旅游可以分成三种级别：
入门级，热门景点必拍照留影；
玩家级，发现小众景点；
骨灰级，融入过当地旅游节。

万圣节将至，迪士尼乐园的米妮造型使用了南瓜元素

节庆营销是指利用地方特有的文化传统，举办意在增强地方吸引力的各种节日、活动，使旅游者在停留期间具有较多的参与机会，以促进地方旅游业的发展。30年来，随着市场经济的不断发展，中国城市节庆产业也从无到有，由少到多，大到北京、上海这样的直辖市，小到县级市，几乎都有各自的节庆活动，据统计目前全国有各类节庆活动几千个。

在游客日益重视深度体验游的现在，节庆营销成为了旅游发展的一个新法宝。那么，节庆营销有哪些特点？我国节庆营销发展状况如何？节庆营销会给城市发展带来怎样的发展机遇？

节庆营销六大特点

节庆旅游属于人文景观旅游的范畴。这种旅游，属高层次的文化旅游，可以使旅游者在精神上获得一种享受，得到知识和营养。与别的旅游方式相比，节庆旅游具有这样几个明显特征：

1、地域性
由于各地历史条件、地理环境的不同，以及地区文化、民俗等差异性，各地所举办的节庆活动是各地所独有的，是在其他地域中无法创造的，因而带有极大的地域性。

2、体验性
节庆旅游项目的观赏过程，同时也是旅游者的参与过程。游客通过亲身参与活动，可以感受活动氛围，获得亲身体验，留下深刻印象。

3、可操作性
可操作性决定综合效益甚至节庆活动的成败。比如，季节、气候、与国家、当地政府或区域的其他大型活动是否冲突、重要官员和贵宾以及重要团体有无参会时间、临时动议和补救时间松紧的航班车船、项目创意虽好落地困难等等。因而，做节庆营销要充分考虑方方面面的因素，才能实现完美落地。

4、文化性
文化是节庆旅游中最核心的要素之一，它是真正吸引旅游者的深层次因素。通过拓展节庆旅游的空间，不仅可以活跃旅游市场、丰富旅游资源，还能加强国家和地区间文化的交流。

5、重复性
就具体活动而言，虽然有所差异和更新，在日期和时段及内容方面，规律性重复的节庆占大多数。如一般都有开幕闭幕式、典礼仪式、演出、游行、美食、游园、购物等。只是每届内容节目有变化、形式有更新、规模有大小、议程有增减、队伍有更新、观众及目标市场有些改动等等。要在重复中坚持特色、突出特色、优化特色

6、效益性
因为景区节庆往往投资数百万甚至高达上千万，且都具有功利性和功利性的正当性，因而，要重视节庆收益。皆大欢喜赚得盆满钵满最好，略有小利、不亏不盈、略有小亏也算不错。

但亏损与盈利，不仅仅指政府收入或业主收入，还包括当地百姓收入、外地观众收入。收入，也不仅仅是经济上的收入，而是更广泛的指政治、文化、经济、 形象品牌的综合性收入，这就要求景区管理者或政府有长远的眼光，以及良好的平衡能力。

我国节庆营销现状

1、旅游节庆多，但营销意识薄弱。

我国旅游节庆从总体上来说数量、种类较多规模较大，但发展历史较短，政府主导型的节庆占主要地位，缺乏市场化运作，节庆营销意识淡薄。

2、节庆活动重复率高，缺乏核心文化内涵

旅游节庆是地方文化的非常重要的一种载体，而节庆文化又是节庆营销的核心要素之一，因此，策划节庆营销要注重文化。但很多旅游节庆举办方在策划节庆营销时，没有深入挖掘地方特色和文化内涵，旅游节庆活动的内容存在严重的抄袭现象，不仅缺乏自身的特色，更与节庆原本的主题毫不相关，难以形成一定的旅游吸引力。

3、我国节庆营销正在进步

随着旅游节庆活动运作的逐步成熟，各地在节庆举办的同时开始注意营销对节庆运作的重要性，在节庆营销方面取得了一些成就。

首先是节庆活动的内容和形式越来越丰富。近几年，节庆活动的内容涵盖了各个方面，如自然景观、文化艺术、民俗民风、地方特产、科技体育等，节庆主题丰富多彩；
其次，大型的节庆活动较多，节庆活动涵盖多个行业，综合性较强，有利于发挥综合效应；
最后，品牌意识增强。不少地方的旅游节庆开始重视对节庆品牌的培育，注重文化和节庆的结合，提高了节庆的美誉度和知名度。

国内外节庆营销经典案例

国外：法国戛纳电影节，以文化ip为基础的城市节庆营销

戛纳电影节（每年五月，为其两周）、金合欢节、国际音乐唱片节、含羞草节、国际赛船节„„

戛纳电影节亦译作康城或坎城电影节,世界最大、最重要的电影节之一。自1947年创办戛纳电影节以来,戛纳已逐渐从一个海滨小城变成世界上吸引商业团体和个体游客最多的城市之一。戛纳电影节每年吸引至少6万名电影界专业人士和20万名游客,电影节的11天中创造的直接经济价值达2亿欧元,间接经济价值高达7亿欧元。

案例分析：

1、超级文化ip“金棕桐”电影奖。

戛纳电影节的“金棕桐”奖成为带动整个城市发展的超级ip。许多电影从业者以获得“金棕桐”为无上荣光。

2、行业聚会，为从业者提供一个沟通交流合作的平台。
此外，戛纳电影节的重要性还在于它是全球电影界专业人士的一次重要聚会,电影节期间举办的各类交易会是全球各电视台及电影公司推销或选购片子的重要渠道。高昂的场租费自然是戛纳回收电影节支出的第一笔可观收入。

3、以电影产业为基础，带动当地的住宿、餐饮、交通产业全产业链发展。

旅馆业无疑是从电影节中获益最多的行业。电影节期间，当地的旅馆一房难求，住宿价格高昂，以知名影星命名的各种套间价格更是不菲。据了解,电影节期间的客房收入甚至达到当地旅馆业年收入的15%。
此外，戛纳电影节带来的巨大客流量也为当地的餐饮业贡献了不少收入。地中海的海鲜、葡萄酒等美食产业也通过戛纳电影节而威名远扬。

在戛纳电影节期间，戛纳的交通工具租赁业也要红火一阵。以欧洲汽车租赁公司为例,该公司蓝色海岸分部有4000辆汽车之多,但每到电影节开幕之际,这些车必定被租赁一空, 这段时间公司业绩往往要上升30%以上。

国内：哈尔滨国际冰雪节-资源依托型的城市节庆营销

哈尔滨国际冰雪节（英语：Harbin International Ice and Snow Festival）是我国历史上第一个以冰雪活动为内容的国际性节日，持续一个月。哈尔滨国际冰雪节是世界上活动时间最长的冰雪节，它只有开幕式———每年的1月5日，没有闭幕式，最初规定为期一个月，事实上前一年年底节庆活动便已开始，一直持续到2月底冰雪活动结 束为止，期间包含了新年、春节、元宵节、滑雪节四个重要的节庆活动，可谓节中有节，节中套节，喜上加喜，多喜盈门。

案例分析：

1、冰雪活动丰富多彩，注重创新走出新路

哈尔滨国际冰雪节一般包括冰雪旅游、冰雪文化、冰雪时尚、冰雪经贸以及冰雪体育五大类共百余项活动。其中，冰雪旅游活动以冰雪观赏游和冰雪体验游为两大主线，期间举办第16届冰雪大世界、第27届太阳岛雪雕艺术博览会、第41届冰灯艺术游园会等群众性活动。冰雪文化活动方面将依托深厚的冰雪文化底蕴，延伸冰雪文化产业链条。通过举办“城市公主”选拔赛等各类冰雪时尚活动，彰显冰雪时尚文化元素。

不断创新，是哈尔滨冰雪节发展壮大的源泉。国际组合冰雕比赛、国际冰雕比赛等一系列国际大赛在哈尔滨的举办，进一步提升了冰雪艺术的国际化程度。除此之外，国际冰雪节近年来将欧洲歌舞与冰上运动相融合，每天4场，每场能容纳800人的室内冰舞秀场演出场场爆满，室外冰上表演秀、冰雪艺术宫T台秀、U型槽表演等项目更是国际范儿十足。

2、以冰雪资源为依托，举办冰雪产业盛会，为业内人士提供交流合作平台。

依托当地得天独厚的冰雪资源，当地政府积极开展冰雪盛会，发展冰雪经贸，曾经举办第27届冰雪节经贸洽谈会、第27届冰雪节合作项目签约仪式、第9届中国企业家论坛年会、哈尔滨国际冰雪之约、冰雪体育高端论坛等活动，成为国际冰雪节的很大亮点。

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