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中国经济迅速发展，传统的文旅产品已经不能满足新时代游客、消费者的需求，文旅产业进入机遇与挑战共存、转型高质量发展的关键时期。作为文旅产业链的重要组成部分，景区旅游也在逐步适应市场变化，从主营业务到产品构建、运营细节等也都有了极大的改进与提升。博雅方略以咨询规划为核心业务，以全产业链服务模式为支撑，助力旅游景区丰富产品业态，提升旅游景区核心吸引物。
博雅方略认为，旅游景区要实现系统提升，实现创新高质量发展要重视五方面的力量，一是重视资源与开发，打造“文化-创意-旅游-产业”四位一体旅游产品，二是要重视产品生命周期建设，围绕导入期、成长期、成熟期、衰退期等不同阶段，采取不同的开发、营销策略，三是要重视景区管理制度，四是重视交通集散，打造合理的交通和集散运筹，五是重视市场挖掘，充分了解景区产品客户与市场，以市场导向打造极具吸引力的产品。
博雅方略基于旅游景区旅游投资、规划、建设、运营等方面的需求，通过专题培训、旅游规划等方式，积极开发新业态，融入新技术，完成了一系列经典规划案例，助力全国百余个景区实现创新提升，为国内景区提质升级、升A创A画上了浓重墨彩的一笔。在本文中，我们将分享近年来博雅方略在景区提升与升A创A中的经典案例分析，为新时代的景区创新高质量发展提供助力。
习近平总书记强调：“革命博物馆、纪念馆、党史馆、烈士陵园等是党和国家红色基因库，红色文化是中国共产党人的鲜明政治标识，应高度重视红色文化保护、红色精神传承和弘扬"。鄂豫皖苏区（鄂豫皖苏区）一般指鄂豫皖革命根据地,是在土地革命战争时期，由中共领导红军在鄂豫皖三省边界以大别山为中心的地区建立的革命根据地，也是仅次于中央革命根据地的全国第二大根据地，在中国革命史上具有非常重要的地位。以打造国家5A级旅游景区为契机,对鄂豫皖苏区红色景区进行保护性利用开发，既有助于弘扬红色文化，传承红色基因，又能够对地区产业经济转型产生积极的推动作用。
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借势建党100周年的红色旅游历史发展机遇，依托鄂豫皖苏区首府革命博物馆、鄂豫皖苏区首府烈士陵园、首府路旧址群纪念馆等红色资源及英雄山、白马山、花果山、小潢河等生态旅游资源，博雅方略深入挖掘鄂豫皖苏区红色文化内涵，将项目打造集红色旅游、研学教育、文化体验、生态观光、民俗体验、休闲度假、山地运动为一体的国内知名的红色生态文化旅游目的地、国家AAAAA级旅游景区、全国红色旅游经典景区、全国爱国主义教育示范基地、全国红色文化型景区10强品牌。未来，景区不仅是全国红色文化的重要组成部分，也是红色文化的重要传承地，还将肩负“讲好革命故事，传承红色基因”的时代重任！
扎龙湿地是世界最大的芦苇湿地，全球16个国际重要湿地保护成功范例之一；拥有世界上最大的丹顶鹤繁殖地，“世界大湿地，中国鹤家乡”鹤是齐齐哈尔的名片，也是扎龙的灵魂所在。景区旅游要素业态发展相对完备，早在2002年已成功获评国家4A级旅游景区。
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在《扎龙国家AAAAA级旅游景区创建》中，博雅方略立足扎龙景区资源特色、齐齐哈尔及黑龙江旅游发展布局、全国旅游市场趋势，围绕国家5A级旅游景区创建，全面升级景区旅游产品体验与服务要素业态，推进扎龙景区“两地一中心”的建设，即世界湿地生态旅游目的地、全国研学旅游示范基地、世界丹顶鹤文化传播中心。 在空间结构上，根据扎龙大景区的资源分布特征与旅游开发条件，将规划区划分为三大发展区，分别是围绕5A景区创建的“扎龙5A创建核心区”、以扎龙村文化体验与民宿服务为主的“扎龙文化体验服务区”、以及以温泉养生核心的“哈拉乌苏康养休闲区”，以及依托串联三大发展区的齐扎公路打造的“扎龙生态文化旅游带”。
山西作为文化资源大省，一直把文化作为强省的载体路径和精神支柱。乔家大院文化园区作为以晋商文化为主题的综合性旅游景区，在保留传承与弘扬晋商精神方面具有重要的作用，是山西备受关注的重点旅游景区之一，同时也是是全国重点文物保护单位，国家二级博物馆，国家文物先进单位，国家级青年文明号，山西省爱国主义教育基地。祁县高度重视乔家大院文化园区发展，将其列为全县文旅发展的重要引擎。《山西祁县经济开发区总体规划（2020-2035）》中特别提到，结合乔家大院旅游资源，发展业态丰富的综合休闲文旅产业，打造集文化、旅游、休闲、娱乐为一体的产业园区。
近年来，乔家大院文化园区以恢复国家AAAAA级旅游景区为前提，采取各项改进措施彰显晋商新形象，并以此为重要任务，积极开展工作。博雅方略受委托，为其编制《乔家大院文化园区恢复国家AAAAA级旅游景区质量等级整改报告》。《报告》中严格对照5A级景区规格标准，提出景区当下存在的主要问题，并在旅游产品、商业设施、交通游览、安全卫生、综合管理、资源保护等方面提出提升策略。
吉州窑景区位于中国历史文化名镇、中国特色小镇——吉安县永和镇，占地面积3.86平方公里，由核心景区、农业观光区和文化产业园区三大板块组成，已建成吉州窑国家考古遗址公园、宋街、吉州窑博物馆、陶艺展示中心、陶瓷文化创意村、茅庵岭窑址展示馆、周必大纪念馆、永和题咏馆、古村落等景点。
为推进景区提级发展改革，推进吉州窑景区创建国家5A级旅游景区，博雅方略受委托编制《吉州窑景区创建国家AAAAA级旅游景区总体规划及提升规划》，项目组提出吉州窑景区以其珍贵的窑址遗存与丰富的旅游资源为基础，承接吉安市“全景吉安，全域旅游”的发展战略，以复兴吉州窑陶瓷产业为目标，聚焦庐陵“耕、读、陶、商、道禅”文化的传承与弘扬，打造“千年古窑、千年古镇、千年水乡、千年商贾”的形象品牌，构建吉州窑陶瓷历史文化、现代产业融合发展的旅游观光、休闲、度假、体验、研学产品，创建以吉州窑文化为核心的国家AAAAA级旅游景区——国家吉州窑陶瓷文化（遗址）公园，打造成为吉安市全景化的优质旅游新高地、江西乃至全国知名的旅游目的地。吉州窑文旅整合发展的模式带来了成功，也让吉安县成功入选江西全省文化产业重点县，并荣获全市旅游产业高质量发展先进县的称号。
达古冰山风景区位于中国四川阿坝藏族羌族自治州黑水县境内，是一处集冰川、雪山、森林、野生动物、草甸为一体的自然生态旅游区。达古河沿线植被茂盛；昌德沟、三达古牧场又别具浓郁的草原风情。景区内的现代世纪冰川是中国第一彩色冰川，也是迄今发现的世界上海拔最低、面积最大、年纪最轻的冰川。文旅资源独特稀有。2016年1月18日，在四川阿坝州十一届人大五次会议上，阿坝州州长杨克宁提出了“要加快把四姑娘山和达古冰山创建成5A景区。”的重要工作安排。
博雅方略深入探索、分析了达古冰山旅游景区独特的文化资源、多样化的生态景观，以及独特的文化内涵，以全国旅游景区标准化建设、生态补偿机制改革及川西北生态经济示范区建设为背景，深入对接达古冰山景区和三达古自然保护区的规划内容，对达古冰山旅游景区创建国家 5A 级旅游景区提出方案与思路，即：以环境友好型开发为前提，依托冰川冰湖、高山草甸、彩林藏寨，构建以自然科普、户外运动、文化体验、观光祈福为主题的核心吸引物，提升景区资源质量和市场影响力，完善设施与服务质量，将达古冰山打造为世界知名的高山科普运动旅游景区。在具体发展中，从“环境优先，严守生态红线；多方借力，做强资源品牌，巩固基础，对标查漏补缺，强化主题，丰富体验产品”等四个方面着手，实现景区体质增效，打造世界知名景区。
赛里木湖位于西天山北麓，新疆博尔塔拉蒙古自治州境内西南端，是新疆海拔最高、面积最大、风光秀丽的高山湖泊，融高山、冰川、森林、草原、碧湖和珍禽为一体，集雄、奇、幽、秀、旷诸美于一身，享有“西来之异境，世外之灵壤”的美誉。2016年，博雅方略为新疆赛里木湖景区编制《新疆博州“赛里木湖景区”创建国家5A级景区咨询服务》，助力赛里木湖景区创建国家5A景区。
博雅方略按照国家景区建设标准的要求，对赛里木湖景区范围内的所有建设项目进行审核、把关和指导。景区经营管理人员按照旅游景区质量等级标准进行培训指导，并对景区创建档案、经营管理规章制度建立进行培训指导。重视景区形象宣传工作，对导游词的编制、宣传片的拍摄进行审核、把关和指导。博雅方略对景区创建申报全过程进行咨询指导，包括前期准备工作、申报材料编制、已完成项目按照评定标准给出合理化的建议及意见。
2021年5月11日，文化和旅游部发布《文化和旅游部关于确定新疆维吾尔自治区赛里木湖景区和新疆生产建设兵团塔克拉玛干·三五九旅文化旅游区为国家5A级旅游景区的公告》。赛里木湖景区正式列为国家5A级旅游景区。
广州“大小黄金三角”成型，“一江两岸三带”战略格局明晰。广州发展格局定型为“大小黄金三角”，“大黄金三角”也是广州“十三五”期间三大战略枢纽:国际航运枢纽、国际航空枢纽和国际科技创新枢纽，而“小黄金三角”则为“一江两岸三带”格局中的琶洲互联网创新集聚区、国际金融城和珠江新城。广州塔紧靠黄金三角区域，是“一江两岸三带”格局中重要的组成部分和城市形象代表。
广州塔旅游景区位于广州城市核心“十字区”一一城市新中轴与珠江黄金河道交汇处。广州塔、珠江黄金水段旅游景区创建国家AAAAA级旅游景区项目规划中，以广州塔为创建核心，整合新中轴上的花城广场、海心沙以及江湾大桥至琶洲大桥珠江水域，共同打造广州塔景区核心吸引物。
通过5A景区创建有助于推动广州城市未来的国际化发展。通过创建“广州塔，珠江黄金水段”国家AAAAA级旅游景区，站在世界制高点打造拥有国际影响力的广州形象代表性景区，推动广州城市的未来发展。
北京园博园是第九届中国国际园林博览会的举办地，位于北京市丰台区永定河西岸，是一个集园林艺术、文化景观、生态休闲、科普教育于一体的大型公益性城市公园。为促进第九届中国(北京) 国际园林博览会会址展后场馆、土地及相关设施资源的有效利用，实现园博园从展会会址向主题旅游景区、生态公园的转变，指导北京园博会会址展后的快速、健康、可持续发展，促进地方社会经济发展及生态环境的改善，特制定本规划。
博雅方略在延续园林文化主题的基础上，充分利用现有场馆设施，提升旅游产品的体验性参与性，引入新兴商业休闲业态，以园林文化体验、商务会议、生态休闲为发展方向，依据AAAAA级景区标准，完善旅游配套服务设施，将北京园博园打造成全国首个园林文化主题深度体验景区。构筑“一带一环五板块”空间新格局，一带为水岸景观带，一环为绿色生态环廊，五板块为山地休闲度假板块、园林文化休闲板块、商务会议休闲板块、生态科普游乐板块、园博湖生态游憩板块。
塔城裕民巴尔鲁克风景区，位于塔城地区裕民县南侧，以巴尔鲁克山脉为主，美丽富饶，浓缩了天山和阿尔泰山的精华，拥有草原、高山、峡谷、森林等多样性的景观资源景色，自然风光秀美，周边还有小白杨哨所、孙龙珍烈士陵园、中华民国裕民县政府旧址等独一无二的人文历史景观。在这里可以领略到风格迥异的民俗风情，历史文化和自然风光。
跻身国家5A级旅游景区之列，意味着从国家层面充分认可景区的服务质量与影响力，为景区从地方走向全国创造了条件。通过在疆打造5A级等高级旅游景区，有助于带动全疆旅游发展，最终实现全域旅游目标。《新疆维吾尔自治区文化和旅游发展“十四五”规划纲要》提出，要新增5A级旅游景区2—3家。目前，除天山托木尔景区外，塔城巴尔鲁克山景区和哈密巴里坤古城景区，均在向5A迈进。
在巴尔鲁克景区创建国家 5A 级旅游景区项目规划中，团队提出， 巴尔鲁克山以219国道的建设为契机，挖掘自身优势资源，以巴尔鲁克山、小白杨哨所资源为核心，以草原、峡谷、森林、湖泊、动植物资源、丝路文化、民俗文化、红色文化、军垦文化、边境文化为支撑，重塑吸引力、构建新空间、创意新业态、新产品整合资源，将巴尔鲁克山景区打造为中国最具魅力的生态观光、山花康养国家级旅游度假区。
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古镇古村落是中华民族的繁衍之地，是中国几千年来农耕文明传承的载体和留下的精神财富、物质财富。古镇古村落的开发利用要坚持“保护优先、统筹利用、活态传承、突出特色”等基本原则，以文旅产业为引擎，将古镇古村落打造成为当地的靓丽名片。
青岩古镇是贵州四大古镇之一,位于贵州省贵阳市花溪区，是第二批中国历史文化名镇。镇容布局沿袭明、清格局，保存完好的朝门、腰门以及瓦屋面、重檐悬山、花木门，体现了明清时期的建筑风格。《青岩古镇景区国家AAAAA级旅游景区修建性规划》项目位于贵阳市花溪区青燕路西南面，以青岩军事古镇、茶马古镇为主题，以文化观光体验、商业贸易为主要功能，综合古城镇保护、古驿道文化、历史古建、宗教建筑、商业街区生活等资源，开发建设历史文化休闲古城。博雅方略通过提炼景观特征、旅游资源、组织旅游业态项目和建设旅游服务设施等手段，提升景区品质，实现景区功能结构和空间结构的进一步优化，让游人多方位、多层面地体验青岩景区，分流旅游旺季进入景区的游客量，为青岩古镇的保护提供条件；促进人与自然和谐共生，推动地方经济持续发展。
近年来，青岩古镇人气飙升，景区基础设施建设快速“提档升级”，景区旅游获得飞速发展，实现“井喷式”增长，据数据统计，游客从2011年的80万人增长至2019年的870万人，旅游收入也创造了9年增10倍的“传奇”，从1亿元增长至11.8亿元，成为贵州旅游的一张靓丽名片。
那拉提景区是国家级旅游度假区、国家5A级旅游景区、国家生态旅游示范区、国际休闲度假旅游目的地。位于伊犁河谷东端,规划面积1848平方公里,是中国六大最美的草原之一，世界四大高山河谷草原之一。那拉提旅游风景区是新疆三大龙头景区之一，距离那拉提旅游机场 58 公里，是连接南北疆、东出西迕的交通枢纽，同时也是伊犁河谷的东大门，依托乌鲁木齐机场辐射全国。那拉提景区的提升对于新疆旅游发展具有重要的意义。
在那拉提景区提升项目中，博雅方略重新梳理景区总体定位，并对其文化内涵进行深入挖掘，对其旅游业态进行丰富创新，对其重要功能分区进行完善，对其索道设计、滨河景观带、栈桥等重要景观节点进行提升创新，新增空中索道、观景平台、服务驿站等多项可经营项目，丰富游客体验，提升景区营收。未来，那拉提旅游区以生态保护为基础， 将成为“美丽中国”建设的先行试验区。同时成为中国河谷型草原文化最深厚、哈萨克民族风情最浓郁的世界级精品景区、 国家级旅游度假区、国家级生态旅游示范区及伊犁河谷的龙头景区。
备注：本文来源博雅方略。
