在短视频时代，地方特色文旅IP能够脱颖而出的底层逻辑，主要基于短视频和直播平台在文旅传播中的独特作用以及数字技术的赋能。短视频和直播平台不仅展示地方的自然风光和文旅产品，更重要的是通过文化展示和互动，触发了消费者对地方文旅特色的文化、地点认同。观众通过短视频和直播能够更深入地了解当地的生活方式和文化习俗，产生强烈的参与感和共鸣。

文旅产品的数字化不仅意味着线上文旅产品的多样化展现，还意味着线下各类型内容生产达人规模的增加。短视频平台上的文化产品因其草根属性、社交化和外溢效应等传播特征，对县域乃至中西部地区的特色文旅IP的内生、打造和发展有明显助力。

01 短视频直播：激发地方文旅文化认同与共鸣

头部达人与本土创作者携手，借助短视频及直播平台，各自运用独特视角和叙事手法，生动展现地方风土人情，赋予了同一地点多元且独特的魅力，成功吸引了大批游客的关注与兴趣。短视频平台推出的诸如“凉山DOU是好风光”等公益举措，通过一系列综合措施——包括乡村文旅产品的推广销售、特色旅游线路的精心设计、公益流量的倾斜支持，以及对商家数字技能的培训——全方位地增强了地方文旅的知名度和吸引力。这些项目不仅为本土商家提供了宝贵的数字技能提升机会和流量资源，更促进了商家在平台上的经营能力实现质的飞跃。

短视频和直播平台上的线上关注度与线下旅游活动相结合，形成了线上线下相互促进的良性循环。这种融合不仅提升了地方文旅的知名度和影响力，还带动了当地经济的发展和就业的增加。以四川省凉山彝族自治州火把节为例，该活动通过短视频和直播平台的传播，成功吸引了大量游客的关注和参与。据报告援引的数据显示，火把节期间主会场吸引了高达30万人次的客流量，与去年同期相比实现了近50%的增长。同时，酒店预订率和入住率也在火把节后的一段时间内迎来了新的小高峰。

《报告》中强调了数字时代文旅IP打造思路的转变，以及短视频、直播平台在地方文旅推广中的新角色和重要作用。在数字时代，随着移动互联网的普及和社交媒体的发展，人们的信息获取方式和消费习惯发生了深刻变化。短视频和直播平台以其直观、生动、互动性强的特点，迅速成为人们获取信息、娱乐休闲和社交互动的重要渠道。

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02 赋能县域及中西部文旅IP的崛起新路径

传统的文旅推广方式往往是单向的，即向消费者传递信息。而短视频和直播平台则通过评论、点赞、分享等互动功能，实现了消费者与文旅IP之间的双向沟通。这种互动不仅增强了消费者的参与感和体验感，还促进了文旅IP的传播和影响力的扩大。短视频和直播平台打破了地域限制，使得地方文旅IP能够跨越时间和空间，触达全球范围内的消费者。这种全球传播不仅提升了地方文旅的知名度和影响力，还吸引了更多国际游客的关注和到访。短视频和直播平台上的内容往往由普通用户创作和分享，具有草根性和真实性。这种内容更容易引起消费者的共鸣和关注。

对于县域地区和中西部地区而言，其得天独厚的自然与文化资源往往因地理位置偏远及经济条件限制而难以通过传统渠道广泛传播。然而，短视频与直播平台的兴起为这些地区特色文旅IP的挖掘、塑造与推广开辟了全新的低成本、高效率途径。这些平台不仅极大地提升了这些地区的知名度与影响力，更成功吸引了大量游客的关注与投资，为当地文旅产业的蓬勃发展注入了强劲动力。

在数字时代的大背景下，文旅IP的打造策略正经历着前所未有的变革。短视频与直播平台，作为新兴的传播媒介，正在地方文旅推广中扮演着日益重要的角色。它们不仅为地方文旅开辟了更为广阔、高效的传播渠道，更通过深度触达消费者的情感与文化认同，有效推动了文旅IP的长期可持续发展。这些平台不仅让地方文旅特色得以广泛传播，更在消费者心中构建起对特定文化与地点的深厚情感联结，为文旅产业的繁荣注入了新的活力。

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03 “数字化”火把节：传统节日向文旅IP的蜕变

火把节，这一彝族、白族、纳西族等民族的传统节日，被誉为“东方的狂欢节”，在数字时代焕发出了新的生机。2024年，凉山彝族火把节西昌主会场于7月28日盛大开幕，火把狂欢夜于7月29日激情上演，恰逢暑期旅游出行高峰与“抖音足球嘉年华”西昌站赛事，实现了线上线下的热度叠加，将火把节的影响力推向了新的高度。据西昌市文化广播电视和旅游局统计数据显示，今年火把节期间，主会场在火把狂欢夜当晚吸引了高达30万人次的客流量，与去年同期相比实现了近50%的显著增长。这一数据不仅彰显了火把节的巨大魅力，也反映了数字化推广的显著成效。

值得注意的是，2024年火把节期间，西昌酒店业的住宿数据也呈现出新的特征。与2023年相比，今年游客对火把节的旅游热情在火把狂欢夜后仍然持续高涨，酒店预订率和入住率在8月初迎来了新的小高峰，并维持至8月中下旬。这一现象表明，火把节不仅吸引了大量游客前来参与，更让他们对西昌的多元文化和旅游资源产生了浓厚兴趣，选择在火把节结束后继续深入探索这座美丽的城市。可以说，“数字化”火把节的成功举办，不仅让这一传统节日焕发出了新的活力，更成功推动了其向文旅IP的华丽转身。未来，随着数字化技术的不断发展和应用，相信火把节这一文旅IP将绽放出更加璀璨的光芒。

从线上关注度数据来看，7月，抖音平台上“凉山DOU是好风光”话题累计观看量超4亿，为凉山州文旅带来43个热点、10个全国榜热搜。从商家经营数据来看，“凉山DOU是好风光”活动覆盖8328个凉山州文旅经营主体、14万个线上商品，带动文旅交易超5000万元。从抖音生活服务数据来看，凉山州乡村商家订单量7月比6月上涨39%，销售额环比增长66%。

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04 短视频平台点燃个性化旅游新篇章

本地内容创作达人的自我认同，正是县域文旅产业发展的支撑主体之一。当本地达人在短视频平台上进行内容创作，一个县域在数字空间中就有了烟火气，以抖音为代表的短视频平台为这一烟火气提供了技术支持。

《报告》分析认为，虽然火把节期间的高热度能够吸引游客来到西昌，但是高度同质化的旅游攻略往往无法提供个性化体验，难以激发游客对地点的深层次认同。这不仅限制了短期旅游热度向长期旅游偏好的转变，也不利于西昌从单一的旅游观光地向多元化的旅游目的地的转型。而通过为亲子、闺蜜、老年人等不同类型的游客提供定制化内容，可以创造出更加个性化和多元化的旅游想象图景。在这样的策略下，游客在充分了解与自己需求相契合的旅游内容后，能够更深入地感受旅游的乐趣，对旅游地产生认同感。

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