近年来，滑雪、帆船、骑行、攀岩等运动项目与旅游的融合发展势头愈发强劲，展现出了巨大的市场潜力和独特的魅力。这些结合了运动与休闲的旅游方式，不仅让游客在享受自然风光的同时，体验到了运动的乐趣和刺激，还促进了地方经济的发展。为了顺应游客对高品质旅游体验的需求升级，各地政府和企业纷纷加大投入，推出了一系列优质的体育旅游胜地和项目。比如，一些山区和雪地度假区通过优化滑雪设施和服务，吸引了大量滑雪爱好者前来体验；沿海城市则利用丰富的海洋资源，开发了帆船、冲浪等水上运动项目，让游客在碧波荡漾中感受海洋的魅力；而一些城市周边和乡村地区，则依托优美的自然风光和丰富的户外活动资源，推出了骑行、徒步、攀岩等户外运动项目，让游客在亲近自然的同时，锻炼了身体，放松了心情。

1、体育旅游融合升级新体验

近年来，我国体育旅游产业呈现出加速发展的态势。这一趋势的背后，有两股力量在共同推动。一方面，随着居民收入水平的提升和消费结构的升级，滑雪滑冰、户外运动、登山越野等体育活动逐渐受到更多人的青睐，成为休闲娱乐的新选择。另一方面，这些日益增长的需求也促进了体育旅游目的地的快速发展，一批以体育为主题、旅游为载体的新型旅游目的地应运而生。这些目的地不仅推动了旅游业从传统的观赏性旅游向更加注重体验的旅游模式转变，还成为了旅游市场中一颗璀璨的新星，引领着行业的发展方向。这些体育旅游胜地和项目的推出，不仅满足了游客多样化的旅游需求，还进一步激发了旅游消费和体育消费的双重增长。越来越多的游客愿意为这些高品质、有特色的体育旅游产品买单，推动了旅游市场的持续繁荣和发展。因此，可以说，“体育+旅游”已经成为旅游市场中一个崭新的增长点，未来还将有着更加广阔的发展前景。

体育旅游作为推动旅游业创新发展的关键路径，致力于实现景观资源与体育运动产品及项目的深度融合。这一融合模式展现出强大的产业关联性，直接涉及并促进了食、住、行、游、购、娱等多个行业的协同发展。“体育+旅游”的融合策略，通过挖掘两者之间的协同效应，能够释放出更为显著的拉动效应。在消费层面，体育旅游促使消费内容向多元化、多业态方向发展。特别是冰雪乐园、冰雪世界等特色旅游项目，凭借其独特的魅力和丰富的体验，赢得了广大消费者的热烈追捧。根据美团研究院发布的报告，我国的冰雪旅游与体育旅游正以前所未有的速度相互融合，而80后和90后群体已成为冰雪旅游消费的中坚力量。这一代消费者在选择冰雪旅游目的地时，不仅追求独特的冰雪体验，还对景区的服务水平提出了更为严格和细致的要求。

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2、体育旅游新乐园花样百出

为了更好满足滑雪运动更加多样化、个性化需求，景区与融创文旅热雪奇迹达成战略合作，由热雪奇迹为度假区提供全面运营管理服务，引入全方位的品牌特色内容，在赛事、营地、训练中心、俱乐部活动等方面更好地服务游客。随着热雪奇迹滑雪训练中心的入驻，赛里木湖滑雪旅游度假区将开展滑雪技能全链路成长教学，面向不同程度的学员匹配相应课程，覆盖从初级入门滑雪课程到国际雪联权威认证，让更多滑雪爱好者可以接受更加专业的技能训练。

彭州市，被誉为“天府金彭、蜀中膏腴”的瑰宝之地，坐落于成都市区附近，是邻近都市人寻求雪山脚下宁静与乐趣的理想度假胜地。近年来，隐匿于龙门山湔江河谷生态旅游区核心地带的宝山村，凭借其得天独厚的自然条件，精心打造了一系列激动人心的体育项目，为游客们带来了前所未有的体验。彭州市龙门山湔江河谷生态旅游区全力推动民宿产业上下游、左右岸配套，形成以山地运动和生态康养为主导的文旅产业体系，推动要素功能集成、产业协作配套、人城境业融合。目前，旅游区已有第三产业市场主体超1万家、新经济企业超600家，建成多个产业化项目，打造50余处特色消费场景，推动全市年度旅游人次达峰值1915.3万人次、旅游综合收入达峰值80.3亿元。

以体育旅游为抓手，一些地方面向运动观光群体，大力发展攀岩、登山、山地越野、徒步、溯溪等山地运动项目，实现景观资源与运动产品和项目融合发展。宝山按照“山地运动+观光”模式，高标准建设特色民宿、温泉酒店，建成特色餐厅、旅游厕所等配套设施，运用体育产业带动农业、交通运输业、餐饮娱乐业等相关产业发展，以山地运动建设催生文旅产业发展新动能。在海南万宁，长达109公里的海岸线上分布着日月湾等10个优美的海湾，是国内外知名的冲浪胜地。以发展体育旅游产业为契机，万宁擦亮了“活力海岸”的名片，把冲浪、潜水、摩托艇、帆船帆板等运动和文化产业项目做大做强，更好地实现了“旅游+消费”的带动作用。

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3、体育旅游消费与精品项目发展

2017年在北京等这类国内大型城市马拉松旅行参赛者的人均马拉松旅游消费在3000至4000元之间，在千岛湖等旅游目的地马拉松旅行参赛者的人均马拉松旅游消费在2500元左右；2017年冰雪产业总规模3976亿元，2017年底我国滑雪场总数703家，滑雪人次1750万人次，滑雪消费规模720亿元，占冰雪产业总规模的18.1％；全年水上运动赛事带动的总消费额达到30亿元以上。《冰雪运动发展规划（2016－2025年）》提出到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元。在体育旅游产品和服务供给方面，优质产品和品牌的形成还有较大空间，体育旅游的垂直化和专业化发展程度还有待提升。未来体育旅游如何更好地融合发展、规范和可持续发展，依然是摆在企业、目的地和政府面前的重大考验。

每年中国体育旅游博览会发布的体育旅游精品项目可以在一定程度上反映出体育旅游产品供给的不断变化。中国体育旅游博览会自2007年由国家旅游局、国家体育总局和上海市人民政府联合主办以来已经连续举办多节。体育旅游精品项目推介活动始于2010年在海南举办的中国体育旅游博览会，之后成为历年中国体育旅游博览会的重要工作内容之一。此外，博览会每年在全国范围内评选处兼具体育运动、休闲和旅游于一体的体育旅游精品项目。

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体育旅游未来潜力仍然很大，释放潜力的关键在于紧跟需求、提升体验。要从消费者需求角度出发，提升体育旅游的服务品质和产品品质，增加体育旅游的文化内涵，让更多消费者在参与体育运动和体育休闲中收获满意，激发体育旅游更大的发展动力。