9月28日，由中共吉林市委组织部、中共吉林市委宣传部主办，吉林市文化广播电视和旅游局、中共桦甸市委、桦甸市人民政府承办的中国·桦甸第二届“魅力冰雪·生态旅游”高峰论坛在吉林省桦甸市职教园区举办。来自吉林省、吉林市、桦甸市领导和相关职能部门负责人、国内权威专家学者、知名旅游企业代表、旅游行业代表和机关干部等500余人参加了本届论坛。北京博雅方略文旅集团首席专家、北京大学教授、博士生导师窦文章教授受邀出席论坛并发表题为“桦甸冰雪旅游如何扬长避短发挥竞争优势”主旨演讲。

大会现场

在2020年冬奥会契机带动下，以及政府多次发文重点推动下，冰雪旅游发展在国内发展呈现一片“火热”之势。预计到“十四五”规划末期的2025年，我国冰雪旅游人次将超过5亿，冰雪旅游收入将超过1.1万亿元。冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。在主旨演讲中，窦文章教授重点从当前吉林冰雪旅游追赶超越的现状与特征、从产业链角度分析吉林冰雪旅游产业的短板与不足、世界范围看冰雪旅游产业的趋势与典型做法、十四五桦甸冰雪旅游高质量发展的重点突破四个方面进行了分析和阐释。
窦文章教授指出，吉林地区与世界顶级冰雪旅游胜地同纬度，且雪质更为优越，且隶属于我国三大冰雪旅游集聚区之一的东北冰雪圈，位于国内冰雪旅游的成熟区和先导区，长(春)吉(林)都市冰雪运动与休闲度假、大长白山冰雪生态度假两大集群初步形成冰雪产业逐步走向成熟，是国内冰雪产业发展的极优目的地。
但是从冰雪旅游产业链的角度来看，吉林冰雪旅游依然面临着一些困境，如龙头带动力补足，产品低端单一同质化，文旅产品缺乏文化内涵，消费产业链低，淡旺季明显，特色文创产品开发不足等。通过对世界范围内的冰雪旅游发展的趋势与典型做法进行分析和探讨，窦文章教授对于吉林与桦甸的冰雪旅游发展提出了建议和展望：

一是做好国际化的冰雪产品。设施冰雪提升计划，打造四季化、平台化、综合性的旅游平台，将冰雪旅游与节庆、商贸、体育竞技、研学等多层次结合，实现冰雪产业高质量发展。
二是注重“冰雪装备产业”，致力于打造滑雪设备与滑雪器械制造基地。
三是做好“文化创意”，关注旅游日用品，小处入手做大文章。
四是做好冰雪营销，IP引领，节事发力，构建全域旅游营销与市场开发系统。
五是做好标准规范，参考国际标准，开发一套中国化的吉林特色冰雪产品与服务标准规范体系。
六是做好“冰雪专业人才队伍建设”，成为吉林冰雪高端人才储备基地。

项目签约仪式

论坛期间，举行了中国·桦甸第二届“山水桦甸·五彩金城”全国摄影作品展和入选作品颁奖仪式，启动中国·桦甸第三届“山水桦甸·五彩金城”全国摄影作品展征集活动，举办了“知名企业家桦甸行”等活动，并举办了桦甸市旅游产业项目签约仪式。
作为“中国幸福产业引领者”的博雅方略，始终坚持创新发展的发展理念，在冰雪产业发展、尤其是东北地区的冰雪产业发展领域深耕不辍，完成编制了《哈尔滨市冰雪旅游专项规划》、《吉林市一江三湖旅游发展规划（2015-2025）》等精品文旅规划项目，出版《哈尔滨建设国际时尚旅游城市的思考》精品图书，探索以冰雪产业为引擎，带动东北地区经济产业发展的新路径。在博雅方略《吉林市一江三湖旅游发展规划（2015-2025）》项目规划中，也体现了桦甸冰雪旅游发展在整个吉林冰雪产业发展中的重要地位。未来，博雅方略将充分依托其丰富的项目考察、文旅规划实践经验，充分挖掘桦甸地区“湖光山色、白桦红枫、冰雪雾凇、珍野美食、休闲垂钓、黄金开采、关东风情”等多种类型的文旅资源优势，助力打响“山水桦甸·五彩金城”旅游品牌，让桦甸这条长吉图上的“金腰带”绽放出耀眼光芒，推动东北地区冰雪产业实现更高跨度的高质量发展。