广东省惠州市文化广电旅游体育局主办，博罗县文化广电旅游体育局、罗浮山管委会承办的《发展惠州文旅新质生产力“百千万工程”领航 助推“环两山”示范区建设》专题讲座在罗浮山举办。讲座由市文化广电旅游体育局副局长徐巧玲主持。北京大学教授、博士生导师，北京博雅方略文旅集团首席专家，文化和旅游部“十三五”“十四五”规划专家委员会委员、中国旅游改革发展咨询委员会专家窦文章教授受邀作专题讲座。

窦教授围绕“新质生产力基本要义”“惠州发展新质生产力的契机”和“惠州文旅高质量发展示范区”三方面，系统阐述惠州文旅发展的新模式新机遇。当前旅游已从观光旅游1.0时代、休闲旅游2.0时代、沉浸旅游3.0时代，步入心旅游4.0时代，满足身心愉悦、实现艺术、演艺到文化、哲学心灵共鸣逐步成为旅游消费的新趋势。2023年至今，需求端火热回归，“特种兵式旅游”“村BA”“村超”“尔滨效应”“进淄赶烤”等爆款项目快速出圈。掌握流量密码，就是赢得市场。惠州要抓住“环两山”示范区建设机遇，打造“超级IP”集群，要持续将美食、人文、城市建设等围绕城市“人格特色”展开。通过极致化本地IP、提供情绪价值、盘活城市资源、和年轻人玩“梗”等方式，让文化亮起来、让文旅活起来，开启文旅融合高质量发展新格局。

窦教授建议，惠州要实施五合战略，“整合”—依托文旅要素资源及相关要素，打造全域全景新格局；“竞合”—面向深圳都市圈、粤港澳一体化发展，拓展大景区连片开发新空间；“极合”—围绕两山、双湾，面向世界，建设一批富有文化底蕴的世界级景区和度假区、一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，打造中国特色世界级旅游目的地；“联合”—依托广府文化、客家文化、潮汕文化等特色岭南文化，构建“市-县-镇-村”目的地体系；“融合”—“文旅+”与“+文旅”叠加，打造泛文旅产业全产业生态体系。要以特色化、品质化、绿色化、一体化、治理现代化的发展战略，丰富多元文旅国家级品牌，在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造粤港澳大湾区重要旅游目的地和健康休闲养生基地。