在乡村振兴战略深入推进的背景下，乡村IP作为激活乡土文化资源、推动产业融合的创新载体，正展现出独特的发展潜力。通过系统整合乡村文化IP的打造路径，从挖掘文化内核、融合艺术科技、构建运营体系等维度，探索乡村IP从文化符号到产业动能的转化机制，为乡村振兴提供兼具理论深度与实践价值的发展范式。

一、乡村IP的类型划分与价值内核

乡村IP基于资源禀赋差异呈现出丰富的类型特征。民俗类IP依托地域特色民俗文化，如陕西关中的皮影戏、云南傣族的泼水节，通过场景化体验设计激活传统节庆的现代价值，带动观赏类、体验类文旅产业集群发展；产业类IP植根于传统产业积淀，如浙江龙泉青瓷、景德镇陶瓷，以“一村一品”为导向构建从技艺传承到品牌营销的全产业链体系；艺术类IP则通过艺术创作与乡村环境的融合，如四川崇州竹艺村的竹文化体验馆，将非遗技艺转化为可感知、可消费的文化产品。

乡村IP的本质在于通过差异化价值构建实现“文化—经济—社会”的多维赋能。在文化维度，IP通过故事叙事、角色设计等方式重构乡土记忆，如“村超”赛事通过展现乡土生活的烟火气，传递出基层对生活的热爱与真诚；在经济维度，IP衍生经济打破传统门票依赖，通过品牌授权、文创开发等模式拓展盈利渠道，如外桐坞村通过AR艺术创作吸引游客深度消费；在社会维度，IP搭建城乡互动平台，如成都南岸美村的乡村客厅，吸引艺术家、乡创青年入驻，带动本地就业与文化传承。

@视觉中国

二、乡村文化IP的系统化打造路径

乡村IP的打造需以文化特质为根基，通过“挖掘—提炼—转化”的逻辑构建不可替代的文化内核。浙江松阳县松庄村的“织”美术馆，在保留村落老房原始风貌的基础上，将传统布匹编织理念融入建筑外形与展陈设计，使编织技艺从实用技能升华为文化符号；四川崇州竹艺村则以竹编非遗为核心，通过创新空间设计打造活态体验馆，实现了从“竹制品生产”到“竹文化消费”的价值跃迁。这种转化不仅需要对本土文化进行学术性梳理，更要通过现代设计语言赋予其当代审美表达。

@村理乡谈&乡创案例精选

同时，现代艺术技法为乡村文化要素提供了新的表达方式。外桐坞村毗邻中国美院、浙江音乐学院，借助高校资源吸引百位艺术家开设工作室，通过油画、雕塑等艺术形式重构乡村景观；AR艺术黑客马拉松活动中，7支团队将AR技术与村落历史文化结合，在实景点位植入虚拟艺术作品，创造出“元宇宙第一村”的沉浸式体验，实现了“传统村落+数字技术”的跨界融合。

@川旅乡村旅游研究院

乡村IP的打造需遵循“生态—生产—生活”三生融合的理念。成都大邑县南岸美村将原有生产空间改造为乡村客厅，通过自然教室、乡村记忆馆呈现原生态生活方式，同时搭建城乡共创平台，形成“艺术家创作—村民参与—游客消费”的生态闭环；这种改造不是对乡村的刻意美化，而是通过功能重构唤醒空间记忆，让城市居民在农耕体验、手作活动中感受乡土文化的本真性。

@成都文旅集团

三、乡村IP的运营策略与可持续发展

乡村IP运营需摒弃“门票经济”的短视思维，构建全产业链的盈利模式。以“村超”为例，其成功不仅在于赛事本身的热度，更在于围绕“乡土体育”IP开发的文创产品、农特产带货、民俗体验等衍生业务；IP运营需要建立专业团队，负责品牌体系建设、活动策划、人才培训等工作，如竹艺村通过非遗传承人培训计划确保技艺传承与创新。

树立平台化运营理念是乡村IP长效发展的关键。一方面，通过数字化平台整合文旅资源，如利用短视频平台传播IP故事，开发线上预约、导览系统提升服务体验；另一方面，打造线下产业平台，如外桐坞村的艺术家工作室集群，形成“创作—展示—交易”的产业闭环；此外，还需建立IP价值评估体系，通过游客量、消费额、文化传播度等指标动态调整运营策略，确保IP的商业价值与文化价值协同发展。

乡村IP作为文化与经济的双重载体，其价值在于通过创新机制激活乡村内生动力。乡村IP打造需以文化为根基、以科技为手段、以协同为保障，构建完整生态链。在乡村振兴背景下，乡村IP将成为连接城乡的纽带，推动乡村从“资源依赖”向“价值创造”转型。未来，随着数字技术应用与城乡融合深化，乡村IP将在文化传承、生态保护等领域发挥更广泛作用，为乡村现代化和文旅发展提供新路径。