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沉浸式体验是指通过内容IP、环境渲染、场景塑造等，利用受众高度集中的注意力，引导其享受某种特定的氛围、情感与体验。在沉浸式体验中，受众不再只是被动接受，更是互动者和参与者。当前，强调主动性、代入感的沉浸式体验之风正盛，成为文旅行业的一个“高频词”，各种体验形式层出不穷：沉浸式旅游、沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式剧本杀……从室内到户外，万物皆可沉浸式。沉浸式体验为短视频提供了新方式，为消费提供了新场景，也为文旅发展提供了新动能。
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沉浸式体验因何而火？将会对传统的演艺形式有何影响？会成为未来文化消费的新趋势吗？
依托AR/VR、人工智能、全息投影等技术的不断发展，使沉浸式产品营造的交互感、场景感、代入感更强。据调查，2020年中国沉浸产业总产值为60.5亿元，沉浸业态也从2018年的21种增长为35种，以沉浸式文旅业态居多（据《幻境·2021中国沉浸产业发展白皮书》）。
近年来，国家多次出台政策，鼓励发展沉浸式体验。有媒体统计，2019年—2021年来，国家前后出台了6个沉浸式体验产业支持政策，为其未来发展提供了更多方向指引，未来这将是我们文旅融合发展的方向与目标之一。
2020年12月，文化和旅游部《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确提出“发展沉浸式业态”，提出引导和支持虚拟现实、增强现实、5G+4K/8K超高清、无人机等技术在文化领域应用，发展全息互动投影、无人机表演、夜间光影秀等产品，推动现有文化内容向沉浸式内容移植转化，丰富虚拟体验内容。
2021年6月2日，文化和旅游部公布《“十四五”文化和旅游发展规划》，并在健全现代文化产业体系的部分特别强调了要在“十四五”期间完成“100个沉浸式体验项目”的目标。
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作为文旅产业的新风口，对于沉浸式体验项目的打造，要以城市的历史文化为基础，挖掘其商业价值和思想性、艺术性、市场性价值，通过虚实结合的空间创意，有效提升观众和游客的参与度。充分利用各种数字技术，创新文化旅游传播方式，推进沉浸式业态与文旅深度融合，拓展其在城市综合体、文化场馆、景区街区等场景的应用，全方位推动文化和旅游业高质量发展。
沉浸式体验在乡村建筑立面中的应用：沉浸式展览最大的特点就是让观展人置身于庞大的装置结构中，更容易静下心来，发挥无限的想象力。在沉浸式展览中，观众全身心的体验都被艺术家设置的技术装置所影响。因此，在建筑立面设计中，多在墙体表面进行3D手绘，以立体、直观的形象给游客以视觉享受。随着社会主义文化的发展，文化墙逐步成为当今乡村的重要装饰。文化墙有当地文化的发展，有文化理念的发展，当游客置身其中，也能够沉浸当地的景色与文化发展中。尤其是科技的发展，可以在文化墙上附上二维码，游客扫描就可以听到故事。这样，游客就能获得视觉和听觉的双重体验。
沉浸式体验在乡村室内空间中的应用：落地窗是沉浸式体验的一个非常重要的元素，能够真正将室外环境一览无余地呈现在游客眼中。通过室内设计来引导游客享受与景色融为一体的沉浸式体验，能够真正放松游客心情，受到游客的喜欢。
沉浸式体验在乡村户外景观中的应用：户外景观的应用往往是依托科技，通过多媒体的光电科技与景色融合，让游客在夜色中感受大自然隐匿在层层暮色下的星河月色。因此，在滨河游步道、水岸古情街以及民情风俗街等地方，都可以设计夜间的沉浸式体验。
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沉浸式体验在乡村风俗文化中的应用：沉浸式体验在乡村风俗文化中的应用可以分为两方面：一是高科技打造得沉浸式体验文化场景。二是通过实践主题活动现场感受文化氛围。
随着消费需求的不断升级与迭代，逛街不再是简单的购物与吃饭，而是逐渐转变为社交属性与情感属性，很多购物中心也开始打造“全场景”，试图通过营造沉浸式体验空间，让消费体验有质的飞跃。
尤其是后疫情时代，外部社会环境进一步推动购物中心的精细化运营进程，以契合疫后更细分的个性化消费趋势，拉升客流，而在这其中，原创主题街区成为全场景的主力担当与“拯救流量的灵药”。
以武侠江湖元素为主题的“城市集市·江湖”吸引了不少年轻粉丝。继北外滩来福士“城市集市·里弄”后，城市集市主创团队又在太阳宫L5层推出2.0版——“城市集市·江湖”，沿袭怀旧主题的“城市集市·江湖”营业面积约1900㎡，为上海首家武侠江湖沉浸式主题街区。该街区真实还原金庸笔下的武侠世界，1：1复刻经典港片中集市街巷、龙门客栈、漠北夯土、泥墙黛瓦、门楣雕镂等江湖场景。
而延安红街则以红色文化为主题，打造全方位沉浸式红色体验。延安红街是陕西省延安市一处红色文化与旅游景区，由红色主题街区、窑洞主题酒店群和延安室内湖延湖共同组成，于2021年6月12日正式迎客。
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延安红街整体采用延安时期的建筑风格，包括主题街区、红色讲堂、沉浸式演艺、射击乐园、长征步道、窑洞酒店、特色非遗、红培基地等。整个红街延绵1.5公里，包含有5个红色主题广场，148个红色业态商户，12个红色文化业态项目，8个线下场景植入自有版权的红色培训研学课程。
此外，延安红街以科技手段增强互动，创新红色旅游体验。《再回延安》是红色主题的大型沉浸式情景体验剧，游客可以融入剧情，在行进中体验红军长征时爬雪山、过草地的艰辛过往。在互动军事乐园练兵场里，游客可参与地道战、保卫延安等经典场景；军事乐园地下还建设了拥有24条弹道的西北地区最大实弹射击场。
上海静安大悦城打造了全国首个二次元主题街区——八吉岛i-Land，以赛博朋克风格为主题，成为摩坊166主题街区的新版块。八吉岛i-LAND以二次元社群空间等小众原创为特色，在千篇一律的购物中心中脱颖而出，进入消费者的视野，并吸引消费者到店购物，个性化是核心竞争力。
街区引入9大优质ACGN（动画、漫画、游戏、小说）品牌，包括阅文集团与唐公子的全国首家主题咖啡店、上海首家以动漫卡通游戏为主题的港式茶餐厅、上海首家2in1动漫主题体验中心、手办、模玩、扭蛋、动漫衍生品等一系列内容。
根据《2020中国沉浸产业发展白皮书》显示，2019年中国沉浸产业总产值为48.2亿元，沉浸业态也从 2018 年的21种增长为35种，以沉浸式文旅业态居多。
山东潍坊的沉浸式夜游项目“金宝星夜”、四川乐山的沉浸式特色文化情境体验街区“乐山味道”、江西景德镇的沉浸式体验秀“浮瑶映月”......这些沉浸式项目不仅带动了当地夜间文旅消费，在一定程度上也提升了城市的影响力。有数据统计，乐山推出的“乐山味道”自开街以来人流量达到43万，媒体点击量突破200万，在2020年国庆期间的人流量超过了乐山大佛，成为乐山夜间文旅的一个新打卡点。《城市夜间文旅发展报告（2020）》指出，2020年，虽然一线、新一线城市的沉浸式夜间文旅继续保持创新发展之势，但二、三线城市的沉浸式夜间文旅发展步伐加快，从地域上看，沉浸式夜间文旅市场已下沉至二、三线城市。
从旅游演艺《南京喜事》到航船夜游《塘河夜话》，从城市光影秀《夜上黄鹤楼》到户外光影展《万物共生》，沉浸式文旅消费业态项目不断出新，在激活夜间消费，推动夜间文旅发展方面作用明显，同时也进一步壮大了我国沉浸式夜间文旅的市场规模。总体看来，沉浸式旅游演艺、沉浸式夜游活动、沉浸式展览、沉浸式娱乐体验这四种业态表现得尤为突出。其中，沉浸式展览是随着科技进步应运而生的一种艺术形式，科技感、互动性、趣味性是沉浸式艺术展的重要特点，在功能上沉浸式展览突破了传统的“观看模式”，让观众进入到“体验模式”当中，在给游客提供高颜值、高感官体验的同时，也促进了文旅消费。
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对城市的夜经济而言，年轻人是最重要的消费群体，也是构成夜经济市场的消费主力。近几年来，随着AR/VR、智能互动等科技元素的应用，沉浸式密室、沉浸式互动剧、沉浸式演剧、沉浸式魔术、沉浸式游戏等沉浸式娱乐活动逐渐成为夜间娱乐放松的新选择，超越了 KTV、影院成为90后、00后线下娱乐的新宠。业内人士表示，随着常态化疫情防控工作的有效推进，沉浸式娱乐体验将迎来新一轮爆发。
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