2021年被疫情隔离一年半之久的人们，对旅行度假的渴望格外强烈；加之境外旅游资源回流，简单的景区旅游似乎已经不能满足人们的出行需求；“自驾游时代”的来临，更是以“人车结合” 模式改变了人们的消费习惯，触发了新的消费场景。市场需要一种新的度假业态，曾经只被户外运动爱好者青睐的露营生活，逐渐受到广大旅行消费者的关注。
今年6月15日，小红书发布数据显示，在端午假日期间，露营的搜索量同比增长约4倍，北京、成都、上海、重庆和杭州成为露营搜索量最高的五个城市，GLAMPING开始走进大众视野。
GLAMPING，由“GLAMOROUS + CAMPING”组成，翻译作精致露营、风格露营、野奢，是当下从街头潮流造型到度假生活都必须留意到关键词，算在露营基础之上作一个细分分类，说到底还是出门去野外搭帐篷，只不过更追求美感。
究竟什么是 GLAMPING？
第一，更加安全，回归自然。从产品性质来看，露营的本质是度假，不是观光旅游。露营的好处是隔离居住，回归自然，不像传统的度假酒店，聚集在酒店楼房，通风换气都无法防止疫情，因此露营对疫情的预防程度极佳。
第二，适合家庭、亲子和朋友聚会。露营是一种适合中产的生活方式。房车、帐篷、木屋等产品消费这两年迅速提升，居住的舒适度大幅上升。当下好的露营地，已经是一种轻奢或者野奢生活方式的代名词。
第三，用地的弹性更大，可用性强，导致供给量大增，更适合广泛的需求。不同于很多旅游度假物业的开发，露营地由于大量使用了木屋、房车、帐篷等可移动的住宿设施，他们很少需要大规模的建设用地来配置。因此，露营产业供给更加多元。
第四，更加具备网红属性。经过几轮产品优化改良之后，如今的露营，越来越具备了流行生活方式的属性，各类野奢露营帐篷、市集的打造更有非常高的颜值打卡特性，摆拍出来自然具备了传播价值。
如今“GLAMOROUS + CAMPING”词根的“GLAMOROUS”特性变得尤为突出，本质上就决定了，颜值即正义，观感排第一，氛围感才是关键。
在Glamping火爆趋势的背后，小红书的内容推动作用功不可没。
数据显示，“2020年，小红书上露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记浏览量2020年同比增长170%。”
小红书内已经有超过24万的露营笔记，提供了营地选择、餐饮、注意事项、穿搭和拍照等各类攻略。还有很多露营的新品牌入驻，在小红书上分享自己的产品。
比如，去年底才对外营业的露营创业公司「大热荒野」靠着小红书博主笔记的推广，三个月就实现了品牌出圈，现在超过70%的订单都来源于小红书。
投资帐篷酒店是门好生意么？
国内帐篷酒店市场大抵是2018年才逐渐兴起的，文旅市场的不断规模化体系化发展，也带动了这个市场的热度和成熟度。相比国外帐篷酒店行业早期趋势化是在2015年下半年，比我国早了2-3年的时间。
现在国外发展的比较好的露营公司有刚获得融资，估值3亿美金的HipCamp、AutoCamp以及小而美的GlampingHub。
据可以搜集到的公开信息，2019年时，某沙漠帐篷酒店总投资约500万元，由于该地区已经有当地政府对于文旅产业投资的引导，独特的沙漠自然景观已成为全球网红知名旅游胜地，营地营业之初住宿一晚价格旺季为3000元/晚，淡季为2000元/晚，全年4-次年2月为旺季，月入账近200万元，且一房难求，供不应求，消费需求非常大，3个月内可收支相抵。
国内营地度假综合体运营商日光旅文也曾在2018年分享过，旗下的日光山谷仅用时180天完成一期建设，投资约2000万元，在0元广告投入下仅通过口碑营销便实现了50%的入住率，实现首季度收支平衡。
不过，帐篷酒店并不是“一本万利”。帐篷酒店的赢利渠道单一，主要来源于住宿、餐饮和活动，受天气影响大。
同时，开一个帐篷酒店并不容易，有一定的门槛：
1. 选址露营地：选址要风景好，又不能太偏僻，又离城市最好1-2小时车程？土地是否适合搭帐篷？天气气候是否满足露营条件？

2. 建筑设计帐篷：供应商相对比传统酒店少。是否能做出差异化的体验？做文旅项目或者产品，不可能都像互联网企业一样快速规模化复制，互联网企业讲的是模式，而文旅行业讲的则是差异化体验；对户外美学、年轻人的喜好敏感；

3. 投资成本：大热荒野的联合创始人黄立曾向创业最前线透露，单个营地的一套装备价格在十几万到三十万不等，另外加上人力和营销成本，单个营地的成本可能要在上百万元。

4. 运营：营销费用、人力成本和场地日常维护的支出
然而，新玩家还在不断加入：数据显示，截至2021年5月，我国在业存续的露营地相关企业共有2万多家，从年注册量来2018~2020年，逐年增加，2020年就增加到了7933家。2021年1~5月，相关企业已新增6930家，年内新增数量有望过万，创历史新高。
“目前，全国的营地大概有几千家，但相比于出游的人数来说，远远没有饱和。”露营行业专家孙建东称。因此，露营行业的爆发期还没有到来。

勤美学 • 山那村
台湾山那村项目的本质就将普通的露营升级为一个自然疗愈的课程式度假村。
「勤美学·山那村」位于台湾苗栗的香格里拉乐园。香格里拉乐园于1990年创立，以欧式花园为主体，率先引进多种机械游乐设施，并发扬客家文化打造客家博物馆，馆内陈列文物、衣饰与器具等生活文物，呈现勤俭坚毅的客家精神。
勤美集团以苗栗香格里拉乐园为主要基地，以在地美学实验计划结合在地传统工艺、饮食、自然生态，邀请国际艺术团队驻村创作，规划两天一夜的野营、客家手作体验、星光晚餐、森林探险等活动，透过职人的巧手，将这座台湾老式乐园，摇身一变成为舒适又美丽的露营度假村。
整个营区围绕在竹编艺术中，所打造的设施将艺术、自然与食住行完美融合。
入住前，还需要拿一个村民证才能开始体验有趣的露营生活

建筑艺术·艺术建筑
往露营帐篷区走去，连结蜿蜒步道的，是由台湾竹艺达人王文志所创作的大型竹编艺术作品《情天幕》，用5000多根苗栗在地的孟宗竹与桂竹，通过几十位竹编师傅与乐园的老员工用时45天手编完成。这个作品希望旅人可以自由地在情天幕或坐或卧，感受阳光透过竹缝间洒下的光辉及扑鼻的竹香，享受片刻的宁静。
曾是凡尔赛宫喷泉花园位置，现在由十五顶纯白的北欧Nordisk帐篷围成半圈，四人亲子蓬、双人篷俱全，内附冷暖气机、插电座、玻璃水壶、杯具、被褥、枕头等宛如旅舍般的设施。
榻榻米与蔺草编织物将客家新意与北欧风结合成独一无二的营区风貌。
在户外，最令人头痛的就是卫浴环节了。山那村以艺术重生旧有建筑，将原本荒废的香格里拉一号卖店重新打造成专属的森林浴所。钢筋制作成洗手台与椅子的结构、木头粘板制作成椅面、玻璃灯罩转换成洗手台等，除了巧妙运用材料的特性，营造了工业手感的洗面台与化妆台，让作品融入旧建筑之中。并透过螺丝、螺帽区分男女，焊接过后的铁件与木材，使浴场成为拥有独立个性的建筑。作品与建筑再生的过程启发人们「丢弃容易，给予新生才是最难的功课」，从建筑到内装都融合着「旧」与「新」的构架与故事。
同时浴所内的设计与自然结合，将森林部分的树木包覆在浴所内部，可以一边洗漱一边欣赏大自然的美好。
为了恢复土地原来的样貌，他们在山那村复育了第一亩田——「山那春田」，来种植各种有机蔬果。春田吐纳的水系统，将雨水、洗涤水、戏水区的每一滴水，都汇集成一条明亮的小溪，顺势灌溉，并在下游集结成生态池，迎合了生态多样性。
「山那春田」的蔬果除了用于烹饪露营者的三餐，也成为了「山那村」烹饪课的重要食材，每次烹饪课都会有不同的料理职人教大家DIY应季的食物，如竹笋泡菜、炭烤凤梨......
在苗栗存在着各式各样的古窑，砖窑、炭窑、陶窑、土窑，都是昔日山城人留下的生活智慧结晶。而山那村大地窑，是由擅于与大自然相处的教育团体「大地旅人」完成的。他们善于在自然中取得再生能源，制作成高效能的土窑。如今这座大地窑已然成为山那村的户外厨房中心，经常会举办手工pizza和司康饼烘焙课程。
到了晚餐时间，山那村会举办以大长桌对坐的烛光晚宴，数十名村友席地而坐，共享客家料理，聆听和分享故事。

自然疗愈的课程体系
同样以苗栗香格里拉乐园作为基地，勤美学团队在园区南边森林推出「森大The Forest BIG」新计划，推出「光」、「野森林」、「农作息」、「天然修道院」、「内服」、「律动」、「休息」共七个主题学院。特别邀请到不同的艺术单位和工艺职人担任院长导师，各自轮流开课一个月，人们可以通过这些课程，从感官知觉重新感受大自然独特的魅力，实践与山林共生的生活哲学。

不只是露营
夏天露营计划「勤美学的1001夜」，开启了新的篇章「好梦里」。他们将新的露营空间建在香格里拉乐园的榕树森林中，三颗像巨型果子的树屋有着不同的主题内容，分别为「声之屋」、「天空书房」、「猎人碉堡」。
树屋底下的六个睡梦帐，风格迥异，走入任何一帐都仿佛进入不同主题的梦乡。有人踏入「森林转圈圈」，在梦里围绕着森林翻滚，也有人进入「星空小王子」的世界，享受在月球表面上漫步的快感。
「好梦里」的好梦剧场在晚上会提供精彩的表演，包括烟花汇演等，让游客在夜晚能够体验梦幻和浪漫。

结语
市场要求露营地的升级，不再是单一的住宿和简单的回归自然，还可以将现代艺术与自然生态相结合，为当代人带来生活方式的新可能，同时露营地的功能除了住宿、休闲外，与自然研学、心灵疗愈课程的合作也是一种很好的模式，能够让人们能在体验露营乐趣的同时，更深刻地了解本土文化。

本文来源：网络，内容由博雅方略综合整理，部分图源Glamping Lab