回望今年前半年，出行数据传递出旅游市场加速复苏的信号。

 文旅部数据显示，今年春节假期，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。今年清明假期，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

“在天水为吃一碗麻辣烫排了两个多小时的队”“尽管下着小雨，但丝毫没影响游客体验簪花的热情”“正定夜市仿佛来了一亿人”“全国各地游客赶往新疆阿勒泰”……继去年的淄博烧烤、哈尔滨冰雪游“出圈”之后，一个又一个火遍全网的文旅IP助力旅游市场持续繁荣。

文旅市场亮点不断，多个城市文旅接二连三在全国范围内出圈，本文将以全方位多视角，探讨2024年文旅市场火热“出圈”的趋势。

一、个性化与定制化服务

随着消费者对旅游体验需求的多样化，文旅企业需要提供个性化的服务和产品，以满足不同游客的需求和期望。这包括定制旅游线路、主题化住宿、独特文化活动等。提供个性化和定制化服务已经成为了旅游行业的一种趋势。通过了解客户需求、提供多样化的产品和服务、定制化行程规划、个性化的导游服务、利用科技手段和关注客户反馈和建议，旅游从业者可以为客户提供更加个性化和定制化的服务，从而提升客户的满意度和旅行体验。

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二、主题旅游的兴起

就业和工作的压力，让年轻人在这个假期中充分放飞自我，也让旅游成为了经济复苏中最为可圈可点的市场。各地文旅集团在上半年进行了一场大规模的竞赛，大到一线城市，小到偏远县城，都在不遗余力地在网络和线下展一次次营销活动，试图抓住这个当下最具经济增长潜力的市场。但这同时也造成了一个问题，各地的旅游商业氛围过重。

无一例外，在这些旅游项目之上，都冠以“消费”的主题。从城市发展旅游的诉求来看，这无可厚非，但很容易产生同质化。这也是一些游客吐槽各地景点的饮食、文化、景观千篇一律，旅游已经变成了重复的打卡游戏。

一些年轻人开始钟情于自定义主题游，或许正是出于对过度商业化旅游项目的排斥。毕竟，在之后枯燥的工作之中，能让年轻人回味并产生慰藉的，应该是山水间的纵情和对地方文化的憧憬，而不是网上人手一张的打卡照片。

主题旅游逐渐成为一种趋势，例如美食主题、电影主题、动漫主题等，游客可以根据自己的兴趣选择合适的主题进行旅游。

三、情绪旅游与健康旅游

随着00后的成长工作，其逐渐成为市场消费的主力军，他们更加注重自我体验，更加注重情绪价值，更加容易被真诚所打动。在最近的旅游热潮中不难看出这种趋势，越来越多的游客愿意为情绪买单！能够引发共鸣、情感共鸣的旅游产品和服务，如冥想旅游、疗愈旅游等吸引着年轻人。同时，旅游与健康的融合也成为一种新的趋势，例如温泉疗养、瑜伽、旅游健身等。

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那么，什么是情绪价值呢？

情绪价值是心理学中的一个重要概念，它指的是人们在互动过程中，通过表达、理解和回应情绪，对彼此的心理状态产生积极或消极的影响。即情绪价值指的是给予他人美好感受和正面情绪的能力。一个人、一件事越能给他人带来舒服、愉悦和稳定的情绪，其情绪价值就越高。

四、跨界融合

在当下万物皆可联名的大IP时代，1+1＞2的跨界思维早已渗透，众多品牌在流量红海之中大放异彩。跨界营销以其特有的魔力，打破次元壁和物理属性，玩法层出不穷，花样百出，强强联合，相互赋能，形成了一个个具有生态特征的圈层。这些生态圈层内部相互依存、互利共赢，共同推动产业的健康发展。

如北京751旅游休闲街区

北京751旅游休闲区是在废弃工厂上建立起来的，它的前身是国营华北无线电器材联合厂第五分厂，751厂于2006年开始谋划转型，2007年建成北京时尚设计广场，正式成立了751园区。751园区在改造时尽量保留老旧厂房，留下了脱硫塔、铁路线、储气罐等工业遗址风貌，并利用灯光、声音融入现代时尚元素，营造了独特的“工业+时尚”氛围，给游客带来旧工业区沉浸式体验。

751园区注重产业的深度融合，以时尚设计为核心，大力引进时尚设计领域头部资源，包括国际设计师工作室、文化消费业、服装设计、建筑设计企业，发展剧场演艺、音乐节、设计展示、品牌活动、文化沙龙等活动，并打造时尚消费街区，实现多业态融合发展。

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五、银发经济

聚焦银发经济一方面，这是应对人口老龄化、实现人民对美好生活向往的必然要求。我国60周岁及以上老年人口有近3亿人。另一方面，人口老龄化也蕴含着发展新空间。面向老年人及家庭的银发经济，有望成为推动国内经济高质量发展的新支柱。银发经济涉及面广、产业链长、业态多元。

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未来，将加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年。

六、文化传承与国风国潮元素

中国，这个有过汉唐气象、魏晋风度，诞生过李杜文章、“四大名著”的文明古国；中华文明，这个拥有五千多年悠久历史，源远流长、博大精深的古老文明，正在信息时代绽放出耀眼的光芒。

无论是舞蹈诗剧《只此青绿》网上“圈粉”无数、冬奥会吉祥物冰墩墩成为全球顶流，还是“麒麟”操作系统、“鲲鹏”处理器、“朱雀”芯片等上古神兽伴随着科技力量腾跃而出；无论是“村超”热、淄博热、尔滨热、博物馆热、汉服热等牵动亿万网民的目光，还是“祝融”“嫦娥”“天问”等航天重器的优雅命名被网民追捧······网上网下，国风劲吹，充满着中国式的浪漫和自信。

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从文化到商品，从网络空间到现实空间，伴随着高质量发展的推进，高质量的生活方式和消费方式正在悄然到来。

七、数字化智慧化

当前，人民群众的消费需求呈现多样化、个性化、多层次特征，借助网络平台，用数字技术将大量文物、艺术作品、文旅资源数字化，游客可以更加便捷地搜索、了解、观看相关文物和资源，一些珍贵文物可以借助这种形式为更多大众所了解和认知。

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人工智能、虚拟现实等技术的应用，能够让游客在购买前、旅游中都可以获得更有品质的服务，如云旅游、沉浸式演艺、沉浸式游乐项目等。通过互联网、APP、微信、微博等多种信息渠道，游客可以获取关于目的地的全方位信息，旅游出行更加便捷。数字科技与文旅融合，给游客带来了前所未有、丰富多彩的惊喜体验。

数字技术和数据已成为新生产要素，通过与土地、劳动、资本等原有生产要素的组合，为文化和旅游产业提升效率、优化内部结构，数字化是文旅产业高质量发展的迫切需要。