随着经济的快速发展和旅游业的逐渐兴起，文化和旅游的融合已经成为了一个越来越受关注的话题。在这种背景下，越来越多的地方开始创建文化产业和旅游产业融合发展示范区，以此来打造具有影响力的旅游文化品牌，提高城市形象和吸引力。而在国家层面，文化和旅游部、自然资源部、住房和城乡建设部联合印发《关于开展国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设工作的通知》，开展国家文化产业和旅游产业融合发展示范区（简称“融合发展示范区”）建设工作。 融合发展示范区的创建成为推动文化和旅游产业融合发展的重要举措之一，通过加强文旅融合，实现文化和旅游产业的协同发展，提升中国旅游业的国际竞争力，推动我国文化产业和旅游产业繁荣发展。

一、文旅融合发展示范区创建的现实意义

文旅融合发展示范区是指将文化和旅游产业深度融合，形成互动、交流和合作的新型产业模式。它是以文化为核心，以旅游为载体，整合各种文化资源，加强文化与旅游的融合发展，形成富有特色和魅力的旅游文化品牌，提升地方的知名度和吸引力。创建文旅融合区具有重要的意义。首先，它为展示文化与旅游融合的成功案例提供了一个平台，有助于激励其他旅游目的地效仿并实施类似的战略。其次，它可以为旅游业中不同的利益相关者提供一个合作和分享知识和经验的平台，能促进创新，培养学习和持续改进的文化。另外，它还可以帮助提高游客和当地社区对保护文化遗产和促进可持续旅游实践重要性的认识，成为促进可持续旅游发展的有力工具。

二、文旅融合发展示范区创建的步骤

第一步是为示范区确定一个合适的地点。这可以是一个城市，一个地区，或者一个特定的文化场所或景点。这个地方应该有丰富的文化遗产和强大的旅游产业，并致力于促进可持续的旅游实践。
下一步是为示范区制定一个综合规划。该规划应包括该地区的明确愿景和目标，以及促进文化与旅游融合的具体战略和行动。它还应该包括一个监测和评估框架，以衡量示范区在一段时间内的影响。一方面应该是来自不同部门的利益相关者的参与，包括政府、旅游业、文化组织和当地社区。这些利益相关者的参与可以帮助确保战略和行动与当地的需求和优先事项相一致，并确保示范区得到认同和支持。另一个重要方面是制定营销和推广战略。该战略应旨在提高游客和当地社区对保护文化遗产和促进可持续旅游实践重要性的认识，同时展示示范区所能提供的独特文化体验和景点。
最后，在实施示范区的过程中，应该有一个强有力的监测和评估框架。该框架应衡量示范区对各种指标的影响，如旅游人数、收入、就业和文化保护等，并对规划定期审查和更新，以确保它随着时间的推移保持相关性和有效性。

三、文旅融合发展示范区的抓手

1.整合旅游资源。旅游资源是文旅融合的重要组成部分，要想打造一个有影响力的文旅示范区，必须优先整合和利用当地的旅游资源。例如，对于一个以历史文化为主题的文旅示范区，可以整合当地的历史文化遗产和传统手工艺品，打造出一系列具有地方特色的旅游产品。同时，还可以将旅游资源与文化资源相结合，形成一系列具有文化内涵的旅游产品，提高游客的文化体验。
2.推动文化创意产业发展。文化创意产业是文旅融合中非常重要的一环，它是连接旅游和文化的纽带。在文旅示范区中，可以发展一系列文化创意产品，如文化衍生品、文化展览、文化演出等，以增加游客的体验感和文化感受。同时，还可以利用文化创意产业来提高文化品牌的影响力，吸引更多的游客来到文旅示范区。
3.提升服务质量。在文旅示范区中，提供优质的旅游服务非常重要。要想让游客在旅行中留下好的印象，必须为他们提供优质的住宿、餐饮和交通等服务。此外，文旅示范区还可以为游客提供一系列文化体验活动，如文化讲解、文化沙龙等，以增加游客的体验感。通过提高服务质量，可以提高游客的满意度和忠诚度，促进文旅示范区的长期发展。
4.建设文化旅游基础设施。文旅示范区的基础设施建设非常重要，包括公共设施、景区设施、交通设施等。为了吸引更多游客，必须建设完善的基础设施，为游客提供方便的交通、住宿和娱乐设施，同时也要保护好文化遗产和景区环境，创造一个优美的旅游环境。
5.建设智慧文旅示范区。随着科技的发展，建设智慧文旅示范区已经成为一个新的趋势。智慧文旅示范区可以利用信息技术、人工智能等先进技术手段，提供智能化的旅游服务。例如，通过智能导游、智能语音识别等技术，可以为游客提供更加便捷的旅游体验。同时，还可以通过智慧化管理，提高文旅示范区的管理效率和服务质量。
6.强化品牌推广。在文旅示范区创建完成之后，需要加强品牌推广，提高知名度和吸引力。可以通过多种方式来进行品牌推广，如组织文化旅游节、发布宣传片、打造文化品牌等。同时，还可以加强网络宣传，利用社交媒体等渠道向更多人传播文旅示范区的品牌形象和文化内涵。
7.创新管理模式。文旅示范区的管理也需要创新，例如，可以采用公私合作、联合经营等方式，整合资源，实现优势互补，提高效益。同时，也可以通过创新管理模式，建立一套科学的运营管理体系，加强文旅融合发展的监管和调控，保障文旅示范区的可持续发展。

四、成功示范区的国际案例

1.哥伦比亚的卡塔赫纳城墙。卡塔赫纳历史名城已被指定为联合国教科文组织的世界遗产，并成功地将其文化遗产与旅游发展相结合。该市实施了一系列战略，如修复历史建筑，发展文化活动和节日，以及促进可持续旅游实践。这些努力导致了旅游人数和收入的大幅增长，同时也保护了该市的文化遗产。

2.日本的伊势志摩国家公园。该国家公园是几个文化和自然景点的所在地，包括伊势大神社，它是日本最重要的神道教神社之一。该公园已经实施了一系列可持续的旅游实践，如促进生态旅游和发展突出当地传统和习俗的文化体验。这些努力有助于保护该地区的自然环境和文化遗产，同时也促进旅游发展。
3. 斯里兰卡的 "文化三角"。该地区有几处古遗址和古迹，包括锡吉里耶岩石堡垒、丹布勒石窟寺和阿努拉德普勒古城。文化三角区实施了一系列促进文化旅游的战略，如发展解释中心、文化节和遗产徒步旅行。这些努力有助于增加旅游人数和收入，同时也促进了文化遗产的保护。
4. 阿联酋的迪拜文化区。该区域内建有文化中心博物馆、艺术画廊、剧院、餐厅等文化设施，同时也规划了酒店、商业、住宅等多种用途。迪拜文化区通过建设文化、艺术和旅游设施，打造了一个集文化创意、旅游休闲和商业服务于一体的文化旅游示范区，吸引了众多游客和投资者。
5. 新加坡的金沙滨海湾。金沙是一个集酒店、赌场、购物中心、艺术馆等多种功能于一体的综合性文旅融合项目，不仅提供豪华的住宿、购物和娱乐体验，还设有艺术展览和演出等文化活动，成为了新加坡文化旅游的代表之一。
6. 西班牙的巴塞罗那文化区。区内有许多文化设施，如博物馆、艺术画廊、音乐厅、电影院等，同时还有许多历史建筑和街区。巴塞罗那文化区通过整合各种文化资源，打造了一个集文化、艺术和旅游于一体的示范区，成为了巴塞罗那文化旅游的重要组成部分。
7.英国的乔治铁桥区（Ironbridge Gorge）。是英国的一个旅游胜地，也是英国第一个世界遗产地之一。该地区以其工业革命时期的历史遗产而闻名，包括铁桥、矿山、工厂等，同时也拥有美丽的自然风光和文化活动。当地政府注重文化遗产的保护和自然风光的整合，同时也鼓励旅游业者创新旅游产品，吸引更多游客前来旅游。社区参与和旅游产业的协同发展也为当地经济的发展和社区居民的融入做出了贡献。
8. 德国工业遗址（Emscher Park）。该项目主要包括文化活动、旅游开发和城市更新三个方面。其中文化活动包括各种文化展览、音乐节、戏剧和舞蹈等；旅游开发则主要包括旅游路线、旅游设施和旅游推广等；城市更新则涉及到城市规划、公共设施建设和社区改造等方面。经过多年的努力，Emscher Park项目已经取得了很大的成功。该项目不仅促进了当地经济的繁荣，还使得当地的环境得到了很大的改善，同时也提高了当地居民的文化素养和旅游意识。目前，Emscher Park已经成为德国和欧洲重要的文化旅游目的地之一。

9.荷兰一条历史悠久的水域防线（Waterline）。该项目始于20世纪80年代，通过对历史遗迹的保护和利用，以及对旅游业的开发和推广，逐渐形成了一个集历史、文化、旅游于一体的景区，吸引了大量的游客和投资者，实现了文化旅游融合发展，为当地经济和社会发展注入了新的活力。
10.苏格兰的新拉纳克（New Lanark）。一个位于苏格兰南部的历史遗产村庄，于18世纪末和19世纪初建立，曾经是苏格兰重要的纺织中心，以其独特的城市设计和社会实验而闻名于世。在该项目的支持下，New Lanark的历史建筑和基础设施得到了修复和保护。大量的历史建筑，如纺织厂、公寓、教堂、学校和工人俱乐部等都被保留下来，并成为了博物馆、展览馆和文化活动中心等。这些建筑不仅展示了苏格兰工业革命时期的独特历史和文化，同时也展现了当时工人阶级的生活和工作条件。该项目将历史文化遗产与现代旅游业相结合，提供多种旅游体验，包括参观博物馆、观看展览、参加讲座和文化活动等。此外，游客还可以在村庄周围的自然风景中享受户外活动，如登山、散步、自行车骑行等。

注：本文内容来源博雅方略，作者为博雅方略旅游景观规划设计院李国栋，转载请注明来源。