6月18日，2024中国电信新质生产力赋能文化旅游分享会在云南丽江正式开幕。分享会以“数字文旅，幸福生活”为主题，由中国电信集团主办，云南省文化和旅游厅、丽江市人民政府协办,邀请了相关政府领导、行业大咖、专家学者齐聚丽江，共同探讨文化旅游产业在新质生产力推动下的转型升级与发展路径 。北京大学教授、博士生导师，北京博雅方略文旅集团首席专家窦文章教授受邀出席活动，并以《新质生产力赋能文旅产业:理论逻辑与应用场景》作主旨演讲。

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窦教授系统阐述了当前文旅行业的现状指出，文化旅游产业作为主阵地肩负重任，发展新质生产力已逐渐成为引领文旅产业迈向高质量发展的重要动力。

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首先，窦教授从四个方面分析了政策环境，第一，在中国式文化旅游现代化背景下“产品+服务”正以品质化、个性化、数字化升级。第二，稳步推进文旅深度融合发展诣在充分发挥科技在引领、支撑文旅融合发展上的重大作用，向科技要动能，让“诗”和“远方”更好联结，让生活更加美好。第三，聚焦健康消费、绿色消费、数字消费等潜力较大的领域，将智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货潮品等作为新的消费增长点。第四，免签政策，不仅是对中国旅游市场一项重大利好，更是表明了加大对外开放的决心和力度，彰显了大国自信。

从行业层面看窦教授认为，我国旅游业经过三十余年的快速发展已从走马观花的游览到体验度假，步入旅游4.0版的心旅游时代，即从“心”出发，以“文化、艺术、美学、创新创意、时尚、科技”为基本构建，通过艺术、空间与环境的营造，让人们在文化艺术场景中，身心与文化产生共鸣，心旅游是文旅融合高质量发展的高级形式，是泛文旅融合联动跨界一体化的重要形式。无论是从2024年初哈尔滨“狂飙的土豆”到村BA、村超，再到特种兵式旅游，“卖萌经济”以及最近中外互联网火热的“144小时过境免签”，还是从业态融合到AI智能、5D技术到虚拟世界，文旅产业风向正以新场景、新模式、新业态、新动能的形式和沉浸式、体验式、互动式的手段推动文旅“新质生产力”的跃迁。

针对新质生产力如何赋能文旅产业的问题，窦教授提出，向新质生产力要文旅发展新动能，要注重数字化技术在文旅产业的成果转化，借助高新科技手段创新文旅产品，有效释放数据要素在文旅产业的创新潜力和优质文旅产品供给，推动文旅消费升级迭代。同时要以智慧旅游创新发展培育新质生产力。运用大数据的方法和技术打破信息壁垒，实现对旅游市场信息进行多维度的精准分析和有效预测，促进旅游行业向信息化、智慧化、智能化发展。

最后，窦教授就新质生产力赋能场景应用提出如下路径：第一，借助技术突破，形成可持续的数字文旅资源，在存储、交易、利用、产品开发等方面持续创新，将数字文旅资源转化为数字文旅资产。第二，从资源转化、基础完善、模式创新、服务形式和圈层构建等5个方面提升企业数字化发展水平，促进产业高质量发展。第三，提升文旅产业全要素生产率，优化产业配置效率、结构优化、企业竞争格局及创新，通过旅游业新质生产力的发展，从而推动文旅业高质量发展。第四，把握数字创新机会窗口，引导区域创新生态系统的数字化转型，做大做强产业链和创新链，推动产业与数字创新深度融合，建设新型智慧创新生态系统。

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分享会后中国电信集团文宣行业事业部总裁、文宣产业研究院院长徐守峰与内蒙古文化和旅游厅、山西省文化和旅游厅、乐山大佛石窟研究院、中国文化传媒集团，就文旅融合联合创新实验室、文化和旅游数据要素实验室、文化遗产数字化与服务重点实验室、文化和旅游数据要素实验室的首次成果启动联合实验室发布仪式；中国电信股份有限公司云南分公司副总经理胡平与云南省文化和旅游厅党组成员钱坤，共同签订《推进云南智慧文旅建设战略合作协议》，就推进云南省文旅产业高质量发展达成了合作共识。