2023年8月1日至7日由新疆维吾尔自治区文化和旅游厅主办，为进一步加强新疆、景德镇交流合作在江西省景德镇市举办的新疆文化创意产业与旅游商品开发培训正式开班！北京大学教授、博士生导师、博雅方略文旅集团首席专家窦文章教授应邀出席并发表题为《文创商品与旅游商品：历史、现状及未来》培训演讲。来自两地的市文旅系统、相关企业、协会、负责产业发展、旅游商品开发和营销工作的负责人及业务骨干等人参加培训。

培训演讲中，窦教授以时间为轴从产品的定位、现状、以及发展方向三个维度阐述了“文旅消费”的趋势。他强调文创产品与旅游商品的融合发展，是满足旅游者购物需求的价值，深入开发新型文化消费领域，围绕当地和心元素打造文化消费新业态至关重要。

所有闻名于世的旅游商品，都浓缩着当地的传统文化、民族特色和风土人情，不仅满足游客的购物需求，更成为传播旅游地形象不可替代的代言人。综合来看，我国目前仍属于文化创意产业发展的初期，这一时期的特征是各种新兴的文化创意产业新业态如雨后春笋般出现，业界的投资热情和经济效益短时期迅速增长，但也存在缺乏科学合理的规范管理、产业发展步伐不稳健、许多新业态昙花一现的情况，就此问题窦教授提出6点建议。第一，使文物“活”起来，让文物文化以看得见、摸得着、用得到的方式走进百姓、融入生活，成为消费主战场，带动地方经济整体回暖。第二，以文化为核心，IP为王，构筑大IP文创衍生模式，场景-内容-沉浸-互动成就超级IP，实现商业变现。第三，科技属性增强，社交媒体+人工智能+后疫情时代，文旅消费领域故事化、场景化、沉浸化、数字化等，元宇宙、AI技术植入吃住行游购娱场景重塑文旅要素打造文旅新格局。第四，生活属性的延展。提升实用性、体验性、现代性和附加值，打造精品名牌，融入现代生活，让中华文化焕发新时代光彩。第五，强调产业集聚，立足国家级文化产业示范园区、国家文旅融合示范街区等，汇集画廊、设计室、艺术展示空间、艺术家工作室、时尚店铺、餐饮酒吧以及动漫、影视传媒、出版、设计咨询等各类文化机构集结智慧灵魂，“文旅+”、“+文旅”引领时尚潮流，叠加轻奢特色商业形成文旅文创微度假空间。第六，从心出发，面向文化艺术节庆、时尚潮玩、科幻旅游、教育研学、宗教禅修、泛户外等六大领域，创造更大众化泛文旅文创集合。