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红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。
广袤中华大地上星罗棋布的红色资源，是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富，是党史学习教育的重要载体。凝聚在红色血脉中的红色基因，锻造于伟大历程中、蕴涵于革命传统里、凝结在红色资源上，是中国共产党人坚守初心使命、不懈奋进的精神力量源泉。
红色旅游作为一种红色文化观光、历史文化传承、红色精神继承方式，其发展具有很重要的社会意义和经济价值。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视红色资源利用、红色基因传承工作。习近平总书记到地方考察，都要瞻仰对我们党具有重大历史意义的革命圣地、红色旧址、革命历史纪念场所，反复强调要用好红色资源、传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去。
根据国家文化和旅游部的数据统计，2020年我国红色旅游出游人数超过10亿人次，整个“十三五”期间，红色旅游出游人数保持稳定增长，在全国国内旅游市场中维持在11%以上的市场份额。据中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室发布《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》报告指出，2021年我国红色旅游发展势头强劲，1月以来，“红色旅游”搜索热度较上年同期增长176％。2022年相关数据显示，通信行程卡摘星的消息发布后，截至7月3日的一周内，“红色旅游”搜索热度攀升300%，“红色旅游”已成为众多年轻人、亲子家庭出游度假的新常态。
总而言之，近年来红色旅游已经成为整个旅游业的重要组成部分与生力军，成为推进旅游业改革发展的有力增长点，随着红色旅游需求的进一步释放，智慧旅游与科技创新的全面发展，红色游览、红色研学、红色演绎······更加多样化的红色旅游方式正在兴起，对规划者而言，抓住当今红色旅游的热潮，更加契合当下游客的需求则变得至关重要。下面分析一下当下我国比较成功的几个红色旅游目的地的发展情况，通过具体案例分享，提出之后规划工作中可借鉴的先进经验和思考方向。
从知名度（全国知名，红色品牌在全国具有巨大影响力）、创新度（处于文旅发展最前沿，有独特创新发展方式）、相似度（红色景区与城市共建旅游目的地）出发，本文筛选了江西省井冈山（风景名胜区）、陕西省延安市（延安红街、南泥湾）、贵州省遵义市（遵义会议遗址等）三个案例进行分析总结。
井冈山，这片红色沃土，山有故事，水有传奇。20世纪20年代末，毛泽东等老一辈无产阶级革命家率领中国工农红军在这里开展了艰苦卓绝的井冈山斗争，创建了中国第一个农村革命根据地，点燃了中国革命的星星之火，开启了中国革命的胜利之路，孕育了跨越时空的井冈山精神，留下了一大批可歌可泣的经典红色故事和100多处革命旧居遗址。被誉为“中国革命摇篮、星火燎原之地”。
井冈山风景名胜区是首批国家5A级景区，首批国家级重点风景名胜区，中国文明风景旅游区，中国优秀旅游城市。2005年井冈山-北武夷山（武夷山拓展项目）列入世界遗产预备名录。还是中国百家爱国主义教育示范基地和中国十佳优秀社会教育基地。
近三年，井冈山旅游接待人数年均增速保持在20%以上。2019年井冈山共接待红色培训学员43.57万人次，培训人次连续五年呈现阶梯式增长。在全国红色旅游经典景区网络热度排名中，井冈山多次荣膺第一。
n 深入践行井冈山精神，打造沉浸式研学教育体系
井冈山依托深厚而独特的红色资源，以“井冈山精神”为核心，创造性地推出了集体验式、参与式、互动式为一体的红色教育培训“井冈模式”，开创了干部教育培训、爱国主义和革命传统教育培训的“井冈路径”，实现了红色教育培训由规范快速发展向高质量发展的飞跃。
（1）规范管理，制度先行
率先组建红色培训管理办公室，推动出台《井冈山红色培训管理办法》和四个配套实施细则的“1+4”管理制度体系，建立健全跨部门联动响应机制。
（2）四个统一，国家认证
统一机构管理、统一教学内容、统一师资管理、统一标准标识；“井冈山红色教育培训管理体系”成为国内红色教育培训行业中首个“三认证”。
（3）体验为先，教学模式
围绕“走一段红军小路，听一堂传统教育课，向革命先烈献一束花，吃一顿红军套餐，看一场红色歌舞，学唱一首红军歌谣”等“六个一”培训活动，形成了“现场教学、体验教学、情景教学、访谈教学、红歌教学、专题教学”等六大教学模式。
（4）科技赋能，增效展陈
增强了学员的体验感、参与感、代入感。通过“环绕式AR”场景体验式教学沉浸场景，实现与虚拟形象亲密合影等效果。
n 其次高效整合，成就中国红色旅游顶级品牌
放大在中国特色社会主义新时期的时代脉动，在旅游开发过程中，将红、绿、客、古几大资源进行有效整合，加强红色教育培训与文创产品、商业、农业等业态的融合，推进“身体力行、精神洗礼、共同富裕”的红色旅游模式，成就中国红色旅游顶级品牌。
（1）整合多元、综合开发
整合红绿彩结合的旅游开发模式，形成红色朝圣之旅、绿色观光之旅、蓝色休闲之旅、金色成功之旅、古色民俗之旅等多样旅游线路。
（2）全域发展，共同富裕
全力打好旅游经济“保位战”，打造世界红色旅游目的地、国际知名旅游休闲度假区。全力打好乡村振兴“攻坚战”，着力打造“人见人爱的城市、人人向往的乡村”全力打好城市建设“阵地战”，推动城市功能与品质大提升，全力争创全国文明城市。
（3）辐射平台，全新推广
深化井冈山“红色治理法”，抓好“全要素网格”市域社会治理现代化工作，疫情常态化防控下，破除“封闭管理”与“消费”之间的屏障。关注网络空间，提高井冈山红色培训在网络空间的吸引力，目前开通了抖音、微博、微信公众号等官方平台，填补了井冈山红色培训，甚至全国红色培训在网络空间中的空白。
n 释放“红博”超级IP影响力，走在时代前列
2021年10月27日，由江西省人民政府、湖南省人民政府联合主办的2021中国红色旅游博览会在革命摇篮井冈山隆重开幕，吸引了29个中国红色旅游推广联盟成员单位省份参加，及一大批红色旅游景区、文创演艺和旅游商品企业、旅行商等参展。这是建党100周年庆典之后的首个全国性红色旅游大型活动。
本届红色旅游博览会以“万山红遍，重上井冈”为主题，在借鉴历届办会成功经验的基础上，围绕推进新时代红色旅游高质量发展，着力打造“四个红博”：“圣地红博”——把主会场从城市搬到红色圣地，践行“红色旅游再出发”历史使命。“科技红博”——致敬伟大新时代，助力红色旅游创新发展。“云上红博”——打造“永不落幕的红博会”，更好传承红色基因。“创意红博”——“创”响红色旅游品牌，推进全国红色旅游产品创新。
本届红色旅游博览会入选“2021年度中国旅游影响力节庆活动案例”，为井冈山红色旅游发展增添了极大助力。
“滚滚延河水，巍巍宝塔山，全国人民都仰望着你呀，革命圣地——延安！”当年，一句“我要去延安”让无数仁人志士踏上这片红色热土；延安在中国现代史上占有极为重要的特殊位置，现存革命旧居140多处，如中共中央军委和八路军总部所在地——王家坪（现王家坪革命纪念馆）；中共中央旧址凤凰山；以及宝塔山、枣园革命旧址、杨家岭等地，延安红色旅游资源数量占陕西省红色资源总量的72%，是中国保存最完整、面积最大的革命遗址群。
如今，陕西延安在传承红色基因、挖掘红色资源的同时，加快文旅融合，让革命遗迹与红色文化成为旅游发展及城市建设的鲜明注脚，用产业和项目带动发展，在这片红色热土上续写时代发展新篇章。
n 围绕延安精神做增量创新，建设红色旅游融合发展示范区
以建设红色旅游高质量发展示范市为抓手，发挥红色旅游龙头带动作用，推动红色旅游高质量发展坚持文化引领、科技赋能、融合发展，增强游客互动体验，创新红色旅游表达方式。
图1 增量创新措施
n 延安红街：引导社会参与促进大项目大发展
填补延安精神谱系的创新空白，坚守了传统，也创新了现代的表达。现形成以红色旅游为主题的沉浸式文商旅街区，1.5公里的街道汇集了148家商户。红色讲堂、沉浸式演艺、长征步道等旅游体验项目令游客目不暇接。自开放以来，已累计接待游客200万人次。
图2 延安红街创新路径
n 宝塔区南泥湾：推进三产融合发展的红色旅游集聚区
依托“中国农垦事业的发祥地、陕甘宁边区大生产运动的光辉旗帜”，大力推进全域红色旅游、教育培训、现代农业、健康养老、蓝色科技为一体的一、二、三产业融合发展的旅游集聚区。实施三大策略。
（1）打造品牌
弘扬“自力更生、艰苦奋斗”的南泥湾精神，南泥湾开发区聚焦文化旅游产业，积极打造全域旅游和生态康养示范区，聚焦“南泥湾”品牌，完善来延旅游网红打卡地。
（2）振兴样板
全面构筑绿色可持续发展体系建立创意策划、总体规划、专项规划、详细规划、小镇规划和重点设计的“六级”规划体系，实现了“一张蓝图绘到底”。在突出科学规划发展的同时，注重生态保护和环境的提升。2019年被国家林业和草原局评为陕北地区首个国家级湿地公园。南泥湾被联合国环境规划署评为首批国际可持续发展示范城镇（SUC）银奖。
（3）创新驱动
把项目建设作为促投资、稳增长、强后劲的第一抓手，谋划储备“十四五”重点项目101个，总投资761.02亿元。进一步整合红色教育培训资源，与延安干部培训学院全面合作，按照管理、教学、服务“三位一体”架构，“教育培+产业”的发展思路，大力发展文创、民宿等关联产业，推进红色教育培训产业系统化、产品系列化、教培品牌化。
1935年1月，中央红军长征推进至遵义，召开了举世闻名的遵义会议，解决了党内最迫切的组织问题和军事问题，确立了毛泽东在党中央的领导地位，从而在极端危急的历史关头，挽救了党和红军，挽救了中国革命。万里长征精神、遵义会议精神、“三线”建设精神代代相传。
遵义现拥有不同级别的爱国主义教育基地78个、红色旅游资源单体299个、红色旅游景区16个。荣获2019年度中国国家旅游最佳红色旅游目的地，12个红色旅游景区被纳入全国红色旅游经典景区名录。形成了遵义“一心、一圈、三线”的全域旅游空间布局。陆续推出重温红色经典之旅、“遵”寻初心红色研游之旅、“我的青春正当红”醉美遵义骑行之旅等12条红色旅游精品线路。近年来，遵义做足红色经典、绿色生态、多彩融合文章，促进旅游业融合高质量发展，奋力打造国际一流生态康养和红色旅游目的地。
n 秉承遵义会议精神，推进国企引领的商业化运营模式
以长征国家文化公园建设为突破口，建设红色传承引领地、绿色发展示范区、美丽幸福新遵义。遵义市基于特有的红色文化基因，于2007年成立市政府直属的国有企业——遵义红色旅游集团有限公司，集团下设12个分（子）公司，成立了遵义红色传承文化培训有限公司等，整合红旅集团旗下自有酒店10余家。从商业运营角度发展红色旅游。
n 探寻革命老区发展的初心和未来，形成并完善“红色旅游+”模式
发展“旅游+红色经典”，传播中国革命的光辉历史，弘扬革命先烈高尚精神，让遵义红色之旅成为心灵之旅、思想之旅、精神之旅，让游客瞻仰革命圣地、接受精神洗礼，打造“网红城市”名号，走好“新时代的长征路”。
图3 遵义“红色旅游+”模式
n 促进遵义“红色”品牌化建设，打造以红色文化为主题的旅游目的地
围绕构建“兴文塑魂”的红色传承体系，采用多媒体情景剧、多媒体历史场景等展示手法推出项目；打造“遵义红宿”公共品牌，创建以茶酒文化为主题的客栈（民宿）、茶庄、酒庄；建立遵义市的红色文化传播平台——“红色遵义”，全方位、多渠道推广遵义会议精神和遵义红色旅游产品。
红色旅游不仅是革命精神的实践之旅，也是推动经济发展的新引擎，红色旅游是革命传统教育观念和旅游产业观念与时俱进的结合，既是观念的创新，也是产业的创新，担负着弘扬和培育民族精神的使命，也满足着游客精神洗礼和旅游休闲的需求。经过案例分析和总结，针对红色旅游的规划工作，提出几点可借鉴的建议。
红色旅游发展要衔接时代最强音，感悟时代进步和历史变迁，从革命精神中汲取奋进力量。党的十八大以来，习近平总书记多次强调“发展红色旅游要把准方向，核心是进行红色教育、传承红色基因，让干部群众来到这里能接受红色精神洗礼”。伴随着中华民族伟大复兴的历史进程，中国共产党在长期革命斗争实践中形成的井冈山精神、长征精神、延安精神、遵义会议精神和西柏坡精神等，都是民族精神在特定历史时期的升华，是中国共产党人的精神史诗。
红色精神一脉相承，相互辉映，具有超越时空的恒久价值和旺盛生命力，是党的精神谱系的重要组成部分，是涵养党的初心使命和为民情怀的宝贵精神财富。发展红色旅游，要建设“精神洗礼”的最佳“课堂”和让红色精神绽放时代光芒的重要“打卡地”，在红色旅游中触摸鲜活的红色历史，体验革命斗争的悲壮色彩、革命前辈的崇高精神，扩大红色精神的传播力和影响力。使得虽时代变迁，但红色精神永恒。
红色旅游不仅要在形式上推陈出新，还要将主流群体与主流价值观有效对接起来，培育和践行社会主义核心价值观，深入挖掘红色资源背后的历史文化价值，从一件件革命文物、一个个鲜活故事中将红色精神具象化，深刻诠释中华民族的传统美德和革命理想信念，传递浓厚的爱国主义精神和时代精神，引领游客在历史的现场感悟红色文化的积淀过程，让游客能够清晰触摸到红色脉搏的跳动，在红色旅游过程中感受到信仰的强大力量。
坚持走高品质发展之路，要在有效保护好、挖掘好、利用好红色文化资源的基础上，以鲜活生动的史料讲好红色故事，推动红色体验升级，探索红色旅游新模式，“瞻仰一次圣地，净化一次灵魂”。为红色旅游注入“时尚"元素，加大政策扶持、资源投入和人才支持，打通红色旅游通向年轻群体的桥梁，在内容端进行创新深耕，通过创新式内容输出方式，传唱、弘扬红色爱国主义精神。
坚持并完善政府主导、社会参与、市场运作的红色旅游发展机制，鼓励以国有资本撬动社会力量参与红色旅游资源保护开发利用。2017年国家发展改革委员会向各有关省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团发展改革委员会印发了《全国红色旅游经典景区三期总体建设方案》，其中表明，本方案项目所需资金由中央、地方共同承担，重点提升全国红色旅游经典景区的基础设施条件和服务水平。
同时优化国有资本力量进入红色旅游市场，大力推动红色旅游发展与实施乡村振兴等战略相融合，积极推进红色研究成果转化利用，从商业运营角度发展红色旅游。
当前青少年和青年人群体已经成为红色旅游的主力军。红色旅游要发展，就要以多元化的呈现方式提升吸引力和感染力，赢得年轻游客的认可与青睐。以现代高科技打造沉浸式互动体验，以参与、体验、互动的方式，全方位感受和体验红色文化。
将红色旅游产品从静态展陈提升为沉浸式、体验式的新形式，广泛应用5G、AR、VR等数字技术，进一步加快红色旅游的科技创新步伐。实现“潮”文创、“炫”科技、“云”研学，满足人们对红色旅游时尚化、科技化、趣味化的需求。
依托新媒体渠道，全方位建立红色旅游传播体系。依托各地旅游“云”平台，运用社交平台讲好“红色故事”，优化与在线旅游平台的合作，通过文化和旅游媒体宣传机制等的融合，扩大红色文化和旅游在新媒体矩阵传播的力量。
利用以微信、微博、抖音短视频为代表的社交平台，与携程、飞猪等受众面较广的旅游网站合作，深度挖掘红色文化资源，上传红色旅游小故事视频、音频、动漫等多元化内容，创造相关的热点话题，吸引用户在移动端收听、观看、参与讨论等，鼓励分享，满足年轻群体的多样化需求，充分调动他们的主动传播意愿。
发展红色旅游，要突出“红色”特质，保持文化内涵的真实性、思想性和严肃性，围绕“中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的的纪念地、标志物”，整合相关资源，形成一个个红色旅游IP。
以红色遗址、文化馆、博物馆、纪念馆为核心，提升设施服务水平和科技创新应用，增强游客游玩的体验性，让游客在历史文化的沉淀中汲取奋进力量，感受时代精神和爱国主义的精神洗礼；进一步推进展陈活化，应用科技创新，完善红色旅游的“沉浸式”体验、文化演艺的多元化开发和红色研学的课程化组织，传承红色基因、弘扬红色精神，让游客时刻有“满满的收获”，打造成为集游玩、体验、感悟、收获“四位一体”的红色旅游高地，在区域中形成爱国氛围。
图4 红色旅游产品闭环
针对红色旅游与时代需求存在差距的问题，创新发展模式，以红色旅游为核心，拓展多元化业态发展，以“出新出彩出奇、可持续发展”为原则，重点推进红色旅游和研学旅行、休闲农业、文创商品、文化演艺、会展节庆五种优势业态融合发展，打造红色旅游融合发展示范区。
一是针对青少年市场需求，深入挖掘红色文化的时代内涵和现实意义，鼓励相关部门创新开展面向广大青少年学生的红色旅游融合业态，推出以红色文化为主题的研学旅行、体验旅游、休闲旅游等不同形式的项目。二是联动乡村振兴战略实施，以红色旅游为吸引，促进乡村旅游和休闲农业发展，打造系列“红色山乡”。三是将文化创意植入红色旅游产品设计与开发之中，通过文创智慧提升红色旅游的知识性和艺术性，树立红色旅游商品在大众中的品牌形象。四是依托红色旅游资源，打造情境化、沉浸式的文化演艺剧目，让更多人通过体验党的革命历史和奋斗历程，领悟红色精神的内涵，激发爱国情怀。五是以重大主题为节点，参与红色会展、纪念红色历史、讲述红色故事，提高红色旅游的社会效应，提高红色文化在国内外乃至海内外地区的影响力和知名度。
坚持统筹发展理念，充分整合各项文化和旅游资源，推动红色文化和旅游融合发展，以红色旅游产业为依托，打造集研学教育、休闲度假、乡村旅游、文化体验等于一体的旅游体验模式，形成以红色旅游为核心的多元产业格局，推动红色旅游高质量发展和可持续发展。
