在现代乡村经济体系中，乡村旅游已成为十分活跃且颇具影响力的新兴产业，在促进农业增值、农民增收和农村发展中发挥了重要作用。乡村旅游及相关产业在加速复苏、走向繁荣的旅游市场推动下，呈现日臻兴旺、蓬勃向上的发展态势。2024年推出的“游购乡村”系列活动受到了市场和产业界的广泛关注和积极响应。针对这一现象，北京大学教授、博士生导师，中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会会长、北京博雅方略文旅集团首席专家窦文章教授提出了他对乡村旅游和消费市场的最新观察与思考。

2024年“游购乡村”系列活动是文旅融合助力乡村振兴系列活动的延续，通过央地协同、全国联动、多方投入，结合视频展播、直播带货、专题推广、话题讨论等方式，让新春佳节去乡村“赏美景、品美食、买好物”成为群众过节的新年俗。活动贴合乡村休闲旅游特色和农文旅产业发展模式，开拓创新空间，对于乡村文旅创业有指引和示范作用。活动还锚定旅游消费结构中价值弹性最大的环节展开，“游”和“购”有机结合，有效助推乡村文旅和居民消费的恢复发展。

2024年“游购乡村”系列活动为龙年新春佳节增添了浓墨重彩的一部分。第一，今年“游购乡村”系列活动聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“欢乐大集”“好物迎春”四项内容，汇集全国各地推出的春节乡村旅游产品和路线、年俗文化活动、特色乡镇大集等重点产品和活动，是文旅融合助力乡村振兴系列活动的延续，为广大群众和游客带来了乡村的“烟火气”和“过年味道”，受到广泛的喜爱和追捧。第二，“游购乡村”系列活动号召力强，在去年活动举办的基础上，通过央地协同、全国联动、多方投入，结合视频展播、直播带货、专题推广、话题讨论等方式，让新春佳节去乡村“赏美景、品美食、买好物”成为群众过节的“新年俗”。第三，年前举办的中央经济工作会议提出，着力扩大国内需求。积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。2024年“游购乡村”系列活动贴合乡村休闲旅游特色和农文旅产业发展模式，乡村旅游与民俗文化、休闲娱乐、文化创意等紧密结合创新空间大，对于乡村文旅创业有指引和示范作用。活动锚定旅游消费结构中价值弹性最大的环节展开，“游”和“购”有机结合，有效助推了乡村文旅和居民消费的恢复发展。

对于后续活动的展开，有三点建议：第一，加大宣传力度，特别是激发互联网平台和乡村旅游自媒体的积极性和潜力，发挥抖音的“游购乡村”专属话题页、高德地图“游购乡村”导航地图、美团“美食地图”、飞猪“乡村旅游精品线路”推送等的放大作用，带动“游购乡村”系列活动影响力进一步发酵和扩大。第二，做好活动总结梳理工作，对于重点产品和活动做好标杆示范案例的挖掘整理，推动典型案例遴选优选并在全国、全球的推介宣传。第三，注重区域特色与差异化发展，立足特色文化，围绕腊八、小年、除夕、正月十五、二月二等重要年俗节点，把最具特色的民俗文化展示出来；大集、庙会与电商直播紧密结合，融入戏曲演艺、时尚科技元素，让最具年味的乡村市集活跃起来；将图书馆、文化馆、博物馆联动起来，写春联、送“福”字、办“村晚”，让最受欢迎的群众文化丰富起来；贯通融通文化活动与乡村旅游，打造乡村节庆民俗游、非遗体验游、古城古村游、新春田园游、民宿微度假等特色产品，让最具活力的乡村农文旅热闹起来。