“端午临中夏，时清日复长。”端午节作为中华民族的四大传统节日之一，蕴含着深厚的历史底蕴和文化内涵，是人们缅怀先贤、祈福辟邪、品尝美食和游览出行的重要时节。今年端午假期恰逢我国第8个“文化和自然遗产日”，假日的文化氛围格外浓郁。以传统文化体验为核心的“新中式”旅游成为今年端午假期的一大亮点，各地纷纷推出极具地方特色的端午文旅活动，龙舟观赛、包粽编绳、汉服妆造、古建筑打卡等备受追捧。极具文化底蕴的端午民俗与强调深度文化体验的“新中式”旅游相遇，碰撞出了“国潮端午”旅游新热潮。

一、缘起

“新中式”本质上是一种传统文化创新传承的方式，内核是“中式”，关键在“创新”，是新时代背景下对中华优秀传统文化的创新演绎和诠释，赋予传统文化新的时代精神和气质风貌。

“新中式”旅游即以中华优秀传统文化为根基与灵魂，为满足新时期人们文旅消费需求而创造出的一种既有传统意蕴，又符合时代审美和价值追求的文化旅游新样态。“新中式”旅游守正而不守旧，尊古而不复古，具有植根传统、连接现代、融合创新等鲜明特征，为游客提供了新潮文化体验，也为传统文化的传承与活化开辟了新的道路。

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“新中式”旅游日渐走红，反映了人们对中华优秀传统文化的钟爱，也彰显了传统文化的恒久魅力，是多种因素共同促动的结果。

首先，与日俱增的文化自信是根本动因。文旅消费本质上是一种精神消费，其核心吸引力在于人们对旅游产品中所蕴含的文化和价值观的高度认同。“新中式”旅游的迅速“出圈”，表明人们对传统文化的热爱正与日俱增。数据显示，去年端午假期，访问文博场馆、历史文化街区、参与非遗项目的游客占比超过87%，今年再创新高。特别是“95后”和“00后”的青年人，他们是“平视世界的一代”，对民族传统文化更加充满自信与热情，已经成为“新中式”旅游消费的主力军。

其次，不断升级的文旅需求是关键动能。随着人们消费品位的提升与新一代旅游群体的崛起，游客已经不再满足于传统的“走马观花式”游览，而是更加关注旅游体验的深度以及情感满足的程度。尤其是在“国潮”崛起的大背景下，人们越来越关注旅游中的文化之美和精神之韵。今年端午假期，赴佛山叠滘水乡观赏一场激昂的“龙舟漂移”，去宁波文化广场参加一场别样的端午簪花会，到曲阜孔子博物馆参加一次端午诗词吟诵鉴赏会，这些文旅活动都成为人们假日出行和文化体验的“心头好”。

再次，快速发展的高新科技是强力支撑。科技赋能是“新中式”旅游“出圈”的重要推动力量。科技手段不仅提升了文旅消费体验的沉浸度，还塑造了文旅消费的新场景、新业态和新方式，为游客提供了古今对话、文化探赜的新途径。端午假期，湖北省博物馆首次公布曾侯乙尊盘三维结构数字化复原成果，仅6月9日一天便吸引了数千名来自五湖四海的游客。

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二、发展

当今世界，文化交流、交融、交锋之势前所未有。在世界文化激荡中，赓续历史文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展显得尤为重要。“新中式”旅游是新时代孕育出的新文旅形态，是“让文物说话，让历史说话，让文化说话”的重要实现方式，具有巨大的战略价值和发展潜力。未来需要加速发展“新中式”旅游，让传统文化彰显出新时代的新魅力。

积极推动“新中式”旅游提质增效，应坚持“内容为王”，做好传统文化这个“加分选项”；坚持“科技为翼”，抓好科技赋能这个“关键变量”；坚持“以人为本”，坚持“跨界为航”，用好改革创新这个“关键一招”。

“新中式”旅游承载着人们对美好生活的期许，是激活旅游消费的新动力。要紧贴市场、深挖需求，把优秀传统文化转化为旅游业发展的持久动力。

三、做法

1、强化价值引领，丰富旅游内涵

文化是旅游的灵魂，传统文化的活化利用是“新中式”旅游的根本生命力。欲让传统文化绽放时代新蕴，关键是要在社会主义核心价值观的指引下，自觉地运用马克思主义基本原理，深化传统文化的价值挖掘和内涵的创新阐释，使其与当下的时代精神、社会思潮与审美情趣相契合，不断增强人们对传统文化的亲切感、自豪感和归属感，使“新中式”旅游成为人们构筑精神家园的重要方式。

2、紧贴消费需求，优化产品供给

当下，年轻人对旅游活动的情绪价值和交互体验提出了更高要求，文旅消费呈现出个性化、多样化、沉浸式等新趋势。在此背景下，“新中式”旅游应顺势而为、因需而变。特别是要借助大数据和人工智能等现代科技，对游客的行为模式和需求偏好进行深入分析与科学预测，以数据为指导驱动旅游产品的创新与精准供给，让“新中式”旅游更好地满足人们的精神文化需求。

3、推动多元创新，深化文旅体验

“新中式”旅游的关键在创新，包括内容创新、形式创新、模式创新和业态创新等众多内容。要鼓励市场主体不断创新传统文化在现代旅游语境中的表达方式，从旅游角度构建起中华优秀传统文化的阐释与表达体系，同时加强人工智能、虚拟体验、全息投影等现代科技的创新应用，以技术驱动“新中式”旅游场景变革，让人们在游览体验中能够更深刻地感悟到文化之美、陶冶心灵之美。

4、强化国际合作，推动文明互鉴

“新中式”旅游不仅是国内游客体验传统文化的重要方式，也是促进国际文化交流和文明互鉴的重要载体。繁荣“新中式”旅游应坚持开放思维，加强国际合作，创新打造一批“新中式”入境旅游品牌和精品线路，发挥好旅游的窗口作用，让不同国别、不同背景、不同经历的游客能够体验和理解中华优秀传统文化，进一步提升中华文化的亲和力、传播力与辐射力，不断增进中华文化的全球影响与认同。