R
“露营”一词火遍全网之前，其实在中国的发展只有二十多年，相较于国外露营百年的发展史，起步要晚得多。2000年前后，登山、徒步等户外运动在国内部分“驴友”中兴起，为了解决睡觉和临时作息，户外露营应运而生，但早期的重点只为保证基本的户外生存需求。随着新冠肺炎疫情的常态化，出境游甚至跨省游被限制，人们对于旅游的需求并未因此缩减，以短时间、近距离、高频次为特点的“露营”逐渐成为城市消费者体验另类生活、接近大自然的另一种方式。而露营地点既可以是城市大公园，又可以是近郊乡村，符合防疫政策出行规则，迎合了消费者短途出游的需求。
©摄图网
作为一种新兴的旅游产业，露营的出现和兴起迎合了中国迅速发展的自驾游及自助游市场需求。据统计，在2021年的清明节和“五一”期间，露营相关话题登上社交媒体热搜，搜索量同比增长746%，成为“流量担当”。随后的端午节和暑假，使得露营热度不减、持续走高。
艾媒咨询发布《2021—2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，近十年间，中国露营相关企业数量持续增加，其中，2020年新增近9000家，涨幅接近200%；2021年新增近1.6万家，涨幅超过78%。2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模3812.3亿元，同比增长58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模或可达近1.5万亿元。“露营”已然成为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域，而“露营时代”正悄然到来。
伴随着“露营热”现象，暴露出一批新问题，例如露营爆满服务不到位、露营行业质量参差不齐、随意搭建对自然环境与卫生的破坏等。不得不承认，“露营热”已经与各领域产生联动效应，“营地+”的模式逐渐形成，各商家眼红于露营带来的经济效益，而肆意建设与扩建，占用耕地、林地现象开始出现；而一“位”难求的帐篷，也让急于露营的游客在禁止搭建帐篷区域支起了帐篷，导致“露营”野蛮生长。
而这，还是我们心目中舒适休闲的“诗和远方”吗？
1制定相关行业标准
我国露营旅游业目前尚处于初级阶段，行业缺乏准入标准和规则，现实中既存在硬件设施上的短板，也存在场地管理维护上的疏漏。这就导致部分露营场地及其附近出现了道路堵车、停车难、卫生间较远、垃圾清运不及时等问题。解决露营行业“成长的烦恼”，需有关方面提升管理“精细度”，从制度上进行行业规范与整顿。
2建立“露营+”模式
除保证完善配套的露营基础设施和充足的场地供给，露营形式也应更加丰富和融入新元素，来满足大众露营体验，吸引新的消费群体加入，同时营造“露营式社交”新文化。例如集娱乐、休闲、体育、演艺、研学等为一体的“露营+”组合新模式，与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如家具家电行业、服饰行业、食品行业等，形成叠加经济效应，不断为露营地注入新活力，提升露营地综合效益。同时，结合各种各样的生活场景实现“破圈”。例如，“露营风穿搭”“露营风装修”等，未来或还将涌现露营咖啡馆、餐厅、酒吧及电影院等一系列生活场景，也让“露营”成为一种新的形势文化载体。
Uno Camp 简单露营季：复古机车派对开启露营 +X 新模式
活动是以复古机车派对为主题，近 300 辆机车抵达，身着复古服装的各路潮人汇聚于此，复古机车与不同风格的帐篷相得益彰，开启了露营 +X 的全新玩法。
桨板、攀岩、涂鸦、寻宝、骑行、宠物 …… 小朋友们和大人都在这里找寻到属于自己的野生乐趣。喝上一杯四万车库向阳的精品咖啡，或者在雀雀私语的摊位来一杯特调鸡尾酒，再不然可以参加百威的世界啤酒体验馆带来的鹅岛和拳击猫精酿，Monster 魔爪现场的拳击游戏体验。
图源：Uno Camp
除了有机车周边和饮品，同时加入了音乐元素。晚霞缓缓垂下。夜幕降临，大家端起酒杯随着音乐缓缓起舞。在湖边的木质舞台上，以湖水、夕阳和晚霞为背景，众位音乐人开始了一场精彩的表演。
「简单露营季」是 Uno Camp2022 年度最新策划，采用 " 露营 +X" 的模式，选择全国最有特色的露营地，将各种主题生活方式带入露营中，例如：复古、机车、音乐、亲子、宠物等等。呼吁大家摒弃 " 装备鄙视链 "，回归露营初心，用心去感受自然、感受美食、感受身边的人 ……
图源：Uno Camp
3寻求特色露营
联合有独特自然或文化资源区域开发露营产业，露营地应寻求差异，塑造品牌特色，避免“千营一面”。例如开展山地露营、海滩露营、航空飞行营地等，与自然环境及特色游玩项目相结合。不仅能丰富游客的体验内容和层次，也能为乡村振兴、城市文旅发展带来新的契机。
例如：青海冷湖火星营地
冷湖火星营地位于青海省海西州茫崖市冷湖地区，营地周围荒凉而嶙峋的景色让人仿佛置身于火星。在这片“地球上最不像地球的地方”，以科学、科普和科幻为核心, 中国首个研学火星模拟基地——“火星营地”拔地而起。该项目斥资1.5亿，营地建设风格模拟未来人类移居火星后的生存环境，搭建有“总部大楼”“火星舱”等，和周围的山色融为一体，就像曾经在电影中出现的场景，来到营地的所有人都能身临其境地体验到居住在火星的状态，不由自主地想尽快进入生存挑战角色，完成“火星移居”的课题研究。
火星营地（图源：今日海西）
注：本文内容来源博雅方略，作者为博雅方略旅游景观规划设计院五所徐超颖。
