2024年7月26日至28日，山西省旅游发展大会在太原市举办。本次大会由省委、省政府主办，省文旅厅和太原市委、市政府共同承办。大会以“旅游让生活更美好”为大会主题，坚持“供给与需求”相结合，以“新业态、新装备、新产品、新场景”应用展示和项目对接的创新形式，举办主题鲜明、内容丰富、形式新颖的系列活动。省内文旅产业相关领导、著名景区负责人、国内外旅行服务商、全国企业代表、专家学者和媒体记者等百余人参与，共同助力山西省文旅产业高质量发展。北京大学教授、博士生导师，北京博雅方略文旅集团首席专家窦文章教授受邀出席会议。

本次大会分为三个阶段，分别是7月26日在太原古县城望翠门（西门）演艺广场举行文化展示与大会启动仪式；7月27日山西旅游发展▪锦绣太原文旅推介系列发布活动与对接；以及7月28日为太原市精心策划的多项市内和周边考察活动。

26日晚，开幕式正式开始，山西省委常委、太原市委书记韦韬出席并致辞，宣布山西旅游发展▪锦绣太原文旅推介对接活动正式启动。 

27日上午，山西省联合国际权威旅游组织发布山西系列文化旅游榜单《PATA山西旅游指南》、《旅游满意在山西标准体系》将门户作为试点，提出高于国标凸显山西特点的服务，围绕优化旅游环境，全面提升游客的体验感和满意度等方面作出详细要求。紧接着，以太原为牵头城市，聚焦“山河四省+内蒙古+陕西”周边六省，发布《友好山西》倡议，充分显示出山西文旅融合协同发展的信心，和提升山西文旅高质量发展的决心。

27日下午，大会邀请文旅上市集团及文旅行业中各细分领域操盘手从多角度展开深层探讨，解读产业发展逻辑，探索中国式现代化下文旅产业发展路径和创新机制，为山西建立国际知名文化旅游目的地提供借鉴与思考。同时安排专题对接，拓展地方资源与国内产业资源链接，有效推动合作意向达成。在此期间，窦文章教授分别与山西省文旅厅，各地文旅局相关领导进行会晤，就山西各地文旅产业发展、项目合作进行探讨。

此次旅发大会还有一个亮点，是两个专属吉祥物——“晋晋”和“阳阳”，吉祥物名字取自太原的古称“晋阳”，设计灵感源于太原的文化符号——龙，象征着力量、智慧与吉祥。两个吉祥物造型圆润可爱，富有亲和力，性格开朗，笑容灿烂，不仅展现了太原的包容性，也体现了这座城市的热情好客。

最后，27日晚-28日，与会嘉宾共同夜游钟楼街观赏《如梦晋阳》，感受锦绣太原的无限魅力，参观以石窟为代表的人文景观——天龙山，大会圆满落幕。