“一年月色最明夜，千里人心共赏时。”综合多家在线旅游平台发布的报告，今年中秋虽然是夹在暑期与国庆长假之间的“出游淡季”，但预订量仍超年内其他为期3天的小长假。飞猪数据显示，2024年中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长，是年内三天假期的最高点。其中，境内游人均预订量比端午假期增长5%，出境游人均预订量与端午假期基本持平。

从出游方式来看，中秋假期中短距离的“微度假”增速领先，省内跨城、邻省跨城的高铁游、自驾游增势尤为明显。飞猪数据显示，中秋假期国内租车预订量比端午假期增长31%；国内酒店预订量更是远超2019年同期水平，其中高星级酒店、特色民宿占比高达六成。

短途游、周边游是今年出游的主力军。途牛报告显示，中秋假期2-3天的自驾游、高铁游是周边游用户的主要出行方式。中秋假期周边游用户中，近76%的用户选择了2-3天的出游行程，其中，2天的出游行程是更为热门的选择，出游人次占比达42%。

从旅游目的地来看，佛山-广州、苏州-上海、深圳-惠州、北京-天津、上海-杭州是5条热门短途游路线。此外，自驾出去玩的人更愿意去昆明、西安、青岛、杭州、成都。新疆喀纳斯、吉林长白山、内蒙古额尔古纳湿地也是今年中秋假期长途旅行的热门赏秋景区，来这里游玩的人群大都来自北京、成都、上海、重庆、广州等地区。

节日消费是观察经济社会发展的一个窗口。节日期间，市民游客以多种方式欢度佳节，形态各异的花灯点亮夜色，丰富多彩的民俗活动轮番上演，月饼等中秋美食纷纷登场，共同构成了热闹欢悦的节日景象。

1、底蕴足：多彩活动闹中秋

在中秋佳节期间，各地文旅结合时令节庆，在传统赏月外拓展消费场景，开展不同形式的体验活动，以赏月为核心的“中式浪漫”玩法出新出彩。飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比分别增长61%、267%。赏灯会、赏烟火、泛舟赏月、汉服游园等富含传统文化元素的活动成为了中秋假期游客的热门选择。

北京举办了“京彩灯会”，走马旋转的“团圆宫灯”、庄重宏大的“时代画卷”、展现首都文化的“燕京八景”等200余组彩灯点亮夜空。“我们推出了10条‘漫步北京’落日观景和浪漫赏月主题游线路、12条金秋乡村艺术漫游线路以及‘月光下的北京’夜游推荐榜单。各区、各部门努力丰富文旅活动和产品供给，推出678场文旅活动、896场演出，丰富市民游客的假日生活。”北京市文化和旅游局有关负责人介绍。

@京彩灯会

假日期间，吉林全省24家博物馆延迟闭馆，各博物馆推出了丰富多彩的展览活动，如吉林省博物院的“白山松水的记忆——吉林省历史文化陈列”、吉林市博物馆的传统节日体验活动等。

为了让游客充分感受传统文化魅力，在“塞上江南·神奇宁夏”玩得尽兴、游得实惠，宁夏各景区景点推出了丰富多彩的中秋主题活动。如沙坡头景区开展猜灯谜、诗词令等互动活动；青铜峡黄河大峡谷开展“中秋峡谷之旅·传承非遗技艺”活动，并准备万枚月饼、灵武长枣等美食供游客免费品尝；沙湖景区开展打卡集章中秋游园会活动；漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇推出贺兰山烤肉大会、明月大合唱等活动。

青溪归路直，乘月夜歌还。古镇水乡也展现了传统节日的特色。乌镇重现“走月亮”习俗，游客可穿着汉服提灯走桥、月下畅游，还有十二月神与民俗艺人们从市集出发，汇集到小镇的昭明书院中与游客互动演艺；周庄古镇推出灯彩主题游船；拈花湾推出戏剧生活节……游客们或在古镇的街巷中游走，或在水乡的河道里泛舟赏月，何尝不是一种对中秋传统的回应。

四川以“万人赏月诵中秋”为主题，推出500余场文旅活动。中秋节当晚，四川省文化和旅游厅将会同泸州市人民政府举办“万人赏月诵中秋”主题展演活动，将旅游景点、特产美食等文旅消费推广融入其中。活动期间，成都、泸州、南充、绵阳、乐山、宜宾6个国家文化和旅游消费示范（试点）城市还将开展文旅公共服务赶大集促消费活动，进一步激发文旅消费潜力。

@江阳发布

海南旅文行业全力消除台风“摩羯”影响的同时，完善中秋假期食宿接待、产品供给等服务配套。儋州推出月饼DIY、中秋主题音乐会、登高赏月游园等活动。琼中开展体育赛事、黎苗文化体验、乡村农事体验、文化市集、旅游产品推介等系列活动。

这些活动不仅让游客们沉浸感受中国传统文化的魅力，也带动了相关目的地的热度显著上升。值得注意的是，无论是赏灯会看烟火、还是游览古镇水乡，这些看似“老一套”的中式旅游中，却随处可见年轻人的身影。例如，山西景区门票订单中，来自90后和00后的占比接近50%；搜索“灯会”的用户中，更是超过40%是00后群体。

携程研究院高级研究员沈佳旎认为，中式旅游不再是历史的陈迹，而是一种新的潮流。越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸。同时，供给侧也已经关注到这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求，逐渐转变为“供给创造需求”。随着这类创新旅游场景、旅游产品的不断推出，新型供给将持续激发游客需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。

2、味道美：丰富美食庆团圆

中秋佳节，月饼、大闸蟹、黄酒等特色美食成为节日一大亮点。各地积极开展美食品尝活动，增人气、促消费。

中秋假期，江西省南昌市红谷滩新区一家饼铺陈列的“滕王阁”“绳金塔”“万寿宫”造型和印有“好克气”“绝杀”等南昌方言的月饼，吸引了不少市民游客前来尝鲜。店员介绍，今年的文创月饼不但吸引了本地人购买，还吸引了不少外地游客，将其作为“南昌伴手礼”带回家。“我们结合南昌本地元素打造的文创月饼受到游客欢迎。相较于传统月饼，文创月饼既有文化内涵，也有新时代气息。”江西一家知名食品公司市场部经理刘良丰说。

9月15日，“蜀里安逸·相约安居”2024年金秋美食音乐节暨川渝泛琼江流域文旅联盟宣传季在四川省遂宁市安居区启动。活动现场，千余名市民游客共享直径1米、重约300斤的“安逸安居 龙凤呈祥”巨型月饼。“我和朋友们早早过来了，这月饼既好看又好吃。”市民奉钰雯手里拿着刚领到的月饼，脸上笑开了花。

@安居文旅

哈马尔罕丝路美食的烤肉配皮塔饼，瓦里山印舍的印尼名吃手打牛肉丸，大董的芝士烤鸭卷……中秋假期，一场国际美食嘉年华在北京首创郎园Station举办，市民游客足不出国，便可尝遍世界美味。嘉年华聚集来自近30个国家和地区的200多道美食。从神秘而充满魅力的非洲美食，到精致典雅的欧洲佳肴；从传承悠久的传统美味，到独具特色的饮品甜点，每一道美食都承载着文化特色与历史底蕴。

各色美食是传统节日和地方文化的生动载体，在品尝美食的过程中，传统节日的文化内涵得以具象化展现，游客对节日也有了归属感与认同感。

3、心里暖：全力以赴护旅途

中秋假期，各方合力守护温暖旅途，让市民游客感受到宾至如归的氛围，获得安心、舒心、开心的旅游体验。

近日，福建省文化和旅游厅联合福州市文化市场综合执法支队，对福州市部分旅游经营单位开展执法检查。福建省文化和旅游厅相关负责人介绍，中秋假期，福建聚焦重点领域、关键环节开展巡查和抽查，加强执法监管工作，营造健康有序的文旅市场环境，积极做好值班值守，为中秋和国庆假日文化和旅游市场保驾护航，切实维护好游客的合法权益。

南京联合镇江、扬州、淮安、芜湖等九地的市场监督管理局近日发布重要节假日价格政策提醒告诫函，提示经营者守法诚信经营，严格遵守相关法律法规，遵循公开、公平、诚实信用原则，加强价格自律，切实履行社会责任，依法行使自主定价权，合理制定价格标准，不得利用价格手段侵犯消费者的合法权益、扰乱市场价格秩序。

黑龙江省市场监督管理局、哈尔滨市市场监督管理局等单位日前组成联合检查组，对中秋、国庆“双节”期间的旅游市场等进行督导检查，重点是宾馆、酒店、停车场等经营单位价格执行情况。从检查情况看，旅游相关服务业收费公示、停车服务收费公示行为比较规范。宾馆酒店经营单位通过价目表或电子显示屏的方式公示当日住宿费收费标准，未发现不标明价格、价外加价的违法行为。

@摄图网

陕西省安康市石泉县各大景区的志愿者、党员干部等坚守旅游服务一线，为广大游客提供便捷、周到、暖心的服务。在石泉县旅游服务中心，志愿者们身穿红马甲，热情为游客提供服务。“我们主要提供热水、旅游咨询、住宿、物品寄存等服务，希望广大游客玩得开心舒心。”石泉县旅游服务中心志愿者王照丹说。

甘肃省嘉峪关市文化和旅游局近日深入全市旅游市场开展“双随机”检查工作。嘉峪关市文化和旅游局相关负责人介绍，重点检查旅行社是否存在销售“不合理低价游”产品、强迫消费、包车用车手续不完善等行为，进一步提高旅游经营单位的安全生产管理能力，强化经营单位安全生产意识。

在黄山，志愿者杨芳说：“受台风影响，黄山风景区于9月16日临时关闭天都峰景点。我们在提供服务时，会及时提醒游客相关政策变化，做好安抚、疏解工作。”这个假期，安徽省黄山市黄山区汤口镇的志愿者们的微笑和服务，绘就一道亮丽的风景线。从路线指引到旅游咨询，志愿者们从早忙到晚，为的是确保每位游客都能拥有愉快、安全的旅游体验。

各地相关部门的积极行动，确保了中秋期间的旅游市场有序运行、消费环境公平透明、服务设施安全舒适……游客出行得到了切实保障，旅游满意度和安全性也就得到了提升。

中秋假期过后便是国庆，如何满足游客需求、提升游客体验，并将短期旅游热度转化为“常红”爆款文旅产品，这背后不仅是一笔“经济账”，更涉及到整个文旅市场的产业优化方向。