与市场需求的双重驱动下，冰雪旅游市场正通过客源地、目的地和产业链三端，打破季节与地域限制，实现从“冷资源”到“热经济”的跨越式发展，勾勒出全域共建、全季共享、全链共荣的新态势。

1、客源地端：从“北上追雪”到“家门口玩雪”

冰雪旅游的客源结构正经历从“北方主导”到“南北共振”的历史性转变，形成了全域扩散、分层细分的新格局。传统冰雪旅游市场以东北、新疆等北方本地客群为核心，而如今南方游客已成为冰雪旅游的主力军。途牛数据显示，在预订用户中，南方游客占比超过70%，江苏、广东、浙江、上海、湖北等地游客需求尤为旺盛。这一变化得益于“南展西扩东进”战略的深入实施，冰雪运动不再是北方专属，南方居民对冰雪世界的稀缺性需求持续释放。

客源结构的多元化不仅体现在地域分布上，更表现为客群分层与需求细分的精准化。80后、90后家庭客群注重产品的兼顾性，偏好“冰雪+民俗+美食+温泉”的复合型产品，既满足孩子的娱乐需求，也兼顾长辈的观光体验；00后年轻客群则追求“强体验”与“社交价值”，专业滑雪、冰雪赛事、古建雪景打卡等成为他们的核心诉求，银装素裹的云冈石窟、雾凇环绕的老君山等成为朋友圈“社交硬通货”；10后“小孩哥”“小孩姐”的加入更带动了一对一私教、陪滑等服务套餐的热度增长，形成全年龄段覆盖的消费格局。

“家门口玩雪”成为新的增长极，进一步拓宽了客源边界。随着南方室内冰雪场馆的快速普及，冰雪体验从季节性旅游转化为常态化休闲。同程旅行数据显示，综合性室内冰雪主题乐园的客源主要来自本地及周边城市。深圳前海·华发冰雪世界、广州热雪奇迹、上海临港耀雪冰雪世界、无锡热雪奇迹等大型室内场馆预订热度增长显著。由此可见，室内冰雪消费的热点地区多集中在南方。这意味着冰雪体验有望成为浙江、江苏、广东等地城市居民常态化、全年化的休闲选择，也为业者开辟了广阔的本地及周边游市场。

@摄图网

2、目的地端：传统“顶流”与新生“黑马”并肩

哈尔滨“顶流效应”继续外溢，传统冰雪城市将再次迎来高光时刻。途牛数据显示，东三省预订出游人次占比超过50%，哈尔滨、沈阳、牡丹江、长春等城市热度排名靠前。

虽然目前尚未官宣开园时间，哈尔滨冰雪大世界在各大平台的搜索及咨询热度已经迎来了爆发式增长。据哈尔滨冰雪大世界官方消息，第二十七届哈尔滨冰雪大世界园区面积将扩大至120万平方米，总用冰用雪量将达40万立方米，创历届之最。多家在线旅游平台预计，随着哈尔滨冰雪大世界的开园，东北冰雪旅游市场将迎来新一轮热潮。与此同时，结合几家在线旅游平台的市场数据来看，新疆、内蒙古等地的热度快速上升，高原雪景也成为新宠。

自西向北来看，随着可可托海国际滑雪度假区率先开板，新疆新雪季迅速吸引滑雪爱好者的关注。如果说新疆滑雪场优质的粉雪资源和超长雪季，正吸引着追求专业体验的客群，那么内蒙古、甘肃、宁夏等地的冬季文旅项目吸引的就是那些爱上“冰雪+文化”的游客，最吸引他们的是冰雪那达慕等民俗活动。

从西南方向来看，雪后银装素裹的山峰，搭配云海、雪林、日照金山等壮观景象，出片效果直接“拉满”。除了被称为 “南国冰雪城”的六盘水拥有媲美北方的冰雪胜景外，丽江、成都等地也因玉龙雪山、西岭雪山等独特的雪山景观，跻身多家在线旅游平台热门冰雪目的地前列。

@摄图网

3、产业链端：“冰雪+”深度融合，体验式消费全面升级

进入11月份以来，国内主要城市飞往哈尔滨、长白山、乌鲁木齐、阿勒泰、呼伦贝尔等冰雪游目的地的航班预订热度快速上升。同程旅行数据显示，2026年元旦前后从广州、上海等主要城市飞往哈尔滨、长白山、长春、乌鲁木齐等热门冰雪游目的地的航班机票均价，普遍较11月份上涨超50%。新雪季的市场竞争，已不再是单一的资源比拼，而是“冰雪+”复合型产品的创新之战。

“冰雪+康养”也成为高价值的组合产品。途家数据显示，“白天滑雪，晚上泡汤”的组合颇受年轻人追捧。今年雪季，多个冰雪游热门城市的泡汤民宿预订量增速超过30%。其中，长白山所在的延边朝鲜族自治州泡汤民宿预订量同比增长35%，沈阳泡汤民宿预订量同比增长46%，河北崇礼泡汤民宿预订量同比激增1.35倍。此外，雪友们越来越倾向于在雪场停留更长时间。以张家口崇礼为例，在滑雪场周边民宿的订单中，有20%为连住7天及以上的旅居订单，这类订单的预订量同比增长13%。

@摄图网

综上所述，可以看出今年冰雪旅游市场正在呈现更成熟、更多元、更具活力的发展态势。对于旅游业者而言，谁能更早洞察需求、整合资源、推出沉浸式体验产品，谁就能在新雪季拔得头筹。