2025年伦敦世界旅游交易会于北京时间11月6日在英国伦敦埃克赛尔展览中心圆满落幕。本届交易会以“旅行赋能世界”为主题，共有180余个国家及地区的5000家参展商。中国展区总面积达402平方米，北京、上海、陕西、河南、新疆、青海、山东、湖北、四川、重庆、贵州、海南、山西等13个省区市携56家优秀旅游企业集体参展，中国国际航空、南方航空、东方航空、海南航空、天津航空、首都航空、深圳航空、吉祥航空8家主流航司亮相，共同构建起“文旅+航空”联动推广的良好格局。

2025年上半年，中英航线旅客总量同比增长约8%，直航运力已恢复至2019年的八成水平。英国国家旅游局代表路易丝·布莱斯表示，中国游客对英国旅游业至关重要，今年预计将有超52.2万人次中国游客访英。英中两国均拥有丰富多彩的文旅资源，双方正通过加密直航航线、深化区域合作、拓展文化影视交流项目等多种途径，推动人员互访量持续增长。

中国驻英国大使馆公使王起在展会期间向媒体详细介绍中国旅游业发展态势。他表示，中国政府高度重视旅游业发展。中共二十届四中全会审议通过了“十五五”规划建议，明确提出推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量，为进一步推动旅游业高质量发展擘画了清晰蓝图。

本届展会期间，《2025全球旅游报告》正式发布。报告指出，2025年国际游客预计突破15亿人次，超越2019年前的峰值；未来10年，全球旅游业年均增长率预计达3.5%，将高于全球经济整体增速；到2035年，全球旅游业产值预计超16万亿美元，占全球经济总量近12%。值得关注的是，亚太地区仍是拉动全球旅游业增长的重要引擎。新兴市场国家中产阶层稳步壮大，催生了规模空前的旅行消费群体。未来5年，全球预计新增1.5亿个具有稳定旅行消费能力的家庭，其中近1.1亿来自亚太地区，中国占比将达40%。

从发展态势来看，全球旅游业未来将呈现几大趋势：可持续旅游成为行业硬性指标，77％的旅客愿意为低碳行程多支付约15％的费用；生成式人工智能深度融入，推动“个性化服务+动态定价”成为行业常态；消费者旅行偏好从“频繁短途”转向“沉浸长途”。同时，人工智能技术深度渗透各类数字旅游服务，社交媒体、旅游点评网站、在线旅游平台与智能虚拟助手联动，为游客提供多元决策参考渠道。

联合国旅游组织此前发布报告称，今年全年旅游需求仍将保持较强韧性。联合国旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利表示，中国作为该组织重要且活跃的成员，正以创新带动旅游业发展，为全球旅游业作出重要贡献。面对全球性挑战，旅游业既要保持增长韧性，更要坚守可持续、包容发展理念，让旅游真正成为赋能世界的积极力量。