文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。海洋特色文化正以其开放包容的基因，塑造着海洋旅游的新优势；海洋旅游也以沉浸可感的形态，构建起海洋文化消费的新空间。“十五五”规划纲要明确提出“打造海洋特色文化和旅游目的地”，这不仅彰显了国家推动海洋经济向更高质量迈进的战略考量，更为海洋文旅深度融合指明了方法路径。要坚持一体化、差异化、品质化的发展方向，因地制宜统筹海洋资源与产业优势，推动海洋文旅全要素聚集、全产业融合、全链式发展。围绕这一目标，可从以下四个维度重点发力。

一、强化顶层设计，构筑陆海协同新格局

打造海洋特色文化和旅游目的地，首要在谋篇布局。只有立足整体、尊重差异、强化协同，从战略高度做好系统谋划，才能真正将海洋文化资源优势转化为旅游发展胜势。

要坚持整体性思维。海洋文旅融合是涵盖资源禀赋、文化遗产基因与旅游产业功能的复杂系统，绝非文化与旅游两个子系统的机械叠加。必须将海洋文旅发展全面纳入地方经济社会发展总体规划，一体化布局空间结构、产业体系与要素配置，从而破解碎片化开发与同质化竞争，构建层次清晰、优势互补的发展格局。

要尊重地域差异性。渤海渔猎、黄海渔盐、东海海丝、南海热带风情……不同海域的文化基因与资源分布各具神采，不可复制。要走出特色化发展之路，避免文化挖掘“浮于浪尖”、产品供给“千海一面”，通过差异化定位和特色化供给，真正实现各美其美、美美与共的海洋文旅生态。

要强化跨域协同性。海洋文旅涉及自然资源、文旅、生态环境、交通等多个部门，空间横跨海陆、纵贯多地。需构建跨部门、跨区域的协作机制，推动重大项目与重大政策落地，协同建设海陆基础设施，畅通海洋旅游“最后一公里”，构建“快进慢游、陆海联动”的立体交通网络，推进海洋文化遗产系统保护与合理开发，实现生态、经济与文化效益的有机统一。

二、深挖文化资源，激活产品创新主引擎

我国海洋文化底蕴深厚，从远古“靠海吃海”到海上丝绸之路，积淀了海洋民俗、海丝文化、船政文化、妈祖文化等完整谱系，承载着人海和谐、开放包容的理念。打造海洋文旅目的地，必须守住文化原真性，凸显独特性，并将这些珍贵的资源转化为具有时代吸引力的产品。

在资源端，要下探“深水区”。针对古船遗迹、船政遗址等历史资源，通过数字化采集与场景复原，让游客读懂先民耕海探洋的壮阔史诗；围绕海洋渔歌、妈祖信俗等非遗资源，打造主题文化空间，推出沉浸式体验，使游客在行走中感知海洋文明的传播脉络；着眼海洋生态系统、地质奇观等生态资源，将其转化为体验型生态产品，让生态优势转化为消费优势。

在产品端，要驶入“新蓝海”。当前，海洋旅游已从“资源消费”转向“意义消费”，唯有创新才能抓住高质量发展的“牛鼻子”。应以产品创新为牵引，延伸产业链、重构供应链、提升价值链，打造主题化、场景化、故事化的旅游链条。例如，青岛依托山海城湾岛桥港鸥一体的景观矩阵，构建起“海岸—海上—海岛—海空”的立体旅游体系，“游船+研学”“游船+音乐”“游船+美食”等融合业态，满足了游客从浅层观光到深度体验的升级需求。从更广视野看，要以邮轮旅游为引擎，完善母港配套，开辟特色航线，将邮轮升级为移动的文化空间；以海岛旅游为支点，统筹观光、度假与生态，突出主客共享，让海岛成为承载生活方式的目的地；以文化体验为灵魂，围绕海洋生态、历史、科技构建沉浸场景，开发海洋节庆、非遗工坊等互动产品，让静态文化转化为动态体验。

三、塑造特色品牌，提升文旅价值感召力

品牌是将深厚海洋文化底蕴转化为可识别、易传播、记得住的文化标识，是从“流量”走向“留量”的密钥。

一方面，要打造极具辨识度的海洋文旅品牌。立足资源禀赋和客群需求，依托多元产品矩阵，将海洋文化“特而精”的优势提炼为高价值的品牌资产，在差异化竞争中形成独特效应。另一方面，要强化全媒体品牌营销。统筹主流媒体精准推广与新媒体传播矩阵，深化与头部在线旅游平台合作，开设海洋文旅营销旗舰店；品牌传播要锚定海洋文化内核，精准触达目标受众，以文化认同带动消费转化。此外，还应持续推出海洋生活节、国际海洋文化节等品牌活动，用沉浸式体验唤醒文化感知，在情感共鸣中形成品牌传播合力。

四、优化服务品质，构筑主客共享新空间

服务品质是旅游的生命线。打造海洋特色文化和旅游目的地，最终要落到“快进慢游、主客共享”的品质保障上。

要完善立体交通网络。提升机场、港口、低空旅游等交通设施的通达性，让游客“来得顺、游得畅”，以陆海空无缝衔接打通文旅流通堵点，充分释放消费潜力。要全场景优化旅游体验。积极运用AI、VR等数智技术开发沉浸式产品，建设主题酒店、特色美食街区等服务载体，使体验“有温度、有记忆”，通过数字赋能与业态创新双轮驱动，实现海洋文旅服务的系统性升级。要坚持旅游景点、公共文化空间和居民生活空间相融合，让海洋文旅真正成为连接远方与家园的美好纽带。

潮起东方，向海而兴。打造海洋特色文化和旅游目的地，是在以文塑旅、以旅彰文中实现海洋文化与海洋旅游的内在统一。未来，博雅方略将紧扣海洋强国战略，以一体化规划、差异化创意、品质化服务为核心抓手，持续为各地打造海洋特色文化和旅游目的地贡献专业智慧，在更深层次上推动海洋文旅全要素聚集与全链式发展，助力绘就更加壮阔的向海图强新篇章。