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近年来，城市举行各类体育赛事的活动越来越受欢迎，吸引数万名参赛者徜徉其中。与此同时，当地住宿、旅游业也迎来了一股火爆的预订潮。这种“参赛+旅游”的模式，如今已在各大城市旅游市场上如雨后春笋般地勃发。
对于消费者而言，在运动、休闲和参赛之余，游览周边风景名胜，了解当地人文风情，可以提升“出游含金量”。数据显示，中国目前体育旅游规模为1700亿元，仅占旅游行业总规模的5%；若未来体育旅游追平发达国家25%的比重，按照旅游产业总值4万亿元测算，体育旅游规模可达1万亿元。
其实，游客的热情并不限于体育赛事。在旅游者注重参与性和体验性需求的当下，融合美景、文化与运动等要素的体育旅游，也备受新兴游客的青睐。马拉松、高尔夫、登山、徒步、攀岩等种类繁多的户外运动旅游正在蓬勃发展。
如今，旅游者正在从传统的观光型旅游向参与体验型旅游转变，运动、健身已成为人们出门旅游的一大驱动力。如何将现有的旅游资源与赛事资源进行整合，形成超越形式的内容融合，达到“1+1>2”的效果，成为当下旅游主管部门和旅游企业下一步探索的方向。
当今社会，体育赛事的影响力已经远超过了体育本身的范畴，不仅提升了举办城市的知名度和影响力，也将更多的文化旅游资源展示给民众。“体育+文旅”概念的落地实施，为文化旅游及体育产业的发展开拓了新的方向。
体育赛事给城市旅游带来的助力能量之大，令人惊喜。未来，城市旅游+体育融合的发展将会成为一种趋势。以登山、攀岩、徒步、水上运动、冰雪运动、低空飞行、电子竞技等体育旅游产品为重点，积极寻求与国际知名体育组织机构合作，全面推进运动休闲全民化，体育赛事国际化。而城市除了在努力建设城市面貌的同时，如何为体育旅游游客提供与体育相关的旅游体验活动，提高游客再次游览的几率，也是需要城市不断思考的。
民众被体育赛事激起的休闲健身需求，是体育旅游发展的动力所在。2022年京张冬奥会的申办成功，将冰雪项目带入大众视野；越来越多的体育爱好者参加登山、马拉松等体育活动；各种主题的城市体育公园为大众健身提供了良好的去处。“微信运动”更是掀起了年轻人的健身热潮，不同年龄段的人们愿意主动接触体育，愿意通过线上、线下等形式传播体育，促使了人们对于体育的认识的加深，体育文化正在逐渐形成。
打造精品IP，是体育旅游可持续发展的重要元素。追溯体育旅游的发展历史，中国虽然有2008北京奥运会的成功，但是从发展规模和市场竞争力来看，与发达的体育旅游国家相比仍有差距。对中国体育迷而言，NBA和世界杯可以算是全世界热门的赛事活动，而这些赛事的热门举办地美国、英格兰、法国、德国、意大利和西班牙等都有着深厚的体育发展历史，形成了自己独有的体育IP。
以筹办2022年北京冬奥会为契机,各地掀起了发展冰雪运动的热潮,我国冰雪运动快速发展,作为冬奥会冰雪运动的承办地区，张家口迎来了以冰雪运动为代表的体育旅游新热潮。2018以来，张家口地区大力发展体育旅游，并通过举办国际竞技赛事、大众冰雪活动、冰雪文化交流、冰雪旅游和培训四大类、100多项专业赛事和群众运动，体育旅游势头大涨。
2019年张家口市政府工作报告提出，要大力发展零度以下经济，加快推进京张体育文化旅游带发展。加快发展冰雪产业，加强与国内外优势企业合作，大力发展冰雪运动装备研发制造销售、运动旅游、教育培训、赛事服务等冰雪全产业链，打造国家冰雪运动装备生产基地。
同时报告提出，要坚持新发展理念，坚持高质量发展，坚持供给侧结构性改革，坚持改革开放，确保重点工作实现突破性进展，交出冬奥会筹办和本地发展两份优异答卷。围绕举办一届精彩、非凡、卓越的冬奥会，严格按照时间节点，扎扎实实推进各项筹办工作，保质保量推进场馆和相关配套基础设施建设。同时，大力推广普及冰雪运动。在中心城区和具备条件的县区建设一批冰雪运动场所，每个县区至少开展1项冰雪主题活动。实施冰雪惠民政策，资助青少年参与冰雪运动，打造一批冰雪运动特色学校，开展冰雪运动学历教育，建设冰雪运动综合培训基地。
桂林市体育局多举措推动全民健身活动开展，为建设“健康桂林”和桂林国际旅游胜地作出了积极努力。
打造名品牌群众体育赛事。多年的实践，打造了“解放杯”长跑赛、五人制足球赛、大众篮球赛、漓江漂流赛、广场舞大赛等十几个群众喜爱、参与人数多的品牌赛事。“解放杯”长跑赛已坚持20多年，每年都有2000-3000群众参与；五人制足球赛被誉为桂林人自己的足球“世界杯”，一年一届，每届都有130-200个队参加，一次比赛长达1个月左右；广场舞大赛近万人角逐，激发了群众投入全民健身热情。
发挥体育协会积极作用。桂林市群众性体育协会近120个，一年举办群众性体育赛事达400多项次，篮球协会2018年办了20次赛事，706支队伍、近万人参与；桂林市老年人体育协会所属县区老年体协，一年办赛事260多项次，10万多人参加。
立足山水旅游优势，举办国际大赛，推动全民健身。桂林山水甲天下闻名于世，又是国际旅游胜地，近年来相继举办了两届有国际国内高手参加的2万多人规模的国际马拉松赛、环广西公路自行车世界巡回赛、资源国际漂流精英挑战赛暨体育文化宣传周、全国铁人三项赛阳朔站、全国山地户外运动挑战赛、世界九球赛等赛事，吸引了众多国内外选手和朋友参加，对“体育+旅游”模式的落地、推广起了积极作用。
根据运营数据显示，2018海南（三亚）国际马拉松赛事中，总参赛人数超2万人，其中本地选手10343人、外地选手10509人。比赛电视和网络覆盖达到500多万人次，经济估算达到5.59亿元，带动直接经济影响2.66亿元，间接带动运输、旅游业资金引入。2018海南高尔夫公开赛也有不俗的表现，参赛人数超过3000人，辐射全球主流高尔夫活跃人群约3万人，参赛人群给海南当地带来的收益为1.53亿元，间接经济影响2.43亿元。体育可以撬动整个海南的旅游资源，2019海南（三亚）国际马拉松和2019海南高尔夫球公开赛同样令人期待。
2019海南（三亚）国际马拉松于3月10日鸣枪开跑。已经举办过三届的海南（三亚）国际马拉松拥有中国最浪漫的热带滨海赛道，荣获中国田协“银牌赛事”和“最美赛道特色赛事”称号，今年吸引了来自全球的17781名选手报名参赛。今年该赛事的最大亮点是加大体育+旅游的融合力度，创新设置了2019嗨跑节活动，为跑者打造省心省力的度假式“跑马”体验，以海南(三亚)国际马拉松、海口马拉松双赛事为核心，以跑者和跑团为主要人群，通过量身订制的旅游权益礼包和相关配套线下活动，让跑者及周边人群享受“马拉松+旅游”的整体服务。
2019海南亲水运动季于6月份启动，活动将持续至年底。据透露，今年亲水运动季将在去年8市县的基础上力争拓展到全省各市县举办，整合各地水上运动、沙滩运动、山地户外运动资源，深度融合当地的旅游、文化、体育资源，进一步将亲水运动季打造成海南独特的体育旅游产品。
2018年10月，庐山西海举办的首次帆船赛事-2018中国家庭帆船赛庐山西海站暨首届庐山西海大帆船赛经过两天的激烈角逐圆满落幕。来自全国11个省市的40组家庭选手扬帆青山绿水间，航行波光潋滟中，体验帆船竞技的乐趣，享受亲朋好友欢聚的美妙时光，唤醒内心沉睡的诗意。
庐山西海不仅湖岛风光秀丽，景色迷人，而且生态环境极佳，这里的水质为国家一类水质，水环境极其敏感，所以近年来，庐山西海始终坚持“保护中开发、开发中保护”的理念，在加快发展的同时，不断强化景区生态文明建设，有效保护了一片青山、一湖清水。中国家庭帆船赛是一项面对大众、面对家庭的休闲运动赛事，它所追求的健康生活、亲子互动的理念与庐山西海“健康、运动、休闲”的发展主题不谋而合。
庐山西海风景区党委委员、管委会副主任许松华表示，景区始终把体育旅游赛事活动作为拉动市场、提升品牌的重要措施。近年来，景区依托现有的体育旅游资源，探索举办各类体育旅游赛事活动，不断叫响景区体育旅游赛事品牌。此次举办中国家庭帆船赛，进一步丰富了景区体育旅游赛事品牌，下一步，景区将结合优势资源，大力发展水上运动，推进“体育+旅游”的发展之路越走越宽。
2018年，云南丽江国际马拉松赛事吸引了来自全国各地的12000名选手前来参赛，丽马赛道设计独具特色，路线通过了丽江的大研古镇、束河古镇然后沿玉泉路一路向上，途经白沙古镇门口，遥望玉龙雪山之后，折返一路下坡跑进万人瞩目的丽江市体育发展中心。整个赛道串联丽江的名胜古迹、自然风景和地标建筑，把丽江的风土人情和美丽景色展现无疑。独特的美景加上丰富的文化内涵，选手奔跑在丽马赛道，散发出无穷的活力和生命力，赋予了丽江这座城市一张独有的马拉松名片。
比赛中，选手们享受了一场精心组织的“跑步盛宴”，大研古镇、玉龙雪山等美景；美丽的纳西少女沿途加油；饮料、水果、糕点，甚至烤乳猪刷新跑友补给三观；精美的完赛奖牌，赛后的长街宴流水席，广泛的奖金设置，让不少跑友大呼丽江马拉松重新定义了马拉松赛的含义。赛事呈现的所有特质，都充分融合了当地民族特色和自然景观，赛事主画面也以丽江东巴文化作为主要元素，奖牌、完赛服以红黑色为主色调，带来了强烈的视觉冲击，因此让参赛选手留下了难忘的印象。
相关专家指出，2018年，中国马拉松在国际田联标牌赛事总数排名第一、参赛人数超过530万。目前中国马拉松形成了以跑者、赛事和城市为核心的成熟的产业链，预计2020年总产值将突破1000亿元。马拉松运动以城市影响力为基础，从经济、政治、文化、社会、生态文明等“五位一体”中全面展现城市建设成果，是最具代表性的全民健身体育运动平台，对城市的基础建设、交通、旅游、住宿、赛道景观、运动设施等将产生直接和间接的经济影响。
快速发展的同时，也带来了赛事开发混乱、市场运营投入成本不高、医疗及硬件设施不足等弊病。未来，马拉松产业链将继续走向精细化，增强设施配套水平，“马拉松+旅游”等新兴业态也将继续发展。
新疆地域辽阔，大组合、大反差的地形地貌，一直以来都是户外运动的天堂。近年来，新疆地区充分利用独特的自然资源优势，积极建立政府主导、企业参与、市场运作的体育赛事开发模式，大力开展多层次、多类别的体育赛事和活动。着力打造中国环塔（国际）越野拉力赛、中国国际露营大会、中国新疆国际沙漠休闲运动会等具有国际影响力的品牌体育赛事，积极引进和办好全国性、国际性高水平体育赛事，鼓励和支持社会体育组织承办体育赛事活动，以满足群众性的参与体验及观看需求。
随着品牌赛事影响力越来越大，赛事的举办地也被越来越多的人关注，为当地旅游经济带来增长的同时，也推动了各地、各景区的旅游基础设施建设和改造升级，造就了一批体育旅游精品目的地。
在2017年的中国体育文化 • 体育旅游博览会中，新疆丝绸之路国际度假区获评2017中国体育旅游精品景区十佳；新疆 • 奇台江布拉克山地户外线路获评2017中国体育旅游精品十佳线路；阿勒泰地区获评2017中国体育旅游十佳目的地。
“体育旅游也是体育产业的重要内容。因此，无论从体育的角度还是从旅游的角度出发，体育行业与旅游行业都把目光聚焦到体育旅游上是必然的。”相关专家表示，“从供给侧结构性改革来看，消费结构需要转型升级，寻求新的发展方式，在我区大力发展体育+旅游是今后突破的方向，大有可为。”
大力发展体育赛事，一方面能对城市旅游经济产生积极的影响，带动外来游客消费、提升旅游收入，优化产业结构，另一方面对于城市旅游形象也起到极大的提升作用，如提升城市知名度、突进城市地标建筑的建设等，另外也能在一定程度上实现城市旅游空间的更新，如促进赛场成为特色旅游景点、推动赛场成为主题旅游区等，体育赛事与城市旅游的结合有助于实现多方共赢，效果收益“1+1＞2”。随着体育赛事和城市旅游的发展，体育赛事对城市旅游的影响也越来越重要，具有较高价旅游价值的超大型体育赛事和标志性体育与赛事逐渐成为城市旅游的重要吸引标志。
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