9月23至24日，第十届文化和旅游融合与创新论坛甘肃省武威市举办，本届论坛由中共甘肃省委宣传部、甘肃省文化和旅游厅、新华网、中共武威市委、武威市人民政府等主办，中国旅游协会旅游营销分会支持，中共武威市委宣传部、中共武威市委网络安全和信息化委员会办公室、新华网甘肃分公司、武威市文体广电和旅游局等承办。

论坛以“跨界深融·破圈生长”为主题，来自政府部门、学界、业界的代表们齐聚武威，围绕文旅融合高质量发展、文旅品牌塑造与传播、未来文旅产业发展等议题展开深入交流与讨论，同谱文旅产业发展新篇章、新辉煌。

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北京大学教授、博士生导师、博雅方略文旅集团首席专家窦文章教授受邀出席本次论坛，并作题为《聚焦品牌景区建设 推动文旅深度融合发展》的主题演讲。

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窦文章教授提出，近年来，文旅融合加速，消费需求明显升级，从全域旅游与景区的关系上看，旅游景区承载着文旅产业功能中的主体功能，汇聚着全域旅游中文旅产业的新产品新业态，当前特色街区、民宿集群、非遗体验等新场景的打造也是以景区为支点。因此，景区依旧是实现文旅高质量发展的落脚点、融合创新的着力点、发展全域旅游的重要抓手。

在消费升级的大趋势下，发展全域旅游既要做好景区生态，也要树立全局思维，创新性开发新业态、新场景，将景区打造成文旅休闲综合体、文旅产业集聚区、文旅度假目的地、全域旅游示范地。

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武威是国家历史文化名城，丝绸之路经济带甘肃段重要的节点城市，窦文章教授在发言中表示，武威文化底蕴深厚、旅游资源丰富，立足于区位条件、资源禀赋和产业特征，做好品牌景区建设，对于武威全域旅游高质量发展有着重要意义。

窦文章教授深入阐述了武威的旅游资源特点及龙头景区选择，提出了武威品牌建设路径及重点在于：聚焦于国家5A级景区建设、中国凉州汉唐文化旅游目的地打造这一大目标，依托汉文化这一大资源整合开发大景区工程、以本地诸多国字号实体产业优势做好小景区新型业态集群建设，在发展过程中既要坚持政府统领、市场运作，同时也要充分发挥企业主体、社会参与等多元主体优势，纵向发展产业链结合，横向加强跨界及与周边景区的结合，实现资源共享、优势互补、协同并进，推动文旅相生共兴、相融共进，做强五凉品牌、重塑文化高地，以文旅深度融合书写武威高质量发展新篇章。