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【行业观点】博雅研究 | 鸡西全域旅游高质量发展的思考

 党的二十大报告明确指出:高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务,是中国式现代化的本质要求。随着旅游消费不断升级,传统的“景点旅游发展模式” 使得旅游者消费与目的地居民的休闲消费存在明显区隔,已无法更好地满足现代旅游发展的需要,因此,必须坚持全域规划,优化全域资源配置,串联资源,实现全域提升。

2018年3月22日,国务院发布了《关于促进全域旅游发展的指导意见》,为在全国范围内开展全域旅游指明了方向,以全域旅游为载体,推动旅游体制机制创新、旅游产业融合发展、旅游公共服务优化、发展成果共建共享,有利于提升区域旅游业的整体实力和综合竞争力,是旅游业更好地服务国家经济社会发展大局的必然要求。

全域旅游是鸡西全面振兴全方位振兴的重要举措,是更好满足鸡西人民美好生活需要的必然要求,要立足“全域”、瞄准“全景”、培育“全业”,走出一条绿色发展、和谐发展的文旅融合之路,助推鸡西经济社会高质量发展。

 

一、文旅发展新趋势启迪鸡西全域旅游发展思路,提升文旅产品丰富度

 
随着大众旅游时代的到来,旅游需求的转变催生了新的旅游消费增长点,“特种兵式旅游”出圈、“味蕾游”兴起、文博演艺一票难求、国风国潮热度不减、村BA、村超引爆乡村振兴密码……层出不穷的旅游新业态、新模式,激发行业无限活力,也为鸡西全域旅游高质量发展带来新的思路与机遇。

当前,我国文旅行业呈现出以下热点趋势:以城市更新、乡村振兴为两大赛道;以文旅综合体为开发重点;以夜间文旅、微度假、康养泛户外、文旅演艺、文物活化、数字文旅、研学旅游、主题定制为八个爆点。

首先,全域旅游高质量发展要扎实走好“城市更新”和“乡村振兴”两大赛道,以城市更新盘活城市空间、以乡村振兴传承农耕文化促升级。
其次,要聚焦于“文旅综合体”这一个开发重点,将城市打造成为综合商业、展览、会议等相关业态功能的集约型、复合型、相互作用的社区集群。

再者,要把握文旅趋势、打造旅游新爆点。如今社会已步入心旅游时代,要打造夜间文旅、微度假、康养泛户外、文旅演艺等一系列集文化融入、身心愉悦为一体的“心旅游”产品,让游客身心与文化产生共鸣,提升游客体验。


二、鸡西旅游资源的特色与亮点

 
鸡西旅游资源的特色与亮点在于 “四大三城”,即大江(乌苏里江)、大湖(湖兴凯湖)、大湿地(湿地集群)、大农场(北大荒),以及双口岸城(虎林+密山)、 矿业名城、文化名城。

 

 

兴凯湖为中俄界湖,总面积为4380平方公里,是亚洲最大的淡水界湖、国家级自然保护区,国家地质公园,拥有多个高品质景区,是度假、养生、旅游胜地。

 

 

兴凯湖为中俄界湖,总面积为4380平方公里,是亚洲最大的淡水界湖、国家级自然保护区,国家地质公园,拥有多个高品质景区,是度假、养生、旅游胜地。

 

 

鸡西拥有兴凯湖湿地、珍宝岛湿地和东方红湿地三大国际重要湿地,世界知名度高,湿地分布集中连片,保存完好,湿地类型丰富,是东北亚候鸟迁徙的重要通道。

 

 

鸡西地处世界三大黑土带之一的三江平原腹地,域内有耕地面积1400余万亩,农业物产丰饶;鸡西开设的北大荒开发建设纪念馆是全省爱国主义教育基地全省爱国主义教育先进集体传统教育基地、全国青少年教育基地、全国红色旅游经典景区。

 

 

虎林口岸与密山口岸形成对俄贸易“桥头堡”,其中,虎林口岸是国家一类陆路口岸,拥有中俄边界上最大的永久性界河大桥,是东北亚经济圈的重要口岸;密山口岸是国家一类陆路客货口岸,拥有被世界吉尼斯记录列为“世界上最小的界河桥”的白棱河桥。

 

 

鸡西煤炭储量59.6亿吨,约占全省的三分之一,是全国重要的煤炭生产基地。鸡西石墨储量丰富,是世界优质石墨主产区,被誉为“中国石墨之都”。

 

 

鸡西是满族祖先肃慎人的发祥地、煤炭百年历史集结地、东北抗联重要活动地、《红灯记》故事原型所在地、第二次世界大战终结地、中国人民空军诞生地、北大荒精神发源地……多元文化交融,铸就源远流长的“文化名城”。

 

三、鸡西旅游发展的全域构思

 

 

鸡西全域旅游发展总体思路要聚焦于三个方面:

第一,要跳出兴-虎做旅游,放眼全域资源,塑造“梦幻·兴凯湖”、“悠远·乌苏里” 、“青春·北大荒”、“烯旺·鸡西城”四大核心旅游IP;

鸡西四大IP品牌构思

 

第二、要串接全市做旅游,疏通全域环线,补齐服务设施短板,全面构建要素集聚、配套齐全、服务优质的全域旅游发展格局;

第三,要打破桎梏做旅游,做活全域供给,拓展旅游休闲空间。打破传统“门票经济”的旅游思维,加强全域供给,做活乡村旅游空间,构建多层次的城市公共休闲空间,全力推动全域旅游发展与乡村振兴战略相结合,推进文旅产业高质量发展。

 

 

鸡西在实现全域旅游高质量发展的大突破、大发展的过程中,要实施好四大战略,强化鸡西市作为东北亚国际人文生态度假旅游目的地的总体定位。

第一,要实施全域化战略,落实好乡村振兴和城乡一体化建设工作,打造全域旅游环线,构建集聚发展、廊道发展的旅游空间格局;第二,要实施“旅游+”战略,通过“旅游+”实现产业深度融合,促进产业振兴与产业带动,使旅游成为带动经济振兴的强势产业;第三,要实施国际化战略:塑造“琴海·兴凯湖、“秘境·乌苏里”、“双遗”、“溯源·北大荒、烯旺·活力城”等国内外知名文旅IP;第四,要实施品质提升战略:实施全域旅游精品策略,强化全域旅游优质供给,突出鸡西市文化旅游的特色化、差异化和吸引力,推动鸡西全方位振兴。

 

 

在全域旅游高质量发展的空间布局上,鸡西要以高质量建设鸡西全域旅游集散和都市商旅文化休闲体验中心为中心引领;以“兴凯湖旅游度假核”和“虎头文化生态核” 两核为驱动,打造鸡西文旅产业休闲度假“龙头”和鸡西文化生态“龙头”;联动乌苏里江沿线优质资源,打造世界级人文生态探秘旅游带,依托国道G331及周边路网,将沿线自然风光和独特人文串联打造G331鸡西人文特色游线;强化鸡西文旅休闲综合区、兴凯湖生态休闲片区、北大荒农旅融合片区和完达山生态文旅片区的四区支撑地位,构建“一心引领,两核驱动,两带串联,四区支撑”的全域旅游发展格局。

 

 

鸡西要进一步夯实文旅产业发展基础,落实好旅游产品与项目建设工程、全域旅游乡村振兴工程、数字旅游科技创新建设工程、绿色可持续发展推进工程、文旅产业优化升级工程、旅游公共服务提升工程、全域旅游营销渠道拓展工程、旅游机制体制创新工程八大体系化建设工程,系统推动鸡西全域旅游高质量发展。


四、鸡西全域旅游高质量发展重点

 
鸡西要实现全域旅游高质量发展,需要重点做好以下五项工作:

第一,推进兴凯湖世界知名旅游目的地建设,做好国家级旅游度假区与世界自然遗产两大品牌,提升全球影响力及知名度;

第二,推进乌苏里江生态旅游带建设,发挥龙江东部湿地旅游联盟作用,,构建“水”主题旅游产品体系,共同打造人文生态探秘旅游带;

第三,继承与发扬北大荒精神,建设北大荒开发建设纪念园,打造北大荒精神核心承载地;深化农文旅产业融合发展,开发多元化、复合型北大荒旅游产品,彰显北大荒精神的时代价值;

第四,要推进虎头风景名胜区提质增效,优化虎头风景名胜区“硬环境”和“软服务,依托虎头要塞,全力申请革命文物,积极申报世界文化遗产,全面提升5A级景区品质。

第五,以文旅商贸提质助力虎林+密山双口岸经济发展,虎林口岸要依托对俄中医药服务,加紧申请“进境中草药指定口岸,密山口岸要探索创新边(跨)境旅游合作模式,积极申请边境旅游试验区。

全域旅游是鸡西全面振兴全方位振兴的重要举措,是更好满足鸡西人民美好生活需要的必然要求,要树立全域旅游发展新理念,促进鸡西优势资源、优势产业和创新战略的南北互通,助推鸡西多个世界级旅游景区,实现高质量发展与品牌传播,变旅游资源为旅游经济,为鸡西高质量发展谱写新篇章。

 

注:此稿为北京大学教授、博士生导师、博雅方略首席专家窦文章在2023鸡西国际旅游时尚周”举办鸡西 · 兴凯湖旅游高质量合作发展大会中的演讲稿,转载请注明来源。

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