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近两年，随着密室、夜游、实验戏剧、网红展、主题商业街区等新兴商业业态的兴起，“沉浸式演艺”在文旅行业被提升到前所未有的热度。从中国第一代主题公园景区到如今百花齐放的沉浸式文旅演艺形态，“沉浸式体验”的火爆，实则是整个社会对体验经济需求的提高，倒逼目的地在文化型主题产品设计中需要不断创新与突破。
无论是实景演艺，还是实验戏剧；无论是科技夜游，还是主题商业，所谓“沉浸式”只是一种设计语言，就是如何让游客专注在当前的情境下感到愉悦和满足，而忘记真实世界的情境，更直接一点，对于景区来说，就是如何让游客瞬间穿越。
而作为文旅行业从业者，我们更需要从盈利模式出发，思考创意与经济共赢的法则，真正做到适合自身的、叫好又叫座的“沉浸式”景区。
沉浸式演艺公园，不同于一般主题公园里各种大型娱乐设备，贯穿整个公园的是一场场大大小小的历史主题大型表演和重建的古代城镇。漫步其中，仿佛是在一条时间的长廊里穿行，在历史教科书中游荡。
一场超级秀+N台小演艺
1997年起家的宋城演艺公园可以说是中国老牌旅游景点，打着“一生必看的演出”与“世界三大名秀” 旗号的《千古情》系列演出便是宋城主题景区系列的核心产品。但是你如果以为靠一场耗资巨大的秀就可以撑起整个景区，那就错了。
宋城千古情
除核心演出外，演艺公园更将文化元素延伸到主题街区，形成有街区广场间穿梭在人群中的多个小演艺，像是《抛绣球招婿》、《穿越快闪》、《锅庄狂欢》等演出，从上午十点到晚上九点不间断的大小表演穿插，满足不同地点、时间、节奏游乐需求。
这些演出就像是这个街道里自然而然会发生的，增加游客在景区的游览时间，不断出现游览的惊喜点，重现一个人山人海、热闹非凡的宋城街区。
这种形式的起源，其实是源自法国的Puy du Fou狂人国，这个世界排名第三的主题公园，1977年以一场在废弃城堡的演艺秀起家，1989年成立演艺主题公园，以有演出40多年历史的La Cinéscénie为主题公园的核心演出。
经过更新换代的La Cinéscénie表演结合现代科技设备加上真实舞台布景与真人表演让游客穿越到中世纪到二战时期之间的法国。
整体主题明显的Puy du Fou狂人国更在园区不同板块设置不同主题与型态的演出，结合舞蹈、击剑、打斗、马术、驯兽、飞禽表演等项目重现不同时期的法国。同时，演出的内容丰富多彩、互动性高，游客的带入感与参与感极强。
法国狂人国
根据统计，园内共有17项表演演出，总计演出时长长达 7小时35分钟，若要全部游览至少需要2天时间。演出团队会在平均1~3年间推出新剧、重新创作。这也是为什么即使没有现代器械型游乐设施，Puy du Fou狂人国的复游率维持在60%以上的重要原因。
仿古街区+主题商业
“沉浸式”商业让二消更迷人。复古街区与主题商业的配合加深游客沉浸式体验的感受，就像是穿越到古代，自己就是生活在这个时代的人。宋城古街区从街区场景的打造，到商业业态的配置与产品的呈现都围绕在中国古镇的主题上。街区间可以直接闻到臭豆腐的味道、叫卖的吆喝声等。
典型案例 | 又见、只有系列 V.S. 不眠之夜 大型室内沉浸式戏剧类景区，指的是以戏剧形式为核心，以多种剧场组合、实验戏剧创新为依托的景区。 迷宫剧场，给你变幻莫测的沉浸式体验
沉浸式演出改变的舞台与观众席的模式之外，为演出建造了一座大型的场景迷宫，加上复杂的机关配合精细设计的观看路线，营造出真正的室内实景舞台。例如，《又见平遥》剧场,包括四大主题分区，六大情景秀，没有观众席，没有传统舞台。观众从不同的门进入剧场，步行穿过几个不同形态的主题空间与时空故事。
除此之外，又见品牌产业链: 带动就业与商贸服务、旅游，吸引投资等影响，其中建设的“又见平遥文化园区”围绕“又见平遥”项目，建设配套全新的商业服务、文化主题酒店、交通、泊车、衍生市场开发等，将文旅产业经济效益发挥最大。
多剧场模式的设计，一直是王潮歌导演演艺模式的一大亮点，例如《又见五台山》专属剧场是一个从室外延伸至室内的剧场，一个730米长、徐徐展开的“经折”。
《只有峨眉山》剧场包括云之上常规剧场、云之中园林景观剧场、云之下实景村落剧场，三个类型的剧场，包括室内、室外、村落等完全不同的场景，分别运用不同的表演形式，层次丰富，高潮迭起。
但是，我们通过将又见与只有系列产品对比，不难看出，王潮歌执导的作品，虽然品质高，吸客力强，但其投资金额高、建设周期长等特点，要求目的地文旅基础必须非常优质，且固定年游客量达到国内顶尖，才足够支撑，否则投资回报风险较高。
多条故事线同时进行，一次玩不够
跳脱出传统的舞台与观众席，王潮歌的《又见系列》与《不眠之夜》均以空间即为舞台，处处是故事的模式改变了传统演出框架，将观众拉出旁观者的视角，变成演出的一部分。大受欢迎的《不眠之夜》改编自莎士比亚经典作品《麦克白》，在演出中每一个角色都有故事线，游客在未知得情况下追寻，或有重叠主线，或有接续其他角色，使作品有了多次体验的价值。
剧场改造五层楼的酒店、90多间房间，场景中更有错层或半层的设置，也因为可以自由选择观赏情节，使整个演出延伸出各种不同的观赏路线，这也是《不眠之夜》演出的一大卖点。
观众可以在演出期间跟随其他角色、自由穿梭选择想看的表演，兼具娱乐与冒险性，结束之后每个人都有自己对《不眠之夜》的专属剧情，也使《不眠之夜》有了“无法剧透”的演出之称，总之让你刷N遍都不会腻。
其次，沉浸式体验演出极大刺激观众的感官，除了听觉、视觉上的享受外，触觉、嗅觉、味觉同样不可或缺——这种全方位多立体互动沉浸式体验演出将带给人们五位一体的超自然感受。这种全方位的身临其境的观剧体验，是一种完全结合了技术手段的前沿艺术呈现形式。
第三，沉浸式体验演出，注重创意（故事的创意、观演关系的创意、新技术的创意应用等），利用情境、沉浸、角色、气氛、情节、节奏的设计来让观众融入故事本身当中来。
第四，沉浸式体验演出，注重故事线的探索，把观演关系置于流动的时空之中，以一个故事为开端徐徐展开，让观众主动去探索和发现，不同的时空选择产生不同的故事线。故事线作为演出展开的方式具有很多优点，它使沉浸式体验演出更具有吸引力，更能调动现场观众参与的积极性。
沉浸式体验演出跨越了物理空间的创作束缚，探索着观众感知经验的规律与极限，这也将对演艺创作者和舞美工作者提出了更高的要求和挑战。
新技术与文旅演艺融合，它们共生，互补，相互依存，必将深远地影响观众行为，带来观演关系的变化，为舞台表演艺术提供着无限的创作遐思、阐释可能和观演价值。
