2024年11月21日，由中国文物学会文物旅游专业委员会主办，四川华夏时代会展有限公司承办的“2024中国文物学会文物旅游专业委员会年会暨学术交流活动”在成都天投万怡酒店及中国西部国际博览城隆重举行。此次会议汇聚了来自全国各地的文物保护、旅游发展领域的专家学者和行业精英，中国文物学会副会长王军、中国文物交流中心副主任孙小兵、四川省人民政府参事赵川荣、四川省文物局副局长濮新，中国文物学会副秘书长张玉亭、办公室研究员杨招君、文物旅游专委会主任委员赵古山、王风竹以及来自文博行业的专家学者及企业代表近五十余人参加本次会议，北京博雅方略首席专家窦文章教授受邀参加此次会议，共同探讨文物旅游的融合与发展。此次会议得到了中国文物交流中心的指导，以及上海交通大学川渝文化产业中心的支持。

在开幕式上，中国文物学会文物旅游专委会副秘书长张景嵋主持会议，并对与会嘉宾表示热烈欢迎。随后，中国文物学会副会长王军、中国文物交流中心副主任孙小兵、四川省文物局副局长濮新等嘉宾分别致辞，表达了对文物旅游融合发展的期待与支持。其中，王军会长在致辞中，谈到近年来中国文物学会以习近平文化思想为指引，坚持保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来的工作要求，依托学会平台和资源优势，深入挖掘和阐释文物历史内涵、文化价值、现实意义，不断推进文物保护与旅游的深度融合发展，不断满足人民日益增长的美好生活需要，服务国家战略和经济社会发展。未来，文物旅游专委会将继续挖掘凝练文物旅游主题主线，不断推动文物保护研究利用；依托文物主题游径建设发展，鼓励各种业态创新，不断激发文物事业活力，赋能文物旅游发展，推动文物事业高质量发展中发挥更大的作用。

图为中国文物协会副会长王军

会议期间，中国文物学会文物旅游专委会主任委员赵古山发表了《2023年—2024年文物旅游专委会工作报告》，自2022年成立以来，文物旅游专委会稳步推进文物旅游专委会内部建设，吸纳多家团体会员围绕文物保护与旅游融合发展开展基础理论研究，逐步组建形成了一批文博、旅游领域内各级各类专家库，积极开展文物旅游调查研究、学术交流，不断提升行业影响力。全面回顾了专委会一年来的工作成果，并对未来的工作方向进行了展望。此外，会议还围绕文物主题游径政策解读、数字经济赋能文物旅游融合高质量发展等议题进行了深入讨论。

中国文物学会文物旅游专委会副主任委员窦文章教授针对文物旅游的供给与需求、数字赋能的着力点和用数上云赋智新模式这三个方面进行了精彩的主题演讲。窦文章教授表示，要以新质生产力赋能文旅融合发展为典型特征的新文旅引领文旅产业实现提质增效，通过科技创新、文化创意、人才驱动、业态融合释放文旅潜能，促进产业升级和生态重塑，满足人民群众高品质生活的多元化旅游需求。文物旅游供给涉及文物资源的整合、重构和产品化。随着数字技术的发展，文物资源的数字化、多媒体化和IP化成为趋势，为文物旅游供给提供了新的可能性。数字化技术使得文物资源得以跨越时空限制，实现更广泛的传播和利用。凭借强大的信息检索能力和优质的内容生成能力突破渠道分散信息碎片化限制，为用户提供经过集成和筛选后的信息，基于AI学习算法规则设计标准的信息外露方式，使得文旅品牌信息更好地被ChatGPT发现并推荐给用户，更多的营销方式、通路和渠道可供选择。

窦教授提到，要推动文博类场馆、景区，以及旅行社、酒店、各类文旅企业的经营管理模式不断迭代创新，在咨询、规划、辅助决策等领域，智能化水平会大幅提升。数字赋能文物旅游的新资源观强调资源的重构、整合和入库，以及资源的产业化和价值增值。这一观点推动了文物旅游产品从资源到产品的转化，探索了文物活化利用的新路径。数字赋能文物旅游的新业态观通过创新文博的叙事方式，提升了公众文化体验，实现了内容呈现、业务模式、运营迭代等方面的巨变。

最后总结，数字经济为文物旅游融合高质量发展提供了新的机遇和挑战。要重视供给需求、从新资源观、新产品观、新业态观、新空间观、新品牌观这五个方面关注着力点，着力开发文物旅游大模型（平台）、重构文博营销服务、创新文物旅游融合新表达、构建“元博物馆”这四个新模式，这些观点和实践路径为文化遗产的保护、传承与创新提供了新的思路和方法，有助于推动文物旅游融合的高质量发展，为与会者提供了宝贵的经验和启示。

会议最后，中央电视台《中国国宝大会》推广总监刘笑笑就“优秀电视内容助力文旅发展”进行了分享，为会议画上了圆满的句号。与会嘉宾纷纷表示，此次会议暨学术交流活动不仅增进了行业内的交流合作，也为文物旅游的未来发展提供了新的思路和方向。

未来，文物旅游专业委员会将继续完善会员单位的吸纳和管理机制，加强专家队伍建设与管理，扩大服务范围，充分发挥文物的文化引领作用。窦文章教授将与各位专家一同围绕文物旅游理论研究、科技创新、人才培养、宣传推广等方面，积极搭建平台，推动文物主题游径建设，促进文物与旅游的深度融合，助力新时代文物旅游高质量发展。