文化和旅游部5月3日公布2023年“五一”假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

可见的是，2023年“五一”假期数据全面超过疫情前同期。来自多个在线旅游平台的数据也显示，尽管“五一”假期时长相较于春节短了2天，但国内游客的出游热情远高于春节，“五一”假期多项数据同比暴增，并创下同期历史峰值。

一、2023年五一旅游市场特点

文化活动火热，营业性演出受欢迎

假期中，全国共举办广场舞、群众歌咏、“村晚”等群众文化活动约4.75万场，参与人数约1.66亿人次。全国1.28万家A级旅游景区正常开放，占A级旅游景区总数的86%，除北方部分省份因季节性原因外，全国大部分地区的旅游景区实现“应开尽开”。全国共举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次。
游客出游半径与目的地游憩半径双提升

旅游距离方面，游客出游半径和目的地游憩半径双提升，300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。携程3日发布的报告显示，用户出游半径较去年同期增长25%；跨省酒店预订占比超7成；国内景区门票量同比增长9倍，较2019年同期增长超2倍；出境游订单同比增长近7倍。

重点旅游城市及景区火爆，已超2019同期水平

重点旅游省市及景区游客已超过2019年同期水平。2023年五一假期期间，重点旅游省市及景区火爆，游客人数都已恢复至2019年同期水平，其中杭州、南京、北京、大理、西安等旅游城市热度较高。其中四川、广东、浙江和北京游客接待人数预计分别恢复至2019年的124%、109%、106%和103%。此外黄山风景区五一假期首日，游客接待人数恢复至2019年同期的118%，海南机场预计五一假期旅客吞吐量恢复至2019年同期的122%。

二、五一数据爆火的原因分析

出境游未完全恢复情况下，出游需求高度集中国内游

有业内人士指出，“五一”假期正值春夏交接，天气适宜，本来就是适合出游的季节，叠加“公假”，本就会造成游客集中出行。
政策方面，同程研究院首席研究员程超功在接受采访时表示，今年“五一”假期是疫情防控政策优化调整后的第一个“五一”长假，旅游市场供需两端都迎来了全面复苏，尤其是消费需求加速释放。与春节假期相比，旅游度假属性更突出的“五一”才是旅游消费开启全面复苏后的第一个长假，客流大增是必然的。

程超功指出，从结构上看，在出境游市场尚未完全恢复的情况下，人们的出游需求高度集中于国内游，国内游市场超预期反弹，局部地区的客流量超出了接待能力，热门目的地假期期间的旅游服务供不应求。

长线出游全面崛起推动二季度消费复苏

据中国旅游研究院发布的《中国旅游经济蓝皮书》，预计二季度旅游市场将进入预期转强和供给优化的新通道，暑期有望迎来全面复苏。

从今年“五一”假期的“火热”表现来看，对中国旅游的复苏或起到重要的意义。携程研究院战略研究中心主任彭涵表示，今年“五一”旅游市场的表现，给了中国旅游业以坚定的信心，确认了市场不仅正在复苏，而且已经进入了振兴的上行通道。

彭涵指出，2023年“五一”旅游市场的消费特点，首先体现在长线出行需求的强烈释放。携程数据显示，今年“五一”假期用户飞行距离达四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%；跨省酒店预订占比超七成；国内景区门票售票量同比增长9倍，较疫情前的2019年“五一”增长超2倍。这与疫情期间消费者以本地游、周边游为主的旅游方式，有了显著差异，代表着旅游消费信心的全面恢复。

与此同时，长线出行会带动“吃住行游购娱”一整条产业链的繁荣复苏——旅游对于整个线下消费来讲，属于“牵一发而动全身”的火车头，诸多产业因此受益。今年“五一”长线出游的全面崛起，将在促进大众消费、带动人员就业等各个方面，成为我国二季度消费复苏的重要推动因素。

注：素材综合自网络。