5月18日上午，2025年国际博物馆日中国主会场活动开幕式在北京大运河博物馆举行。开幕式上，国家文物局发布2024年我国博物馆事业发展最新数据。2024年全国博物馆举办陈列展览4.3万个、教育活动51.1万场，接待观众14.9亿人次。截至2024年底，全国备案博物馆总数达7046家，较上一年增加213家；实现每20万人拥有一家博物馆，博物馆免费开放率达91.46%。

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近年来，越来越多的人走进博物馆，爱上博物馆，掀起了“文博热”，原本总透着几分“严肃”的博物馆是成为了文旅“顶流打卡地”。以最近的五一小长假为例，全国博物馆接待观众超6000万人次，创历史新高。今年国际博物馆日的主题是“快速变化社会中的博物馆未来”。那么博物馆如何适应当今社会的快速变化，在未来持续促进文旅融合，发挥其独特的价值呢？

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博物馆缘何成为热门目的地？

随着生活水平的提高，人们的目光逐渐超越有形的物质，更为关注精神层面的需求。

博物馆之所以能“出圈”，一方面在于它以多元视角挖掘文化内核，用贴近大众认知、契合青年审美的叙事方式，让沉默的文物开口讲述岁月故事。

另一方面，不断推陈出新的博物馆文创，也成为其破圈的重要引擎，在传统与现代的碰撞中，为文化传承注入鲜活生命力。

新时代，博物馆如何与旅游业发展相互助力，真正实现以文塑旅、以旅彰文？应以文物资源为根基，以创新服务为纽带，以数智赋能为动力，以跨界整合为拓展，推动文化与旅游深度融合、共生共荣。

筑牢文物保护与学术研究根基

坚守文物保护核心职能。以藏品安全为底线，结合科技手段推进文物保护体系化建设。通过预防性保护与抢救性保护结合，运用数字化技术实现文物价值的永久性留存，为后续研究、展示及数据共享奠定基础。例如甘肃省博物馆围绕黄河文明、丝绸之路文明等主题开展专题研究，挖掘文物间的内在联系，将学术成果转化为展览、文创等公共文化产品，强化地域文化标识。

深化学术研究驱动创新。秉持“学术立馆、科研强馆”理念，以课题项目为抓手，聚焦文物价值阐释。通过深入研究馆藏文物承载的历史内涵，为陈列展览、社会教育和文创开发提供理论支撑。

创新文旅供给与服务

构建复合型文化体验空间。突破传统展陈模式，将博物馆定位为集“参观学习、互动体验、休闲娱乐”于一体的公共文化空间。通过提升服务设施、推出多元化展览等满足公众多元需求，打造滋养民众心灵、培育情感认同、满足人们精神文化需求的主要场所。同时，博物馆浓缩城市进化的悠长文脉，可集中彰显地区风貌和城市魅力，是名副其实的城市客厅和闪亮的城市名片。

创新文化产品供给模式。例如，利用展览IP化，围绕馆藏特色打造主题展览，如以铜奔马为核心开发“神马来了”文化IP，通过沉浸式展陈和主题活动增强吸引力。推动文创产业化，。依托文物元素开发衍生产品，如“绿马”形象成为现象级文创，推动“博物馆热”向“旅游热”转化，形成“文物—展览—文创—传播”的消费闭环。打造教育场景化。设计研学线路、体验活动，将博物馆转化为互动式课堂，强化公众文化认同。

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数智赋能推动沉浸化互动化

博物馆应注重科技融入以及互动体验，让文物“开口说话”。例如，借助AI技术，博物馆不再是单向输出文化知识的展厅，而成为激发观众参与感和创造力的乐园，使文物展示传播变成穿越时空的古今对话，使单向传播变成互动体验，使参观变成参与。

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还有VR、AR、XR等技术，有效提升了观众体验，并创造了新的价值。博物馆通过数智赋能，从静态的展示空间转化为动态的文化体验场所，以更加丰富、鲜活的方式，连接过去、现在、未来，让文物说话，让历史说话，也让公众更能深入了解文物的内涵和价值。

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凝聚多元业态协同发展合力

博物馆需要以开放的心态，广泛吸引社会力量支持、参与博物馆事业，深化国内多元合作交流和开放共享，积极促进各业态融合发展，努力营造有利于文博事业发展的良好外部环境。依托区域性联盟平台，在文物保护、展览策划、研学路线等领域开展跨馆合作，扩大区域文化品牌辐射范围。

打破行业壁垒，实现多行业互通有无、合作共赢，构建与政府职能部门、相关企事业单位、社会团体及各类媒体的良好关系，促进博物馆与教育、科技、旅游、商业、传媒、设计等跨界融合、协同驱动。通过“博物馆+商业”“博物馆+设计”的模式，让文化更加贴近百姓生活；以 “博物馆+传媒”“博物馆+数字化”等形式在更广阔的时空传播博物馆文化。