如今的网红，已经从2019年的大理、丽江，南下转移到2021年的后海。此后海并非大家熟知的北京后海，而是三亚海棠湾的后海村——一个藏在三亚蜈支洲岛码头背后的小渔村，又称滕海渔村。这个常住人口不到3000人的村子，驻扎着全国近40%的冲浪俱乐部，是中国目前最大的冲浪村。
得益于四季宜人的气候、全年不断的海浪和相对安全的海底地形，位于三亚海棠湾的后海湾区，已经成为许多冲浪爱好者的心中挚爱。近年来这里也涌现出50多家民宿以及众多冲浪俱乐部，为冲浪运动配套了一站式服务。后海村也被冠以“中国冲浪第一村”的美誉。每年，成千上万的中外游客来到这里，享受冲浪乐趣和渔村风情。
体育与旅游，是如何在小小渔村里实现共融？在海南建设自贸港、打造国家体育旅游示范区的进程中，后海探索出了怎样的经验和启示？

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地理资源优势明显

后海是藏于海棠湾一角的半圆形海湾，也叫皇后湾。湾区弧度巧妙，全年都有海浪全方位、多角度推向岸边，且不同的点位会形成大小不一、难度各异的浪，有的地方适合初学者，有的地方适合中高阶冲浪者。并且，后海湾区的海水不深、海浪稳定、沙滩细腻平滑，对冲浪新手十分友好。
受疫情的影响，人们更加注重身心健康，以冲浪为代表的户外水上运动自然受到欢迎。同时，今年6月，一部网络综艺节目《夏日冲浪店》开播，许多名人气偶像来到海南录制冲浪运动真人秀，这也吸引了众多网友前来海南冲浪“打卡”、体验“浪人”生活。
此外，后海村15公里范围内，拥有三亚众多标志性的旅游景区与旅游项目，包括荣获“中国旅游行业十大影响力品牌”的5A级景区蜈支洲岛、全球最大单体免税店海棠湾免税购物中心、水上游乐项目亚特兰蒂斯水世界、我国唯一具有热带风情的国家级旅游度假区亚龙湾国家旅游度假区……复合的大型海洋旅游磁极群，为冲浪这一小众运动带来了巨大的基础流量。

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体旅融合多元发展

近年来，在推进美丽乡村建设、实现乡村振兴的浪潮中，不少村镇因缺乏产业支撑，导致内生动力不足，难以完成蜕变。
而后海村依托自身不可多得的自然条件，尝试将旅游与体育、文化相融合，又在众多冲浪爱好者、冲浪俱乐部及民宿经营者的积极探索下，自发形成了商业闭环，以较低的门槛催生了俱乐部的聚集与发展，实现了产业集聚。这在村镇发展中实属难得：旅游需求的多元化与供给侧的市场化同频共振，共同推动了特色产业的蓬勃发展。
后海村聚集的多家冲浪俱乐部，围绕冲浪这一主题，聚集开展冲浪相关的多元主题服务。包括教练培训、营地活动、冲浪板租赁及防晒等产品销售、主题餐饮民宿等。一站式服务提高了体验感，降低了产业聚集难度。
后海村的冲浪俱乐部，往往都会招收义工。义工每天工作4小时，至少工作1个月，用以换取住宿和冲浪学习的机会，6个义工能支撑起3个全职的工作量，按照正式员工底薪5000元/月的工资来估算，每年可为俱乐部省去近18万的运营成本。
对于冲浪这种新兴的小众运动而言，义工模式不仅降低了俱乐部的运营门槛，更降低了向往冲浪生活的年轻人的尝试成本，义工们成为这项运动的参与者、传播者，无形中助推了冲浪运动的发展。
为了让冲浪真正走进大众的生活，冲浪俱乐部还发起丰富多彩的主题活动，如“亼樂”冲浪俱乐部定期举行的“公益变装冲浪赛”、每个月开展的公益环保活动、“浪人”集市等，甚至还发起并参与拍摄了关于冲浪运动的纪录片。

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冲浪文化逐步成型

后海村并不似三亚的其他旅游景区一样，下大功夫进行营销宣传，但却形成了商业化与人流相对较为均衡的良性发展。2020年疫情防控进入常态后的“五一”小长假，三亚市民宿协会抽样显示三亚民宿总体预订率超过8成，其中后海村预订率超过9成，独特的冲浪社群文化成为后海村的法宝，不断牵引着年轻人前来打卡体验。
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冲浪社群以人引人
后海村自然聚集的冲浪爱好者群体，是其冲浪文化形成的前提，也是后海村最大的魅力点。拥有相同爱好、人生观、世界观的年轻人们聚集在一起，形成了以冲浪为主基调的独特生活方式，这种文化氛围对于冲浪入门的新手和游客而言，无疑都是更加温暖、更具吸引力的。

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青春特色元素植入
这里植入了浪漫观海平台、冲浪主题壁画与街边小品、滨海冲浪主题民宿、青春酒吧与大排档等青春特色元素，打造了青春友好环境，吸引到年轻人群。

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渔村生活本底保留
后海村最有温度的地方还在于仍保留着当地渔民的海上生活，浪人与渔船共用同一片海域的生活氛围，成为后海村冲浪社群的独特魅力。
在后海村基本看不到醒目的指示牌，也没有井然有序的规划道路，甚至看上去还有土的掉渣的民居和房前屋后不平整的弯曲小路，但却很有个性和风情。

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视觉营销魅力加持
冲浪作为新兴运动离不开传播和营销，明亮的海、年轻的客群无疑是冲浪最具吸引力的先天优势。后海村的俱乐部及当地旅游主体，十分擅长利用这种视觉冲击进行宣传，青春活力的生活、绚丽多彩的冲浪板、纯净明媚的海景，共同织就了冲浪生活的美好图景，引人向往。

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政府的配套跟进
后海村冲浪文化形成的初期是依托环境与需求自然兴起的，政府并未起到主导规划的作用。但其体育旅游产业蓬勃发展的背后，离不开政府的因势利导。政府围绕已经形成的产业集聚，推进基建服务支撑，进一步降低了人们接触冲浪特色运动的门槛，强化了体验的保障力度。
2017年，三亚市海棠区政府把后海村纳入美丽乡村示范村建设，泥巴路变成了石板路，渔家小平房变成了统一的小白楼，街道、楼房、路标也得到统一的包装……硬件设施的改善，提升了后海的旅游承载力。
按照《海南省国家体育旅游示范区发展规划（2020-2025）》的设想，海南将在未来5年内积极发展水上运动，构建水上运动空间结构，丰富水上运动产品，提升水上运动品牌赛事活动水平，完善水上运动综合保障与服务，促使海南成为国际水上运动新高地。
海南省水上运动协会秘书长刘安表示，全岛有近60个海湾是开展水上运动的优质天然场地，随着海南自贸港政策的出台，相信到海南享受“体育+旅游”乐趣，将成为国内水上运动爱好者的首选。
在后海，自发发展起来的冲浪运动，在产业链上还存在一些服务设施、培训机制、商业产品和覆盖各水平阶段的群众性赛事活动组织上的短板。海南应加快制定体育旅游的地方标准，同时加快引进国际运动等级认证机构，让国内水上运动爱好者不用出国，来海南就可以考取冲浪、浮潜、自由潜等运动的等级证书，在推动水上运动大众化、休闲化的基础上，带动水上运动项目产业化、商业化。

注：素材来源文旅规划设计联盟，图片来源创客贴。