2024年9月25日至26日，中国（张家界）红色文化旅游发展交流会暨第二届张家界旅游发展大会在湖南省张家界市桑植县召开。国家体育总局体育文化发展中心党委书记、主任黄金，原国家旅游局党组副书记、副局长王志发，中国民族博物馆非遗部原主任、研究员覃代伦，国家知识产权局机关服务中心副主任张景，中国红色文化研究会副会长、原国家旅游局红色旅游办公室副主任胡呈军，文化和旅游部财务司原副司长、二级巡视员、中景协红色旅游景区分会秘书长郭长增，湖南省体育局党组书记熊倪，张家界市委书记刘革安，张家界市委副书记、市人民政府市长王洪斌，张家界市委副书记、政法委书记曾若冰等出席会议。北京大学教授、博士生导师，北京博雅方略文旅集团首席专家窦文章教授受邀出席会议并作主旨演讲。

9月25日晚，以“元帅故里 民歌之乡”为主题的大会隆重开幕。开幕式现场，上演了精彩纷呈的文艺演出，结合烟火秀、灯光秀等多种表演形式，集中展现张家界的红色历史、生态优势、励志文化等，以及在旅游发展中打造的新业态和新模式。开幕式上，桑植县做文化旅游推介并被授予“全国地理标志保护示范区”“中国红色研学教育示范基地”匾牌。

9月26日上午，召开文体旅融合发展大会，众多企业、专家参与交流与探讨。窦文章教授以《旅游大模型推动红色文化旅游创新发展——以桑植县旅游大模型应用为例》作精彩发言，分别从大模型的作用和意义、旅游大模型的技术和应用场景、桑植县红色文化旅游大模型的应用策略三个方面进行深度解读。

首先，窦文章教授对大模型进行了基础介绍。他认为，大模型凭借逼真的自然语言交互与多场景内容生成能力，迅速引爆互联网，进入公众视野，并潜移默化地影响我们的生活。在这样的时代背景下，红色旅游的高质量发展需要与大模型相结合，运用大模型对复杂任务和数据的处理能力，来灵活定制场景，推动红色文化的传承与创新。我国旅游业发展已经历观光游览、休闲度假、沉浸体验的阶段，步入旅游4.0版的心旅游时代。游客体验由表象浅层的感官感受向更深层次的情感、精神和心灵的高级体验转变，以求实现身心与文化共鸣。为适应游客心之所向的体验特点，旅游大模型充分利用现有的文化资源，着力在创新产品供给和满足公众需求上下功夫，融入新科技、拓展新业务，以“新”引领潮流，以“智”塑造体验，促进数字经济和旅游业深度融合，发展新质生产力。

最后，窦教授指出，合理应用旅游大模型，可以赋能桑植县红色旅游创新发展。具体做法包括以下几点：（1）助力文旅企业提升服务效率。设计“一部手机游桑植”等大模型，凭借其信息检索、内容生成能力突破渠道分散、信息碎片化限制，为用户提供经过集成和筛选后的旅游信息。（2）催生新赛道、新业态。通过AI重构营销服务，以更多的方式和渠道，将桑植红色旅游信息推荐给用户。（3）文旅内容及产品获得更多机遇。基于数字孪生和云宇宙技术，打造云桑植、云课堂、云展览、云民歌演艺等线上虚拟空间，拓展文旅消费的新形态与新空间。（4）促进经营管理智能化提升。不断创新景区、旅行社、酒店、文旅企业的经营模式，大幅提高其在咨询、规划、运营等领域的智能化水平。

博雅方略作为文旅规划领域行业龙头企业，深耕文旅二十载，形成了以管理咨询为顶层设计，以规划设计为核心业务，文化传媒、智旅科技、旅游开发与创展文化等多领域服务模式。未来，博雅方略将充分发挥集团智库优势、企业品牌优势、管理咨询顶层战略优势，凭借丰富的落地实践案例经验，助力张家界文旅产业高质量发展。