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中国旅游业进入IP为王的时代。未来的文旅的项目不仅仅是我们传统的内容，在旅游服务体系和消费升级条件下需要更好的综合化的IP跃出水面。IP百聊不厌，我们更要呼之欲出。
旅游景区的IP其实就是简单鲜明有特色元素和符号。它赋予旅游景区独特的性格特点，也给予了景区以生命力。它可以是一个故事的再现，也可以是影视，游戏或者传说的再现。
影视城、街区：影视场景再现、人物形象构建。长安十二时辰沉浸式沉浸体验。以场景、人物、故事为品牌IP，打造现实主题游乐体验。
动漫乐园：Hello Kitty人物形象构建。以凯蒂猫、大眼蛙、淘气猴等为主题形象IP，打造主题乐园。
游戏世界：场景再现。以星际传说、魔兽大陆、摩尔庄园、传奇天下、仙侠系列游戏产品为品牌IP，打造一座虚实互动、体验性的数字娱乐公园。
真正的IP一定是能够变现的，优质的文化旅游IP正是不同领域间的融合，在文化创意中将内容的价值变现，建构真正面向市场需求的成熟产业化模式。文化旅游发展未必直接拥有IP资源，可以主动寻找生命力较长，足以摊平投资的最佳IP，通过与IP所有者建立多种形式的合作关系，在目标一致的基础上共同开发产品，实现价值增值和多方共赢。
旅游IP代表着个性和稀缺性，对景区而言，是景区形象认知的产品，简单鲜明有特色的元素和符号。旅游景区的IP可能就是一个故事，可能是具体的某一个景点，也可能是一个某一种感觉，它赋予旅游景区独特的性格特点，也给予了景区生命力。一个景区要保持可持续性发展，重点是：找途径，找爆点，找粉丝以及做参与。IP与旅游业碰撞后产生的火花，就是各种以旅游为题材的影视剧、网络剧、综艺节目等。旅游IP的研究，也是对旅游景区规划、营销和管理的探索，把握IP的方向为旅游景区的营销传播助力，也许就能抓住机遇成就旅游景区的辉煌。
目前我们处在一个高感性时代。老年出行和儿童出行已经常态化，单一的旅游场景的营造已经很难满足人们越来越复杂的刁钻的精神风味需求了，个性化需求越来越需要。在新时代下对旅游IP的打造要求就更高了。IP打造的根本是文化溯源。真正有生命力的IP是对文化素材的挖掘，IP更重要的不仅仅是创生，还是一种文化较量。
要把创意融进文创产品，而不仅仅是复制。文创产品的研发从某种程度上就是通过设计对文化进行重构和再造，往往好的创意就源于一个好的想法、好的点子。故宫作为最正宗、最浓厚的“中国风”代表，可以挖掘的中国元素不计其数。 故宫博物院在如何运用“故宫大IP”上，从细节之处做设计，深刻挖掘故宫藏品蕴含的文化价值，把故宫传统的文化元素植入时尚新潮的当代工艺品中，将优秀的文化传统与时尚完美结合，通过文化产品这一载体实现“把故宫带回家”的服务理念。
2022年4月全国首个沉浸式唐风市井生活街区——“长安十二时辰”备受青睐，迅速成为西安甚至国内现象级的文旅IP。项目以在地唐文化资源的独特性、至高性，“唐风市井文化”的精准定位，以及电视剧IP转化为深度沉浸式体验的新颖形式，受到社会各界和海内外媒体的广泛关注和高度赞誉，成为疫情常态化下全国文旅行业现象级精品项目。
唐风市井IP引领商业模式：陕文投看到了影视大热后的商机，将项目落地的目标瞄准了坐落在大唐不夜城核心区的以经营文创产品、非遗产品的曼蒂广场，升级新商业模式。
《长安十二时辰》IP和唐风市井文化定位：项目打造了集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞表演、文化社交体验于一体的西安首个沉浸式唐风市井生活街区。街区里的NPC（游戏中非玩家角色）有70人，包括杨贵妃、玄奘、李必等热门人物。
把影视剧IP场景还原，创新深度沉浸式体验。有靖安司、上元踏歌台、花萼相辉楼等剧中经典场景，通善坊、安仁坊、隐市坊等坊市街巷，有霓裳羽衣舞、大唐燕乐、极乐之宴等24场主题演出，将长安唐风市井街市极致呈现，让游客观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、品一口唐食唐味，感受大唐风貌、领略大唐繁华、爱上大唐文化。
注：内容来源博雅方略，由博雅方略旅游景观规划设计院陕西分院供稿。
