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实体书店是一个城市不可缺少的主体。实体书店作为文化的象征，不只是贩售图书的场所，更是城市化进程中文明程度的一个符号，一个传播文化气息的精神家园。独立书店决定着一个城市的文化品味，是这个城市不可代替的气质。一座好的书店，是承载文化记忆的书店，是丰富而深厚的存在，于潜移默化中滋养着人们的精神文化生活。然而，网络化时代，电子书与网购图书网站的异军突起为实体书店带来了巨大的冲击。加之疫情的冲击，更是令困境中的实体书店“雪上加霜”。
1、经营成本上升
成本上升是现在大多数实体书店不得不面临的一个重大难题，一方面房屋租金在上涨，而书籍在市场上的价格却没有明显的增长，并且很多实体书店在这种情况下业绩还大幅度下滑，无疑是雪上加霜。
2、阅读方式逐渐多元
随着互联网技术的发展，读者的阅读方式也呈现出多元化的倾向，电脑阅读、手机阅读、阅读器的出现使人们可以直接从网络下载。电子书携带方便，价格低廉，给传统纸书阅读带来了不小的影响。尤其是对于年轻人和上班族，电子书可以随时阅读，而这也在客观上影响了纸质书的销售，加速了实体书店的消失。
3、网络书店的冲击
因为具有价格低，送货上门，查找方便等诸多优势，网络书店已经成为人们购买实体书籍的重要选择。传统的书店经营市场被大范围瓜分。
4、休闲娱乐方式多样
过去，读书是人们业余时间最主要的休闲方式。而现在，人们休闲娱乐有了更多的选择，包括最常见的电视、电影、游戏、旅游等等，而读书买书的时间也很容易受到冲击，这也会影响到实体书店的经营。
1、外力助力-政府大力扶持，推动实体书店突破困境
2016年6月16日中宣部、国家新闻出版广电总局、国家发展改革委、教育部、财政部、住房和城乡建设部、商务部、文化部、中国人民银行、国家税务总局、国家工商总局等11部门联合发布的《关于支持实体书店发展的指导意见》。将实体书店建设纳入国民经济和社会发展规划，纳入基层宣传思想文化工作考核评价体系，纳入文明城市、文明村镇、文明校园考核评价体系。进一步加大财政资金扶持实体书店的力度，完善标准，优化方法，更好发挥杠杆作用，对实体书店创新经营项目和特色中小书店转型发展通过奖励、贴息、项目补助等方式给予支持，重点扶持一批具有示范引领作用的品牌实体书店做优做强。
2020年北京实体书店扶持政策解读会上传出消息：新冠病毒肺炎疫情之下，北京市拟拿出1亿元扶持资金帮助实体书店渡过难关，在获评书店企业做出承诺的前提下，对其预拨付3月至6月的房租补贴。此次北京市欲拿出1亿元扶持资金来帮助实体书店，可以说在全国是领先之举，也是北京实体书店的一记福音。之所以北京能够有这样的魄力，如此“大手笔”补贴实体书店，除了有较强的财政实力外，一个重要原因是北京是全国的文化中心，书店数量多、规模大，北京对文化产业又历来十分重视。
北京市实体书店建设联席会议办公室获悉，截至2020年底，北京实体书店数量达到1994家，已实现全面建成小康社会“万人拥有实体书店”的指标任务。2021年起，北京将出台专项扶持政策，推进书店进校园、进商场、进园区。 北京市委宣传部副部长王野霏表示，截至2020年12月31日，北京市已拥有特色书店200家，1000平方米以上的书城41家。
2、内力提升——实体书店要“自救”，多元化运营获取盈利
于近几年来实体书店转型升级、新开快开成为潮流，但相当多实体书店的商业模式并没有形成。大量的资金投入集中于书店空间、硬件等方面，而在会员系统、人员队伍等软实力方面的投入并不大。 缺乏商业资源、缺乏商业模式的所谓新型实体书店在几年内快速增加，行业热捧“最美书店”等现象的出现也引发了一波跟随潮流，不少“网红书店”吸引消费者前去“打卡”，但持续经营能力依旧存疑。
书店真正赚钱的不一定是书，可能是文创产品，可能是咖啡，可能是在这里吃的一顿饭，也可能是在这里举办活动的场地费、参会费，总之是跟书的气质相融合的多元化经营。换个角度来说，也可以将这些书店看作是以书籍为纽带的百货商店，所倡导的是种有品质的生活方式。
这些年，实体书店为了适应现代人的生活节奏已经作了很多改变，譬如许多书店都在卖咖啡、卖西餐，有的还会主动拥抱分享经济，在书店内开设住宿体验项目。这只是最初级的复合经营，对消费尚未构成足够的吸引力。实体书店的复合经营需要更多元的产业元素，引入更多大文化范畴的产业形态。不论是文创产品、未来的信、沙龙场地、餐饮服饰，还是相关的艺术培训班、烹饪课、宠物美容院等，总之，要找到跟书籍气味相投的经营点。这样，实体书店才能更快地扭转传统经营模式走下坡路的现实。
书店打造美的环境，不应忘记扩展阅读的精神空间，不能只迷信畅销书单，而是应当提升选书品味，发挥书店传递知识和思想的本能，为值得反复阅读的好书留有一席之地。
《2019—2020中国实体书店产业报告》提出了“书店重做”的概念，这是一个关于未来书店核心价值的构想——消费者的“学习场”，即通过各种书与非书的内容，阅读与非阅读的形式，服务于读者的终身学习。
中国书刊发行行业协会理事长艾立民说，“书店重做”不是要丢掉书店的传统优势和本质属性，恰恰要坚持书店核心价值，把主业始终放在书店经营的核心地位。
网红书店可以倡导“成长在书店/学习在书店”的生活方式。徐智明说，我们应该生动地呈现“谁到书店做什么”的真实场景，如到书店听课、到书店听讲座、到书店开读书会、到书店上私教课、到书店头脑风暴、到书店上自习……让这些活动与书店直接关联，与消费者心目中的理想生活、理想形象直接关联，让书店进入消费者的生活方式。
正阳书局
地址：北京市西城区西四南大街43号
正阳书局可谓是一座“京味儿”十足的书店。正阳书局老店开在廊坊二条，大约只有二十平米，店里却被成堆的旧书和老物件塞得满满当当的。不久前正阳书局又在西四开了分号，就在万松老人塔院内，既是书店，也是茶馆。店里旧书很多，许多对老北京文化感兴趣的人和研究北京历史风俗的学者都会专程到这里来找书。店里零零散散的小说、画册、古籍轻轻地诉说着关于北京这座古老城市的幽幽传说与往事。运气好的话，你还能独到店主私藏的市面上已经绝版的珍贵图书。走到这里，会突然感觉时光仿佛静止。
钟书阁 （融科店）
地址：北京市海淀区中关村融科资讯中心B座负2层
钟书阁源自上海，是沪上文化地标之一，被行业协会评为“中国最美书店”之一，并十余次获国际设计大奖。钟书阁融科店，是其在北京的第一家门店，2019年6月正式开业。开业没多久，就迅速成为网红店，每天吸引超过3500人前来打卡，人气旺盛。
门店设计新颖，镜面屋顶让书架虚实交错，让人如同走入一个魔法世界，又颇似盗梦空间，令人惊艳。稍有遗憾的是，书店空间显得有点狭小逼仄。
言几又书店 （王府中环店）
地址：北京市东城区王府井大街269号王府中环1层
言几又，取意源于"设"。言，语言、沟通；几，差异、别致；又，多元递进。言几又是一家极富想象力和创造力，展现自我和个性的创意生活体验一体店，它有书，但它不只是书店；它有咖啡，但它不只是咖啡店；它有文创产品，但它不是只是创意市集；它有食品，但它不只是食品店；它有画，但它不只是画廊。它兼具产品空间、公共空间、活动空间，集合书店、创意市集、艺廊、咖啡、餐厅等业态。进入门店，浓郁的艺术气息扑面而来，用设计与艺术锻造出让人心驰神往的精神奢侈品，成为城市文化的造梦者之一。
模范书局+诗空间
地址：北京市西城区佟麟阁路85号中华圣公会教堂旧址
这家「模范书局+诗空间」是在基督教中华圣公会教堂原址上所改建的，是华北地区最大的基督教堂。这座教堂既有西方的设计，也有中国的传统结构，在这座始建于1907年的教堂里，可以看到高耸的穹顶、五彩玻璃窗、都完好的保留了下来。2019年6月，模范书局+诗空间开始试营业。教堂书店，殿堂空间，可谓独树一帜，如同神一般的存在，迅速成为京城新晋网红打卡地。书店主要经营古典文史、诗歌、艺术书籍，辅以原创文创产品、雕版印刷体验等。
PageOne 书店 （前门北京坊店）
地址：北京市西城区前门大街北京坊东区E1楼
提示：Page书店前门北京坊店一层24小时营业。
Pageone（北京坊）位于北京前门，百年来第一家开在皇城根下最大的书店。这里是百年前北京坊的原版复刻，整栋巴洛克式建筑，3 层带观景天台，对面是天安门广场。阅读、咖啡、艺术设计、黑胶唱片、文创衍生品，各类高品质活动……Pageone将这些元素完美融合在一起，文艺气息浓厚。店内设计令人惊艳，二层与三层的大落地窗可以看到极具帝都风范的正阳门。一层大书墙直达三层，具有极大的视觉冲击力。书店2017年夏天开业，如今已成为北京第一网红书店，吸引了无数的图书爱好者与文艺小资范儿的伙伴们到网打卡。
晓岛
北京市朝阳区朝阳北路101号朝阳大悦城F9
“晓岛”是由作家高晓松与朝阳大悦城共建运营的公益性图书馆，位于朝阳大悦城9层主题空间“度刻”内。以他的私人收藏和推荐的书籍、音乐、影像作品为陈设，于2019年1月9日正式启幕，高晓松称之为“全副武装的文艺青年阵地”。在内部，由高晓松本人精选的14000余本书，全部供给光临晓岛的“岛民”免费阅读，同时，也会不定期开展相关的展览与活动。原木日式的装修风格，以大量的木元素搭配灯光照明和玻璃围栏，是每一处都透露着文艺的小心思。
本文来源：博雅e刊
