党的二十届四中全会于近日通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（简称《建议》），其中提出了与文化和旅游方面相关的若干条例，例如“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”等。

“十五五”时期是我国文旅产业从“规模扩张”向“质量效益”深度转型的关键阶段。在文化强国、数字中国、乡村振兴等国家战略协同赋能下，文旅产业正突破传统边界，呈现出四大新动向。这四大趋势相互交织、协同发力，不仅破解了行业同质化竞争、消费体验单一等传统难题，更催生了万亿级市场新蓝海，为文旅高质量发展注入持久动能。

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01、前沿科技驱动，助推文旅产业转型升级

《建议》提出：“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设。”

科技是“十五五”文旅转型的核心引擎，以AI大模型、5G、AR/VR、数字孪生为代表的新技术，正从工具应用向产业底层渗透，推动文旅从“资源依赖型”向“技术驱动型”转变。文化和旅游部将“科技+文旅”纳入国家级重点研发计划，一批标杆项目的落地印证了技术转化的实践价值。科大讯飞研发的“星火伴游”平台，融合星火4.0Turbo大模型与文旅垂直知识库，打造出国内首个“千人千面”智能导览系统，实现多语种实时问答、个性化路线推荐等核心功能。这种技术赋能模式，让文化讲解从“单向输出”变为“互动交流”，改变了传统文旅的体验逻辑。

科技对文旅产业的助推作用还体现在商业模式创新上。西安大唐不夜城推出的AI导游“唐小宝”，依托讯飞AI虚拟人交互平台开发，采用形象建模技术构建三维模型，通过语音合成与唇形预测技术实现自然对话表现。其交互能力基于星火认知大模型，结合景区历史数据构建知识库，支持多轮对话及意图理解。2025年春节期间，唐小宝通过官方小程序实现23.6万人次扫码交互，带动景区客流量同比增长34%。其拜年视频在社交媒体平台获得超500万次播放量，形成“数字IP+文旅地标”的传播范式。

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02、智慧旅游发展将进一步优化升级

《建议》提出：“抓住新一轮科技革命和产业变革历史机遇，统筹教育强国、科技强国、人才强国建设，提升国家创新体系整体效能，全面增强自主创新能力，抢占科技发展制高点，不断催生新质生产力。”

作为文化旅游与现代信息技术深度融合的产物，智慧旅游已在我国部分地区取得了一定的实践成果，比如在线预订平台的普及、电子门票的应用、景区智能导览系统的建设、区域性旅游导览App的开发运营等。智慧旅游将在“十五五”时期迎来进一步优化升级。

首先，旅游信息的整合与共享将更加完善，游客能够通过一个统一的平台获取全面、准确的旅游信息，包括交通、住宿、景点、餐饮、购物、医疗等各个方面；其次，文旅服务将更加个性化和智能化，通过对游客历史消费数据和行为数据的分析，为游客量身定制文旅方案，提供个性化的文旅推荐和服务；再者，智慧旅游的安全保障体系将更加健全，相关单位可以利用物联网、大数据、人工智能等技术对景区安全隐患等进行实时监测与预警，保障游客的人身和财产安全。

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03、跨界融合推动文旅消费场景创新

《建议》在部署建设现代化产业体系时提出“坚持智能化、绿色化、融合化方向”。“十五五”时期，跨界融合将促使文旅消费场景愈发多元。

商文旅融合方面，商场不再仅仅是传统购物的场所，会植入更多的地方文化场景、文化产品、非遗体验项目等，让商场成为家庭周末休闲、游客打卡的重要场所。农文旅融合方面，城市周边的农场不再只是农产品产出地，还会变身亲子农事体验乐园，通过开设蔬果采摘、农耕科普实践课堂，满足家庭周末就近休闲需求。体文旅融合下，苏超等赛事与地域文化深度绑定，将地域文化符号融入赛场，通过AI生成方言短视频、非遗手作市集等形式，使体育竞技成为文化传播载体。科文旅融合更是打开想象空间，科技馆、博物馆借助VR、AR、人工智能技术，将展品背后的历史或科学原理生动呈现，让观众在戴上智能装备的瞬间“穿越时空”，突破传统观光局限，创造出集教育、娱乐、观光于一体的全新场景，持续刺激文旅消费欲望。文、科、商、旅、体、农等跨界融合的趋势将更加显著，更多新颖、独特的文旅消费场景将被开发出来，以满足不同年龄段、不同兴趣爱好消费者的需求。

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04、老年群体文旅消费升级与康养旅游兴起

《建议》提出：“坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性。”

面向老年群体的文旅消费升级和康养旅游经济的壮大，将成为“十五五”时期文化旅游发展的重要趋势。在人民群众生活水平提高和健康状况持续改善的背景下，老年群体成为旅游市场的重要目标客户之一，老年旅游市场的规模呈现持续扩大的发展态势。老年群体对于文旅消费的品质要求会更高，这将推动产生两方面的变化。一方面，面向老年群体的旅游产品将会进一步向深度文化体验、健康管理转型，将更加注重舒适性和安全性，行程安排更加宽松合理，配套医疗保健服务将更加完善；另一方面，康养旅游经济将不断壮大，养老社区与旅游资源相结合的模式将得到进一步推广，老年人可以在风景优美、环境宜人的地方长期居住，同时享受旅游、休闲、医疗保健等全方位服务，这将带动康养旅游地产、老年旅游服务机构等相关产业的发展。

随着技术创新的持续深化、融合边界的不断拓展、银发市场的持续扩容，文旅产业将在未来呈现出更丰富的业态形态与更广阔的发展空间。企业需精准把握四大新动向的核心逻辑，既要以科技赋能提升核心竞争力，也要以人文关怀满足全龄客群需求；既要通过跨界融合拓展价值边界，也要深耕细分市场打造差异化优势。在政策引导与市场驱动的双重作用下，文旅产业将成为推动经济结构优化、促进共同富裕、传承中华文脉的重要力量，在“十五五”时期书写高质量发展的新篇章。