随着网红经济的发展，网红旅游产品带来的超高人气和流量有目共睹，赚取了源源不断的“流量”和“留量”。但随之而来的产品复制也屡见不鲜。为了追求“投入少、赚快钱”的网红效应，一些地方出现了近距离的重复建设和低水平的同质化竞争等不良问题。那么，旅游产品“网红化”如何摆脱同质化？找准突破口？
本文认为，旅游企业要优化产品的品质与服务，拓展新型营销宣传渠道，利用文化力量赋能品牌升级，形成差异化品牌竞争优势；旅游目的地要因地制宜深耕产品的创新，利用好网红营销与网红效应，全方位提升目的地管理能力。
[ G318国道 ]
此生必驾的国民公路
纽约时代广场上曾霸屏一张名为《一条公路让你了解中国》的公路图片，就是G318国道。318国道起点为上海，终点为西藏友谊桥，全长5476千米，是中国唯一一条穿越最多省份的国道。在这条路上不仅会看到美不胜收的风景，还会隔绝城市的繁杂喧嚣，感受超凡脱俗的宁静。
打造G318国道的关键词是“融合”，融合五千余公里的长度，融合五千余米海拔的落差，融合五千余年各族人民源远流长的文化，也要融合现代人精神层面的寄托与向往。拉动经济需求也是318国道存在的重要意义之一。中国需要一条能够彰显国家意志和时代特性的旅游公路，来推动区域合作、产业融合，树立全域旅游联动发展标杆。

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[ 陶溪川 ]
国内首个五星级直播基地
2020年直播电商的爆发，进入万物皆可播的时代，直播成了每一个行业的标配。为全面提升景德镇及陶瓷产品知名度，扩大陶瓷销售方式和空间，景德镇市人民政府与字节跳动达成战略合作，落地陶溪川直播基地，由抖音官方授牌，今日网红全程代运营，是国内首家并是陶瓷类目唯一的直播基地。
陶溪川直播基地坐落于陶溪川文创街区，以开阔广场为主，加以水景主题，设置丰富的文创作品和开放休息空间，使陶溪川成为世界性陶艺文创场所。直播基地以文创街区为依托，引进500名主播，通过“网红+电商+直播+集群”的销售模式道路，提供直播配套服务和免费培训，推动景德镇电商直播产业，为陶瓷产业的创新升级增添新的渠道。

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[ 故宫文创 ]
文博产业大IP
在传统印象里，故宫是古老庄严的象征，故宫文化产品也是注重历史性、知识性，缺少趣味互动性，与年轻消费群体购买诉求存在距离。故宫博物院下属企业——故宫宫廷文化，近年来以输出传统文化为出发点，通过和不同品牌跨界多元合作，打造拥有文化底蕴的文创产品，实现故宫文化产品商业价值变现的同时，也展现了故宫的文化价值。
2017年故宫文创收入突破15亿元，营收超过了1500家A股上市公司。同时将线上线下消费渠道全线打通，以 "IP+文创+新消费"的商业模式，形成了一套完善的资本运作图，带来了更大的商业空间和产品溢价。IP为王的时代，要想品牌屹立不倒，要触及用户兴趣点，结合品牌特性和消费者需求来制定合理的IP打造，才是商业发展之道。

图源：故宫博物院

[ 大唐不夜城 ]
声光电的盛唐天街
打造仿古商业街区，历史文化古都西安具备强大的优势，坐落西安的打卡地标——大唐不夜城，就依托浓厚的历史氛围和建筑风格，在2018年对街区硬件建设和基础配套设施升级改造后，以盛唐文化为引擎撬动旅游需求，融入商业、休闲、娱乐、体验等元素，焕新成为了火爆的商业中心。
“夜游文化”和“唐文化”是大唐不夜城商业模式贯彻的主线。在夜晚依托声光电手段对街道进行渲染，每隔几十米就打造高潮迭起的沉浸夜游路线，还原长安繁花似锦，身临其境感受盛唐气象。还连续举办文化活动，文商旅深度融合，商业品质明显提升，带动周边7个商场和40个酒店客流，2000多家餐饮营收提高，整个区域土地增值及地产溢价。

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[ 针灸IP ]
衢江的全新名片
衢州是一座具有1800多年历史的文化古城，由竣腾文化2016年拍摄的非遗艺术片宣传片《针圣故里》与《针灸圣地》的发布，让针灸文化更加多元化地走向了世界，打造了“针灸圣地”衢江的全新名片，世界针灸康养大会永久性会址常设会址也最终落户衢州衢江。
从一根小小的银针出发，到衢江全方位IP打造，以针灸为起点，由点及面，“针灸IP”一路披襟斩棘，以IP打造为驱动力，通过创新形式多维度不断打造衢江的城市品牌IP，从传播的角度助力于衢江实现“聚力一根针，打造康养城”的宏伟战略，竣腾文化也开始推动大健康产业新突围。
[ WCG]
电竞+文旅新方向
世界电子竞技大赛（WCG）创立于2000年，是全球性电子竞技赛事，被称为“电子竞技奥运会”。WCG在2001年正式进入中国，对中国网络文化娱乐产业的发展起到积极的作用。电竞产业热度毋庸置疑，资本竞相追逐，同时电竞是伴随新生代群体成长的重要生活方式，有强大的年轻人群基础，更催生了多元业态与产业跨界融合生态。
大文化产业中，没有一个像电竞产业一样既有投资，又有媒体传播，还有观众和买单人。依托“电竞+”这个自带千万级年轻消费者流量的文化产业，结合不同城市独特人文风景、科技文化、产业链等因素，孕育而生的“电竞+文旅”新模式，让电竞成为文化产业发展的新引擎，正打开未来文旅跨界合作中连接流量与消费场景的两大入口的新路径。

[ 上海百乐门 ]
远东第一乐府
上海除了国际化和现代化的高楼林立，还有这样一个地方，弥漫着老上海气息，旗袍、妩媚妆容、爵士乐、舞步、灯红酒绿...这里就是百乐门，既怀旧又颇具现代风格的娱乐场所。百乐门始建于1932年，近90年经历风雨沧桑，看尽战时烽火，随着历史的变迁和几度沉浮，走向衰败没落。
2017年，百乐门再度开业，重回大众视野。尽可能多的保留原有特色是百乐门的修缮原则，踏入百乐门能重回上世纪三四十年代。同时将民国上海风情和新时代流行趋势结合，借助新媒体、互联网、5G等技术，以“新国潮”为目标，被打造成为集品牌、平台、内容和产品的持续可发展的新国潮IP，重回时代潮头，再次成为上海文化名片和城市记忆符号。

[ 梵高星空艺术馆 ]
火爆全网的室内打卡圣地
『沉浸式艺术展』是随着科技进步应运而生的一种艺术体验形式，在特定空间内，采用声光电等元素，为观众营造有别于现实的场景，获得感官体验的同时与作品产生互动。梵高星空艺术馆就是以梵高作品为主题，利用空间视错觉、光影特效等高端技术，将梵高画作立体式呈现，成为一个可触摸、可置身其中、可任意玩味的4D光影沉浸式体验馆。

图源：网络

2015年，梵高逝世125周年，创始团队为纪念梵高，打造了第一家梵高星空艺术馆，发展至今全国旗舰店超30+，全年引流150000+游客。馆内的影像互动装置打破立体绘制与二维视觉界限，产生视觉与平衡的错觉，融合透视学、设计学、几何学及心理学的艺术形式，颠覆视触觉想象。这种体验模式更注重观众的感受，也是相比普通艺术展更能吸引大众的重要原因。
打卡旅行时代下，目前比较火的景区景点，包括奇特自然景观打卡、都有一些共性的特征：“颜值即正义”、“文化又文艺”、“科技更闪亮”、“心动又心跳”、“品质出精品”、“娱乐又吸睛”。但景区景点吸引游客打卡的关键还在于产品内容以及网红营销的创新。

注：素材来源网络，图片来源摄图网、网络资源等。