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风景优美，如诗如画的江南水乡——这是很多人对于浙江的第一印象。在文旅融合发的大趋势下，浙江积极顺应时代趋势，探索新时代的文旅融合发展新路径，并在全国文旅融合中走在了前列。2018年，浙江省首次提出了要建设“大花园”，让“大花园”成为现代化浙江的普遍形态。2019年，浙江又将作出哪些令人惊喜的突破与改变？
2018年，浙江省首次提出了要建设“大花园”，让“大花园”成为现代化浙江的普遍形态，在建设开局年，全年接待游客6.9亿人次，旅游总收入1万亿元，世界旅游联盟总部落户萧山湘湖，打响“诗画浙江”品牌。
同时，与“大花园”相配套的“大通道”建设在2018年也明显加快。杭黄铁路正式开通运营，串联起了7个5A景区50多个4A景区。甬台温高速复线正式开通，台州湾大桥、三门湾大桥、乐清湾大桥串联起了一条真正属于浙江的“沿海高速”。杭绍台、杭温、金台铁路稳步推进进行，杭州萧山机场枢纽、丽水机场开工建设。国际航空航线达到31条，率先成为拥有杭州、宁波、温州三家千万级游客量机场的省份，为浙江籍游客出行真正提供了便利。
2019年，“大花园”又要怎样出新出彩？
紧扣提供优秀文化产品和服务，优质旅游产品和服务这个中心环节，守住政治底线和安全底线，着力推进文化建设和旅游大战再上新台阶，着力建设全国文化高地、中国最佳旅游目的地、全国文化和旅游融合发展样板地。具体怎么做，我们来看看浙江各地政府是如何规划的吧。
江山市，位于浙江省衢州市，拥有“全球绿色城市”“中国优秀旅游城市”“浙江省全域旅游示范市”等众多名片。2018年，江山旅游经济总收入首次突破百亿元大关，达到118.7亿元，同比增长24.5%；旅游业增加值占GDP比重将超9.25%，并打造成为浙江省全域旅游示范市。
我们来从江山市文化广电旅游局党委书记、局长姜淑芬的回答中探寻做强“百亿产业”的秘诀。
除了老牌景区，如今全市各地也悄然涌现出大陈、兴墩、勤俭村和龙井村等一批风格迥异、富有韵味的美丽乡村景区。在乡村旅游发展工作上，江山有什么独到的发展思路？
一是串点连线。
集中资源打造了世遗江郎风采线、七彩保安风情线、古镇养生风韵线、幸福乡村风光线、村歌文化风俗线、醉美碗窑风行线6条精品线路，努力打造了大陈、兴墩、耕读等优秀景区（点）。
二是筑巢引凤。
自2009年开始，江山接续不断创建中国幸福乡村，并把村庄景区化作为发展全域旅游的主方向。目前，全市已创成省A级景区村庄128个，其中3A级景区村庄22个。同时，积极推进A级景区村庄向国家3A级旅游景区转化，仅去年就新增2个国家3A级景区。
三是唱响村歌。
把村歌作为农民唱响幸福生活和发展全域旅游的“同心曲”，赋予全域旅游更多内涵和灵气。目前，全市三分之二以上行政村拥有自己的村歌，如大陈村就是通过村歌传承了乡村文化、提升了乡风文明，去年，大陈树每天接待游客均在2000人次以上。
2019年是“诗和远方”真正意义上走到一起的第一年，江山将如何把握新趋势，应对新挑战，推动文化旅游产业的高质量发展？
对于如何做好“文旅深度融合发展”这篇命题作文，江山自我加压，给自己定下了“1510”的工作目标。
“1”——紧盯一个目标，也就是全市旅游接待、旅游经济总收入及年度实际完成文旅投资同比增长超20%，努力打造全国一流的休闲旅游目的地、浙江省文化和旅游融合发展样板地。
“5”——开展五项创建，也就是开展国家全域旅游示范区、全省文旅产业融合改革试验区、国家A级旅游景区创建及浙江省公共文化服务重点县、浙闽赣皖四省生态旅游协作区启动区建设。
“10”——推进10大专项，主要是推进文旅融合、产业平台、项目创谋、业态提升、文化传承、产城融合、厕所革命、智慧文旅、跨境合作、市场监管10个专项工作。
遂昌县隶属于浙江省丽水市，位于钱塘江、瓯江上游，是一个典型的山区县。2017年初，遂昌入围原浙江省旅游局公布的首批25个“浙江省全域旅游示范县（市、区）”创建单位；2018年，全省21个全域旅游示范县（市、区）创建工作先进单位受到表彰，遂昌名列其中。
这些成绩是如何取得？接下来还有怎样的目标，遂昌县文化和广电旅游体育局党组书记、局长邱根松给出了答案。
到过遂昌的人几乎无不知晓“汤显祖”，近年来，遂昌不遗余力地挖掘汤显祖文化，不仅把这一文化品牌带出国门，也借此进一步加大了县域知名度。请问遂昌是如何传承与创新发展这份“文化遗产”的？
汤显祖文化对于遂昌有着深刻影响，遂昌人民也始终深刻地认识到这份“文化遗产”的巨大价值。近年来，无论是遂昌汤显祖纪念馆的修建完善，汤显祖文化节的举办，还是“汤显祖—莎士比亚文化交流合作系列活动”的展开都是很好的例证。
除了“政府行为”之外，越来越多的社会民间资本也自动自发地参与到文化的发展创新中来，如汤公酒楼在开发汤显祖餐饮文化方面取得了良好的效益；集散中心、旅游商品店主动开发汤显祖品牌文创产品等。目前，投资46亿元的汤显祖戏曲小镇正在如火如荼建设中，不仅有代表东西方两地文化的街区，还有各式含有“文化IP”的新业态。它的建成将进一步推动汤显祖文化的活化，提升城市文化品位。
文化是县域经济发展的重要力量，旅游是文化传承的重要载体。接下来遂昌将如何打开文化和旅游深度融合的广阔空间，助推二者发展再迈新阶？
一是要围绕“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的理念，高标准完成机构组建各项任务，力争出台《遂昌县推进文化和旅游产业融合发展实施意见》，从实践中找到融合发展的有效路径；
二是继续挖掘文旅资源，深入融入“浙皖闽赣”国家生态旅游协作区建设，谋划推进瓯江山水诗之路遂昌段建设，加快项目建设速度，谋划新业态旅游项目，做深高山避暑度假文章；
三是通过培育一批有能力的文旅行业建设人才，规范文旅行业市场秩序，完善文化和旅游基础设施建设，提高文旅行业服务能力；
四是以形式多样、特色鲜明的活动带动游客市场，集聚旅游人气，加快破解全县旅游特色不鲜明的新动能，提升县域文化旅游品牌的知名度，把“文化优势”转化成“产业胜势”。
地处浙南边陲的温州市泰顺县枕山近海、重峦叠嶂、山明水秀，生态环境得天独厚，历史积淀源远流长，文化底蕴浓郁鲜明，是名副其实的文化和旅游资源大县。近年来，泰顺举全县之力坚定不移推进全域景区化，做强生态旅游，做精乡村旅游，旅游经济快速健康发展。单从数据上来看，泰顺旅游在过去5年接待人数和旅游综合产值年均增长20%以上，2018年，全县旅游接待总人数553.33万人次，旅游综合产值35.94亿元，同比分别增长28.46%、28.39%。
面对文旅融合的新趋势，泰顺的融合基础怎样，将来要如何发展？泰顺县文化和广电旅游体育局党组书记、局长赖立军给出了答案。
泰顺高度重视旅游产业的发展，提出了“生态立县、旅游兴县”的战略部署，通过几年的努力，取得了一定的成绩，在取得这些成绩的同时，您认为当前泰顺的旅游产业目前还存在哪些短板？
一是交通等旅游基础设施滞后。交通问题长期以来一直制约着泰顺的发展，旅游基础设施配套仍需强化，旅游服务体系不够健全，旅游淡旺季明显，接待能力不足。
二是缺乏核心旅游产品的支撑和带动。华东大峡谷国际旅游度假区项目刚开工，短期内还缺乏核心产品，大型国企、央企来泰顺投资开发旅游项目少。
三是人才队伍短板。人才总量不足且结构不尽合理，缺乏旅游策划、旅游营销、旅游建设、文化等高层次、专业性人才，基层队伍力量薄弱、民间团队活动缺乏保障等问题，无法提供决策参考、技术指导和适应泰顺旅游发展需要。
浙江省文化和旅游厅提出了要着力建设全国文化高地、中国最佳旅游目的地、全国文化和旅游融合发展样板地的目标。拥有这些文旅融合的资源和基础，泰顺下一步将通过怎样的实际行动来促进文化和旅游的融合发展？
2019年是泰顺文化旅游发展最关键的一年，我们将按照泰顺县委、县政府的工作部署，适应文旅改革发展大势，深入实施“3410”工程，即以创建国家公共文化服务体系示范区、国家全域旅游示范县、国家旅游度假区为抓手，以包括谋划实施交垟土楼文旅项目等“十大历史文化项目”、做优廊桥文化旅游节等“十大文旅节庆活动”、谋划实施打造特色旅游IP等“旅游品牌营销十件事”以及“十大旅游品牌创建”在内的文旅融合发展“四项十大”为重点，全面推动文化、旅游、体育等各项工作再上新台阶。
同时，进一步突出旅游项目示范带动作用，通过开工一批、建设一批、谋划一批重点项目，为全县文化和旅游融合发展继续夯实基础。按照“守住底线、服务发展”的要求，做好文化遗产保护和活化利用文章，深入推进廊桥联合申遗，继续擦亮泰顺地域特色文化旅游品牌，深化文旅融合，构建产业发展的新格局。
在日前播出的纪录片《航拍中国》中，千岛湖的“巨网捕鱼”通过航拍的方式展现在全国观众的面前，群鱼狂舞、鱼跃龙腾的震撼场景给人留下了深刻的印象，也再一次让淳安成为游客心中理想的旅游目的地。
30多年来，凭借着千岛湖的一湖秀水，淳安大力发展旅游业，从一个因全力支持国家水电站建设而工业基础归零的贫困县，成为了如今的“国际花园城市”“国家生态保护和建设示范区”“国家生态县”。
面对文旅融合的新形势，千岛湖又将如何把握机遇，实现新的跨越发展，对此淳安县文化和广电旅游体育局党委书记、局长方必盛自有一番谋划。
在当前淳安的县域经济中，文化和旅游分别处于怎样的地位？
对于淳安而言，文化是事业强、产业弱，旅游则是产业强，事业弱。目前，文化主要以事业建设为主，文化产业经济体量相对较小。2018年，全县文化市场经营单位仅有62家，资产总计1.58亿元，营业收入仅0.49亿元。而旅游的经济总量较大，各种业态都有，产业基础好。如县内有33家高星级酒店，经营得都非常好，作为一个县级旅游目的地，这是很大的规模。
2018年，淳安全年接待游客达到1705.31万人次，实现旅游经济总收入191.58亿元，分别增长10.7%、21.5%。近些年来，全县旅游接待量和经济收入始终保持10%以上的快速增长。旅游业在GDP贡献率、财政税收、拉动就业、促农增收等方面都充分发挥了支柱产业的作用。以后的发展需要进一步取长补短，将二者各自的优势发挥出来，实现协同发展。
结合当前的实际情况，淳安将通过哪些具体措施来推进文化和旅游的融合发展？
文化是“虚”的，而旅游是“实”的，如一个旅游项目是实实在在的，而其蕴含的文化内涵则需要更多的表达才能让人感受到；同样，旅游是“虚”的，而文化是“实”的，如一个博物馆、一件文物是真实存在的，游客从什么角度来看、来解读则需要引导。
一是推动文化元素植入旅游。
在旅游过程中对文化的体验并不限于对具体某个文化景点的参观，更多的是在吃住行游购娱等各个环节的文化体验，要将地方特色文化融入旅游各环节之中，利用文化元素包装、开发旅游产品，增加旅游内涵。
二是现有文化资源尽可能转变成旅游产品。
如将图书馆、博物馆、新安书屋等公共文化设施纳入旅游点建设，并利用乡村现存的历史文物、非遗文化等规划文化旅游精品路线，实现价值转化。
三是按主客共享的理念做好文旅工作。
文化旅游项目开发、建设等都要在既满足本地群众又服务外地游客的思路下谋划，努力推动淳安文化旅游大融合、大发展。
长兴是浙江的“北大门”，位于太湖西南岸，苏浙皖三省交界处，古称长城，筑城于春秋时期。悠久的历史在此孕育出璀璨的文化，文化又为长兴滋养了丰富的旅游资源：以茶文化为引领的大唐贡茶院景区和紫笋茶烧制技艺国遗项目，以红色文化为引领的新四军苏浙军区纪念馆，以帝乡佛国文化为引领的陈武帝故宫，以古生态文化为引领的十里古银杏长廊、金钉子远古世界景区、中国扬子鳄村……以此为依托，长兴打造出了“乡村游”“四季游”“滨湖游”等多样且受市场欢迎的旅游产品，文化和旅游在此交融共生。
在如今文旅融合成为时代大趋势的背景下，长兴的文旅融合将如何进一步推进下去？来听听长兴县文化和广电旅游体育局党委书记、局长何杰雄的声音。
纵览这些年的发展历程，长兴的文化建设和旅游发展都走在了全省的前列，在这个过程中，长兴形成了哪些经验？
文化建设方面，长兴坚持文化事业和文化产业共同发展。文化事业从公共文化阵地建设、文化活动开展、文化遗产保护、文化品牌打造等方面着力，探索出农村文化礼堂建管用育一体化机制，文化礼堂管理志愿者制度和星级管理评定等发展经验。文化产业以完善工作机制为基础，晾晒实绩聚合力；以招商引资为重点，精准发力促签约；以项目推进为抓手，全力以赴助落地三方面工作入手，推动其快速发展。
旅游方面，长兴围绕“四个转变”“五项重点”做文章，实现长兴旅游业从无到有，促进相关产业提档升级。“四个转变”指发展体制由“自办自管”向“政企分开”转变，旅游投资由“政府主体”向“企业主体”转变，景区建设由“单纯景点”向“综合性大景区”转变，乡村旅游产品由“低小散为主”向“中高低结合”转变。“五项重点”包括抓全域规划布局，抓旅游项目引推，抓产业融合发展，抓品牌塑造推广，抓旅游环境优化和行业管理。
浙江省文化和旅游厅提出，浙江要着力建设全国文化高地、中国最佳旅游目的地、全国文化和旅游融合发展样板地。针对文化建设、旅游发展和文旅融合，长兴下一步会有什么动作？
文化建设上，长兴将全力打造浙江省首批公共文化服务标准化县，争创国家“全民阅读基地”，积极创建浙江省示范项目——文化礼堂志愿者助力乡村振兴项目，全力打造长三角滨湖文化集群；同时努力创作“长兴精神”标签的精品力作，创作出一批文艺精品，积极推进“文化演出进景区”；实施文物和非遗保护利用计划，启动顾渚贡茶院遗址及摩崖、朱氏宗祠等维修项目。
旅游发展上，长兴将继续实施全域旅游龙腾计划，按照“一轴两翼一区”的总体布局，主动承接龙之梦溢出效应，不断完善和优化全域空间旅游产品；聚焦乡村振兴，攻坚乡村旅游提质增效行动，深入实施“‘龙之梦’服务承接、农旅文融合发展、公共服务优化、全域品牌提升”乡村旅游提质增效四大专项行动；指导推进产业融合基地建设，争取创建国家4A级景区1个，争创“中国最佳全域旅游创建示范城市”，培育、推进建设省级旅游类特色小镇2个、省级旅游风情小镇2个；持续推进景区村庄培育创建，力争创建省A级景区村庄10个（其中3A级景区村庄1个）。
文旅融合上，长兴将深入构建文化旅游公共服务体系，从基础设施提升、惠民服务优化等方面满足群众需求，不断提高人民群众的幸福感和获得感；全力服务文旅企业，重点推进龙之梦乐园开业运营，积极“走出去”“请进来”放大品牌效应，东鱼坊、太湖博物馆等文化旅游综合体项目完善运营；积极推进文化旅游融合，打造“文化进景区”样板6个、文旅融合经典旅游线路3条、文旅融合示范项目10个、文旅发展共建品牌10个、文旅融合品牌节庆活动10个；全力打造2019“上海村”过大年活动品牌，整合文化和旅游活动，举办好“5·19”长兴文化旅游惠民嘉年华活动。
柯桥区为绍兴市的市辖区，既是经济强区，也是一个文化底蕴深厚、旅游资源丰富的地方。柯桥素有“东方威尼斯”之美称，是中国著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、戏曲之乡和名士之乡；境内柯岩风景区、兰亭风景区、安昌古镇、香林花雨、香雪梅海、舜王庙等景点声名远播，浙东古运河柯桥段和古纤道入选世界文化遗产名录。
在文化和旅游融合发展的新征程中，柯桥于今年正式组建了柯桥区文化广电旅游局，并提出了文旅发展要实现新跨越的目标。柯桥提出目标的底气何在？文旅融合将怎么做？针对这些问题，柯桥区文化广电旅游局党工委副书记、局长金伟梁给出了答案。
通过近年来的旅游发展成绩，可以看出柯桥对于旅游的重视程度。柯桥是经济较发达地区，其中旅游占GDP的比重并不算高，为何还这么重视发展旅游？
旅游业的综合带动性很强，它所能起到的作用是全方位的。举个例子，2016年，柯桥区与企业合作开发了海丰花卉园项目，主营菊花种植。花卉园在种植菊花的过程中，吸引了不少游客前来观摩欣赏，于是便顺势发展起了观光旅游。在旅游的带动下，花卉园的知名度越来越高，前来寻求合作的厂商越来越多，花卉的销路越来越好，在花卉园中从事销售管理工作的村民收入也越来越高。像这样通过旅游拓宽其他产业发展空间的案例在柯桥还有很多，“旅游+轻纺”“旅游+黄酒”“旅游+商务”等既将相关企业的生产场景变成旅游景点，提高了这些企业及所在产业的知名度，吸引了更多商机，也通过旅游的带动作用盘活了一、二、三产，有效改善了产业结构。这也是柯桥各级领导都高度重视旅游发展的原因。
文化和旅游部提出，文旅融合的工作思路是“宜融则融、能融尽融；以文促旅、以旅彰文”。从柯桥的角度如何看待文化和旅游的关系以及两者之间的相互作用？对于推进文旅融合，柯桥有哪些针对性举措？
我特别认同“以文促旅、以旅彰文”这句话。文化和旅游是你中有我、我中有你、相互依存的关系，不能割裂地看待。柯桥文化源远流长，旅游资源丰富，将二者有机地结合起来，对城市形象的提升、文化的传承创新、旅游的发展都大有裨益。
今年，按照柯桥区委、区政府深入推进全区“三服务”的工作要求，柯桥区文化广电旅游局要充分发挥文旅工作在服务企业、服务群众、服务基层方面的优势和作用，加速实现机构人员融合、发展规划融合、文旅服务融合、产业发展融合，完成加快发展旅游经济、打响全域旅游品牌、承办第六届中国曲艺高峰论坛、通过现代化公共文化服务体系建设省对区考核验收、打造书香柯桥、创排现代题材越剧剧目工作，以“四个融合”“六项工作”助推文旅实现新跨越。
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