乡村旅游既能保持甚至发展绿水青山，又能给农村、农民带来金山银山，是“绿水青山就是金山银山”重要理念的重要实践形式。乡村振兴战略持续推进，乡村旅游已经成为助推乡村产业转型升级、助力农民增收致富的重要抓手。

一、基本情况

张庄村位于九曲黄河的最后一弯东4公里处，隶属于兰考县东坝头镇。在解放前是有名的大沙窝，有名的大风口，居住环境恶劣，群众生活困难，解放后，焦裕禄同志带领除三害工作队在张庄村查风口、追风源、寻找治沙办法，留下了宝贵的焦裕禄精神。2014年3月17日下午，习近平总书记来张庄村视察指导工作，张庄村下辖官庄、冯庄、军李砦、张庄四个自然村十三个村民小组，1008户3221人，党员62人，村干部7人，耕地面积4800余亩，建档立卡贫困户209户811人，已全部脱贫，2020年农村居民人均可支配收入达到15600元，集体收入78.9万元。

近年来，张庄村按照“乡村旅游、红色旅游、双轮驱动”的旅游发展思路，留住乡愁，记住老家，发展乡村旅游，相继建成了四面红旗馆、焦裕禄精神体验基地、农村干部培训中心、梦里张庄、桐花书馆、黄河湾书画院、年代记忆民俗馆、黄河滩区等多元化旅游景点，落户了张庄布鞋、张庄锦轩麦秆画、文氏醋坊、红晴天旗舰店、春光香油、花生糕、藏红花等业态旅游产品。

张庄村先后获评“全国文明村镇”“全国乡村旅游重点村”“国家2A级旅游景区”“河南省文明村镇”等荣誉称号，是河南省乡村旅游特色村、河南省旅游创客基地。

二、旅游扶贫成效

2014年，习近平总书记莅临视察指导工作，为张庄村的发展带来了新的历史机遇。2017年3月27日，张庄村通过发展红色旅游，向总书记兑现了兰考三年脱贫的庄严承诺。

经过几年的发展，张庄相继投入资金5200余万元，建成了四面红旗馆、焦裕禄精神体验基地、梦里张庄、张庄小吃街，进行了美丽乡村改造提升。

2020年全年接待旅游团队近1800批次，近10万人次，综合旅游收入800余万元，带动周边220余人从事旅游活动，农民人均纯收入由2014年的4200元增长到2020年的15600元。

三、主要做法

（一）凝心，从“袖手旁观”到“男女老少齐上阵”，见证群众参与乡村旅游积极性的转变
扶贫必先扶智，治贫必治愚。在开展乡村旅游建设初期，村民在不同程度存在观望、“等靠要”的思想，为了提高村民积极性、主动性、创造性，激发内生发展动力，张庄村多次组织群众到信阳郝堂、新集、陕西袁家村、济源莫沟村等乡村旅游发达地区参观学习，开阔眼界、转变观念。

包村干部王波涛动员自己家妹妹王萍进行民宿改造，还有村干部陈河涛把自己家老房子拆掉，贷款进行农家院改造等等，改造后的民宿生意异常火爆，进而带动115户农家进行院落改造，加入到乡村旅游农家院落改造中，使村民从“要我干”转变为“我要干”。

（二）求变，从“脏、乱、差”到“绿、净、美”，见证旅游环境改善的转变

为了扭转过去脏乱差的局面，张庄村启动了美丽乡村建设项目，一是进行规划设计、进行环境提升。聘请专业设计团队驻村进行设计、施工，使整个村庄面貌焕然一新，让小村绽放出了清新靓丽的生态之美。二是空心院改造、让老院子亮起来。结合张庄实际，进行空心院改造试点工作。由政府出资聘请专业团队，在不大拆大建的基础上，根据农户具体情况规划设计，实行一户一图，打造独具豫东风情的特色院落。三是小家庭改造、让庭院靓起来。张庄村通过开展“美丽庭院”建设，达到了以户带片、以片连面的目的，大大激发大家参与建设小家、打造美丽村庄的热情。

（三）汇智，从“等靠要”到“多方协力、共谋发展”，见证群众的收入转变

乡村振兴中，产业振兴是关键。一是张庄村委以“第三方公司运营+固定分红”的模式，与兰考坤禾农业发展有限公司合作共同投资365万元，建成117座哈密瓜大棚，打造梦里张庄品牌；二是以洛阳奥吉特菌业有限公司为主体，发展食用菌产业，解决180余人就业；三是成立合作社11家，发展莲藕种植350亩，水稻种植120亩，南美白对虾养殖基地312亩以及藏红花基地、巴旦木种植项目等高效农业。

（四）聚力，从“一盘散沙”到“众志成城”，见证党建引领管理机制的改变

习近平总书记在张庄调研时提出“要进一步把农村党组织建设成为坚强的战斗堡垒，多渠道地发挥农村党员的先锋模范作用，带领村民一起建设社会主义新农村”的要求，按照总书记的要求，在工作中更加重视党建引领的作用，具体做到六个坚持：一是坚持“三会一课”制度。坚持每周二组织集中学习2小时，按期、保质、保量地开展“三会一课”活动，加强对村干部的学习与管理。二是坚持固定党日活动。坚持每月第一个星期四，开展固定党日活动，重温入党誓词、举行升国旗仪式、党员足额交纳党费活动，不断提高党员队伍的凝聚力和战斗力。三是坚持四议两公开制度。在涉及群众切身利益方面，把“群众满意不满意、答应不答应”作为一切工作的出发点和落脚点，实现重大事项公开化、民主化和透明化，提高群众参与村两委决策的积极性。四是坚持党员亮身份。在每个党员家门前悬挂“党员之家”门牌，党员佩戴党徽的常态化，发挥一个党员一面旗帜的先锋模范作用。五是坚持每天义务劳动。每天早上5：30～6：30村干部带头对村内道路进行打扫，通过环境改善拉近与群众的距离；六是坚持开展“幸福家园”大讲堂活动。聘请传统文化孝道专家、先进模范人物对村民进行传统文化教育，真正地让优秀传统文化回归到张庄村民当中。

（五）提标，从“大水漫灌”到“精准施策”，见证建设资金投入转变

2014年，习近平总书记在兰考调研时指出，“把强县和富民统一起来，把改革和发展结合起来，把城镇和乡村贯通起来”的总要求，为此张庄村结合实际、沿着把张庄村建设成为“兰考明珠、幸福张庄”的目标，搭建服务平台、充实领导力量、统筹考虑乡村旅游工作。

四、经验启示及未来展望

（一）科学规划，实施精准定位

张庄村发展旅游产业具有独特的优势，主要基于以下几点。一是张庄在全国具有很高的知名度。二是张庄村是焦裕禄书记查风口和治理风沙的主战场，和焦裕禄精神有着紧密地联系。三是张庄紧邻黄河，地理位置优越，自然风光优美。四是张庄是全县率先脱贫村庄之一，肩负着兰考脱贫之后、实现由脱贫攻坚向乡村振兴过渡探路示范的重任。

（二）突出特色，鼓励全民参与

2015年，张庄利用6家闲置多年的农家小院，融入创意文化，通过简单的设计和改造，建成了占地3300平方米，集休闲、娱乐、餐饮、住宿于一体的“梦里张庄”，依托梦里张庄的示范引领作用，利用公司开发、群众自建等模式，出台奖励政策，鼓励农户参与乡村旅游。

（三）立足市场，建设红色教育基地

深挖红色文化资源，规划建设了四面红旗、焦裕禄精神体验教育基地。该基地是国内首家纯体验式、红色拓展基地，年接待近6万人次到此进行拓展训练，同时建成了农村干部培训中心，对农村基层干部进行培训，目前已经培训学员33期3200余人。

（四）大力宣传，提升旅游形象

树立品牌意识、叫响“梦里张庄”品牌。深挖豫东传统文化，先后成功举办了张庄村红红火火过大年，兰考第二届兰考非遗节、梦里张庄灯光节、梦里张庄菊花节等节庆活动，宣传、推介张庄，让游客分享、感知张庄的人文之美、环境之美。

案例点评

“大风口、大沙窝、环境恶劣、贫困山区”都是昔日张庄的代名词，如今的张庄村以焦裕禄精神的发祥地为亮点，走出了一条“乡村旅游+红色旅游”双发展的旅游道路，在建设红色教育基地的同时，改善当地生态环境，大力振兴农业，打造了红色旅游、黄河文化、绿色生态为主的旅游环线，叫响“梦里张庄”品牌，实现致富梦想。

注：内容来源中国旅游报、网络资源等。