R
文旅景区夜游策划以旅游产业为核心小镇与街市生活方式吸引力的重要载体，在夜晚所营造的氛围下感受传统与时尚的交融，基于小镇与街市而形成的丰富的人文体验与休闲商业活动。自大唐不夜城走红之后，各地政府纷纷出台政策文件鼓励发展夜游经济，“夜游产品”的开发也成为传统旅游景区提质升级、优化产业结构、挖掘增量消费市场的又一热点。
因为夜经济的诸多优势，比如增加就业机会、激发文化创造以及延长顾客消费时间等等，夜经济又被称为“城市消费的新蓝海”。近些年的运营数据来看，西安大唐不夜城位居夜游项目第一，这不禁让人思考它一个什么样的项目，团队采用了什么样的运营策略，才使得项目如此“火爆”呢？
©摄图网
2019年11月，一段“大唐女子绝美牵手”的抖音短视频在网络上走红。视频中，真人化的“唐妞”稳稳地操控不倒翁底座，身姿轻盈宛如随风摇摆，轻舞罗扇极具风韵，一颦一笑将中国唐朝美人的妩媚娇羞演绎得淋漓尽致。“巧笑倩兮，美目盼兮”，很多人专程到西安，就是为一睹其真容。
随着全网爆红，“不倒翁小姐姐”冯佳晨也走出大唐不夜城，开启了她的巡演模式。除巡演西安城墙，她还走进大唐芙蓉园、大明宫遗址公园、楼观台道文化展示区等多个西安景区。
小姐姐毫无意外地带火了大唐不夜城，带火了西安。
然而，这并不是“不倒翁小姐姐”的一己之力。在长2100米、宽500米的大唐不夜城步行街上，还分布着“小提琴妹妹”“李白悬浮”“金银石头人雕刻”等十几种艺术表演。通过网络传播，不少成为名副其实的“网红”，吸引游客接踵而来，在霓虹掩映下人流如潮。得益于开放包容的表演环境，“网红”表演为景区带来了上亿级的流量。仅日常的夜晚，大唐不夜城步行街的客流量便可达到十余万人次。
图源@西安大唐不夜城
白天一景，晚上一秀成为旅游景区着力强化的旅游特色，夜游设计尤其以夜间游娱逐渐成为最具消费潜力的消费方式，同时夜游还具有完善城市旅游功能、促进城市经济发展、弘扬城市传统文化的功能。
夜间旅游首先给人一种独特的空间感，活动时间短而集中，空间具有聚集性的特点。利用灯光等效果，夜间造景是夜间旅游项目的最初级也是最普遍的开发方式。灯光是良好夜间旅游氛围不可或缺的基本要素，夜间景观的打造中灯彩的使用是夜间旅游的基础手段。
以人文旅游资源作为依托，人为策划开发和文化特色明显是文化性的两重含义，定制主题灯光新媒体光影艺术，或梦幻、或震撼、或浪漫，打破单一夜赏模式，创造夜晚情绪极致体验。
©摄图网
形成夜游产品，重要的一点就是要塑造旅游IP，因为只有拥有IP，它才具有一定的传播属性，才能形成让人买单的理由。IP的塑造是夜游开发的重要一特点之一。夜游的IP跟其他IP的不同之处在于，夜游IP一定要结合夜游的整个区位，区位到底如何？有什么样的特点？要通过这些来决定IP的塑造形式。
这也包括商业上的定位和街区的艺术风格，在打造IP时，它是什么样的故事和逻辑框架，需要做什么样的互动体验设计，以及包括衍生品开发等等，这些都是一个成熟的夜游产品开发需要考虑的内容。
夜游产品开发的关键性要素，有几个关键要素值得深入思考：
1.应该有一定的存量客户资源。如果一点游客量都没有，从零起步去做还是有一定风险的。有存量客户，特别是百万人次的资源，承接晚上夜游的开发，成功的可能性会大大提高。
2.要有一定的住宿接待能力。夜游都是在晚上，如果没有这个住宿接待能力，游客晚上在景区游玩就会有住宿上的顾虑和担心。
3.最好是属于大中型的旅游度假目的地。大中型的旅游度假目的地的配套服务相对成熟、稳定、是服务保障的条件。
4.从区域上最好临近大都市。比如拥有千万级人口的城市周边，人流量和消费需求都有保证，更容易形成夜游的消费习惯。
©摄图网
景区和乐园如何打造夜游产品呢？一种是户外的夜游体验形式，第二是室内的沉浸式体验形式。
户外的夜游体验方式里，可以分三种类型：
第一种叫演艺式，比如主题光影秀、外墙秀、空间秀、裸眼3D水秀等等。演艺类的秀，一个很重的要素就是如何挖掘在地文化资源，如果没有在地文化资源就很难吸引游客。其次是如何是结合空间，比如山体的空间、河道的空间、溶洞的空间，来形成不同的处理方法。
第二种叫艺术装置，以空间或建筑为载体呈现的艺术结合。在国外已经做的相当成熟，比如说在美国拉斯维加斯机场运用的装置秀，再比如在老厂房烟囱等标志性的建筑物上构建的场景展现。
第三种叫探险式，我们可以理解成情景夜游，也就是说如何把游戏和交互式体验运用到整个场景里。例如结合山体、溶洞、河流的情景探险秀，结合森林公园、湿地公园、自然资源成熟的景区等，将游戏植入进去的探险场景构建，都是可以做IP的定制和消费者闭环，形成门票经济收入，打造一个具有消费形象的空间。
在新技术高速迭代的今天，声光电的技术手段和水陆空的视听体验逐渐成为文旅夜游灯光设计的主旋律，灯光艺术已经发展为独立的艺术流派，文旅夜游常见的灯光设计有五种组合模式：
一、灯光+体验：根据景区主题带给人不同的情绪感受，或震撼、或浪漫的视觉感知体验，以人工光源为主要媒介，带给游客愉悦的视觉享受和艺术体验。
二、灯光+布景：筛选符合自身调性的元素来营造景区氛围，巧妙运用灯光布景，形成白天与黑夜不同的情绪，为体验增加深度，带给游客加倍的感受。
三、灯光+水秀：打造日夜联动的视觉盛宴，水秀拥有多种形式，水幕表演、数码水帘、音乐喷泉、水秀特效等，白天全景音乐喷泉带给游客唯美体验，夜晚运用水幕、激光、音乐等多媒体艺术为游客呈现电光流影，带来浸入式水秀灯光体验。
四、灯光+烟花：烟火灯光秀能够快速让景区脱颖而出，让游客获得独一无二的极致体验，打破单一的夜赏功能，全方位地展现主题演绎。
五、灯光+故事：是更容易打动人心的形式，基于IP故事延展的灯光秀，更具有先天的观众基础，自带的粉丝热衷度。
中国经济增长和城市化进程一直是景观照明行业发展的长期动力，而近年来文旅产业的飞速发展也将进一步激发“光文化”的生长活力。
作为文化产品，景观照明迎合当地文化背景，在灯光内容上融合当地自然风貌和人文历史，从艺术的角度切入景区夜景建设。
通过绚烂的景观照明和亮化工程，打造出凸显地域文化的山水秀、特色建筑的灯光秀等众多不同寻常的夜景景观，既可以增加旅游综合收益，也可以优化文化与旅游产业结构，又可以体现一个城市的开放度和活跃度。
旅游已然成为国内最具规模和潜力的大众消费和生活方式。既然旅游休闲是一种生活方式，怎么可以只管白天的生活，忽略夜间呢？
关注日间的常规旅游，是以往传统的延续，在人们生活作息时间发生改变的现在，夜间是商业服务业最具消费能力和机会的黄金时段，旅游业同样不例外。
但是目前多数旅游服务提供商普遍将注意力集中在日间时段，投入巨大物力财力招徕游客，但往往却留不住游客，滞留时间短、客单消费低，导致营销成本效率低、设施设备与人员闲置多，特别是很多北方经营期较短的景区，不有效利用夜间时段，更是既可惜又浪费。
根据部分带有居住功能的复合型景区的统计，夜间时段的旅游收入占到全部收入的1/2-1/3左右，日间往往就是游览型消费为主，包含中餐也往往相对简单，但夜间活动则非常不同，可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、购物，如能住下来，消费则会延伸至第二天。
总结
伦敦有牛津街，纽约有第五大道，巴黎有香榭丽舍大街……伴随着中国经济的迅速发展，以大唐不夜城步行街为代表的文旅相融合的商业街区，将承担起展现中国传统文化和现代商业繁荣的使命。
未来，大唐不夜城步行街将继续着力于擦亮历史文化金字招牌、提升文旅产业规模层次、激发文化旅游消费潜力、提升文化旅游内涵品质、深化国际交流合作、完善文旅基础设施等文旅融合发展的方方面面，同时拉动城墙•永宁门、大唐西市等历史文化聚集区的文旅消费，建设永兴坊、白鹿仓、高陵场畔、白鹿原影视城等关中民俗文化聚集区。
运用现代年轻人喜欢的方式宣传西安，探索更好的旅游发展路径，促进文旅产业转型升级发展……这是大唐不夜城从全国步行街中脱颖而出的关键。如何更好地深挖历史文化富矿，让城市的无形文化资产变成文旅产业的黄金带，这是它带来的启示。
注：内容来源老刘讲文旅。
