今年以来，我国旅游消费热情高涨，前三季度国内出游人次同比增长15.3%，国内游客出游总花费同比增长17.9%，旅游消费已成为大众美好生活的标配。同时，旅游消费也呈现出一些新变化、新趋势。中国旅游研究院院长戴斌多角度剖析旅游市场变化的深层次逻辑。

今年以来，我国国内旅游市场继续保持繁荣发展态势，国内出游人次和出游总花费节节攀升。然而，也有部分业界人士认为国内旅游人均消费出现增速放缓甚至下滑情况，国内旅游市场存在“旺丁不旺财”甚至“消费降级”现象。对此，戴斌院长指出，从2024年已经过去的主要假期旅游数据看，国内出游人次、出游总花费均超过2019年同期水平。比如，国庆节假期，国内出游7.65亿人次，较2019年同期增长10.2%；出游总花费7008.17亿元，较2019年同期增长7.9%。同时，据初步统计，今年上半年，入境旅游、出境旅游恢复至2019年同期的八九成。

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旅游市场新趋势

旅游经济正步入一个常态化的崭新发展阶段，从迅速复苏迈向繁荣兴盛的新周期。然而，与此同时，我们也需密切留意旅游消费行为及旅游产业运作中所涌现的新趋势。

首要变化在于，游客的二次出游及错峰出游现象愈发显著。例如，近期的国庆节假期旅游市场调研显示，接近半数游客选择了二次出游。其次，出游模式正经历转型，自驾出游逐渐成为主流，这一变化预示着旅游消费的重心有所前移，行前准备与消费环节日益丰富。再者，旅居结合的消费模式日益增多，为旅游市场增添了新的活力。

此外，新型旅游消费形式层出不穷，旅游消费链条的延伸与新型消费的出现，对传统旅游消费观念构成了巨大冲击。如今的旅游消费已不再局限于旅游企业提供的服务范畴。同时，游客正愈发深入地融入当地居民的日常休闲生活空间，“三区一圈”与“三馆一站”等场所已成为主客共享的文化休闲空间。游客在旅游目的地不仅限于游览景区，还会深入剧场、市场等地，众多城市和乡村已转变为共享、和谐的美好生活空间。值得注意的是，旅游目的地的公共服务体系不断完善，政府管理方式也在不断创新。众多景区，特别是都市型景区，开始降价甚至免费开放，转变为开放式景区，为游客提供了更为宽松、自在的游览体验。

当前，旅游业的发展已深深植根于旅游者的旅居体验与当地生活感受之中，形成了一个广泛的经济现象。旅游产业体系日益开放，游客已广泛融入旅游目的地的美好生活空间，旅游对经济社会发展的贡献已全面渗透到各个层面。若以传统旅游发展模式来解读当前的旅游经济，无疑是一种误解，它未能准确捕捉当代旅游经济发展的真实面貌与内在规律。当旅游成为城乡居民日常生活的一部分，当游客深入城乡居民的日常生活空间时，一个开放、共享、创新、繁荣的旅游发展新纪元已经到来。

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旅游企业季度数据总结

众多上市旅游公司近期相继发布了上半年乃至前三季度的财务报告，其中一部分企业实现了利润的正向增长，而另一部分则遭遇了亏损的困境。针对这一现象，戴院长着重强调了以下几个核心前提：首先，企业作为市场的核心参与者，其经营状况和业绩不仅受到市场供求关系的深刻影响，还深受企业内部资源配置能力、经营管理策略等多重因素的制约。此外，企业所处的发展阶段同样对其利润表现具有显著影响。在某些阶段，企业可能更侧重于市场占有率的提升，而在其他阶段则可能更重视利润最大化或未来的可持续发展。因此，企业利润的波动是正常的市场现象。其次，上市公司固然是旅游产业中具有代表性的经营主体，但它们并不能代表整个行业的全貌。我们应更加关注那些数量庞大的中小微旅游企业，它们中既有利润下滑的，也不乏利润大幅增长的企业。因此，要全面评估旅游产业的发展状况，必须综合考量整个行业的总体情况。最后，对于旅游企业的界定存在狭义与广义之分。从国际通行标准来看，如联合国旅游组织的统计规范，只要一家企业有超过50%的利润来源于为游客提供的服务，那么它就可以被视为旅游企业。

企业，特别是那些富有创新精神的企业，往往并非“风险规避者”，而是“风险追求者”。在它们的成长轨迹中，利润波动几乎是不可避免的一环，但这些波动并不能全面反映整个行业的面貌。以如家、7天连锁酒店及滴滴等知名企业为例，尽管它们在发展过程中也曾面临利润波动乃至亏损的挑战，却依然备受投资者的青睐。根据文化和旅游部的权威数据，从2019年底至2023年底，全国旅行社的数量实现了从38943家到56275家的显著增长。这一数据不仅彰显了旅行社行业的蓬勃发展，更透露出大量资本正源源不断地涌入旅游领域。这充分说明了旅游行业所展现出的强劲发展势头和广阔前景。

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积极推动出入境旅游

近年来，我国积极强化入境旅游宣传推广，推出入境旅游便利化政策措施，入境旅游市场持续恢复，“China Travel”刷屏海外社交媒体。国新办发布会介绍，今年前三季度，预计入境旅游人次0.95亿，同比增长55.4%，恢复至2019年同期的93.4%。戴院长对今年入境旅游发展的总体判断是超预期增长，预计到今年年底，外国人入境旅游市场会接近或达到2019年的水平。大额刷卡、小额扫码、现金兜底的政策措施得到贯彻落实。住宿方面，七部门联合印发《关于服务高水平对外开放 便利境外人员住宿若干措施的通知》，要求地方相关部门、网络运营平台不应以资质要求等为门槛限制住宿业经营者接待境外人员住宿，简化信息采集项目。同时，旅游目的地外语标识牌、外语解说系统越来越完善。各个方面对外国游客越来越友好，展现了一个自信、从容、开放、平等的旅游环境。

关于下一步如何促进旅游消费增长、推动旅游强国建设，戴院长认为：一是要深入学习贯彻习近平总书记对旅游工作作出的重要指示，全面贯彻全国旅游发展大会的精神，推动旅游业高质量发展行稳致远。二是要加快建设新时代旅游业发展理论体系，下功夫研究旅游市场，下功夫对制约旅游经济发展的3个条件——可支配收入、可支配时间以及旅游消费意愿——进行系统深入研究，以新时代旅游业发展理论，最大程度地凝聚发展旅游业的社会共识，集聚旅游业的发展动能。三是要加快建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，加快建设一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，加快建设世界一流的旅游企业，形成世界级、国家级旅游线路，以高水平的供给来满足新的旅游需求，并激发更高层次的旅游消费。四是要最大程度保障国民的旅游权利，积极回应社会关切，最大程度地满足广大人民群众安心过节、开心旅游的需求，激发广大城乡居民特别是农村居民的旅游消费需求。五是要推动更大力度的改革开放，加强与国际社会对话，在世界旅游发展格局中发出更多的中国声音，讲述更好的中国故事，贡献更多的“中国方案”。

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